轉(zhuǎn)眼已是2021年的第二周，2020年因疫情居家隔離的日子仿佛就在昨日，有時(shí)不得不感嘆時(shí)間真快。2020年可以說是極其魔幻的一年，“抗疫”就是貫穿全年的關(guān)鍵詞。在這個(gè)不平凡、充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年中，家電領(lǐng)域發(fā)生了哪些大事件呢?今天我們就來簡(jiǎn)單盤點(diǎn)一下。

次世代主機(jī)發(fā)布，高刷游戲電視風(fēng)頭蓋過8K電視

如果說2018年是8K元年，那么在搭上5G熱潮以及國(guó)家政策推動(dòng)的2020年，理應(yīng)是8K的爆發(fā)年，事實(shí)上，8K電視確實(shí)迎來爆發(fā)，2020年我們除了能看到各大廠商上至幾萬元的高端8K旗艦，也能看到一兩萬元甚至幾千元的“親民”產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年中國(guó)8K電視銷量同比增長(zhǎng)462.6%。然而，PS5和XboxSeries X兩款次世代游戲機(jī)的發(fā)布，卻讓高刷游戲電視搶過8K電視的風(fēng)頭，成為今年彩電市場(chǎng)的主角。

誠(chéng)然，今年落地的8K項(xiàng)目確實(shí)不少，但實(shí)際上，在各大內(nèi)容平臺(tái)的資源仍舊以1080P為主的環(huán)境下，8K確實(shí)很難給消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)的體驗(yàn)?？梢哉f，妨礙8K普及的并非硬件技術(shù)，也非價(jià)格，而是內(nèi)容創(chuàng)作。

而反觀高刷新率，MEMC算法的成熟以及次世代游戲機(jī)性能的飆升，讓高幀率內(nèi)容相比高分辨率內(nèi)容更容易實(shí)現(xiàn)。而高幀率帶來了實(shí)質(zhì)感官體驗(yàn)，在近幾年的手機(jī)和電競(jìng)顯示產(chǎn)品上，相信大家已近有所體驗(yàn)。可以預(yù)見的是，在2021年高刷電視仍將繼續(xù)迎來增長(zhǎng)，價(jià)格也有可能進(jìn)一步下探。

上半年白菜價(jià)的液晶面板，下半年卻暴漲70%

近幾年，隨著著京東方、華星光電、中電熊貓等一眾國(guó)內(nèi)面板廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起，液晶面板產(chǎn)能快速攀升，價(jià)格也持續(xù)走低，大屏液晶電視進(jìn)入了白菜價(jià)時(shí)代。而液晶面板的利潤(rùn)空間減小，也讓三星和LG兩家顯示巨頭紛紛宣布停產(chǎn)LCD面板。

2020年上半年液晶電視面板價(jià)格在歷史最低位上下徘徊，55寸的大屏電視在2020年上半年甚至下探到千元級(jí)別。然而峰回路轉(zhuǎn)，2020年下半年液晶面板價(jià)格卻出現(xiàn)大幅上漲，根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)顯示，11月末，55寸4KLCD電視面板的價(jià)格是170美元，而一年前該價(jià)格只要100美元，短短一年內(nèi)暴漲了70%。

顯然最主要的原因還是因?yàn)橐咔?，這場(chǎng)疫情影響了面板制造商的生產(chǎn)效率，讓面板產(chǎn)能降低。而下半年由于國(guó)外疫情反而推高了電視的購(gòu)買熱情，讓面板供給緊張。即使LG、三星顯示都宣布延長(zhǎng)關(guān)停液晶電視面板線，但疫情不僅影響了面板制造商，還影響了面板上游產(chǎn)業(yè)鏈的零部件供應(yīng)，因而，面板的供應(yīng)仍然緊張。

可以預(yù)見的是，在2021年，液晶面板的價(jià)格仍將處于一個(gè)較高的水平，幾乎不可能回落到2020年上半年的水平。對(duì)于2020上半年入手電視的消費(fèi)者來說，早買不僅早享受，還能享折扣。

疫情影響，經(jīng)濟(jì)低迷，廚房小家電卻逆勢(shì)增長(zhǎng)

要說今年最特殊的一個(gè)家電品類，那必然要屬?gòu)N房小家電了，在2020年上半年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，廚房小家電卻成逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，根據(jù)推遲了4個(gè)月才播出的央視2020年315晚會(huì)上放出的電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電的銷售額增長(zhǎng)89%，三明治機(jī)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到了9841%，電動(dòng)打蛋器433%，廚師機(jī)879%，空氣炸鍋550%，電烤箱165%。與此同時(shí)烘焙原料銷售量也同比增長(zhǎng)了10倍。更早之前，京東發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，廚房小家電熱度很高。

廚房小家電之所以能在全國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷的情況逆勢(shì)增長(zhǎng)，正式因?yàn)橐咔榇呱恼?jīng)濟(jì)。正所謂民以食為天，疫情期間隔離在家依舊無法阻擋人們對(duì)美食的追求，而各種功能分類細(xì)致的廚房小家電產(chǎn)品正好能為我們提供各種便利，享受制作美食的樂趣?？梢哉f疫情加速了廚房小家電的滲透。前面列舉的數(shù)據(jù)就能很好的看出來，廚房小家電的火爆。

當(dāng)然，疫情只是加速了廚房小家電的滲透，真正讓廚房小家電銷量大幅增長(zhǎng)的原因是，年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的追求。因而在疫情有所好轉(zhuǎn)的下半年，根據(jù)電商平臺(tái)雙11的戰(zhàn)報(bào)顯示，廚房小家電的銷量增長(zhǎng)依舊巨大?？梢哉f，在90后、95后年輕人成為市場(chǎng)消費(fèi)主力的未來，廚房小家電仍將有較大的增長(zhǎng)空間。

直播帶貨爆火，頻頻翻車后趨于冷靜

要說2020年最火的是什么?除了“直播帶貨”筆者很難想出第二個(gè)能與之匹敵的。2020年的直播帶貨有多火。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”預(yù)售正式啟動(dòng)10分鐘，平臺(tái)成交額就超過去年全天;據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，僅2020年上半年，全國(guó)電商直播就超過1000萬場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)電商直播行業(yè)總規(guī)模將逼近萬億元。

實(shí)際上，2019年，直播帶貨已然成為了風(fēng)口，而讓直播帶貨真正爆火的正是2020年這場(chǎng)疫情。在疫情影響下，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，許多商家和品牌都選擇將戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到線上，而消費(fèi)者也因疫情隔離在家有了觀看直播的時(shí)間。可以說直播帶貨已經(jīng)成為了一種商品銷售的新渠道，在疫情期間極大的緩解了商家的壓力，對(duì)疫情期間刺激消費(fèi)增長(zhǎng)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

不過，直播帶貨火爆的同時(shí)，頻頻發(fā)生的翻車事件，將直播帶貨數(shù)據(jù)造假、以次充好、售后維權(quán)困難等問題暴露出來。在雙11過后，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了一份《消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，雙11期間有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時(shí)還點(diǎn)名了李佳琦等多名頭部主播。

隨著國(guó)家針對(duì)直播帶貨行業(yè)的三項(xiàng)政策出臺(tái)，對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管趨于嚴(yán)格，直播帶貨火爆過后，在2020年末也迎來了“冷靜期”。相信未來，在消費(fèi)者、從業(yè)者以及相關(guān)監(jiān)管部門的共同努力下，直播待會(huì)將逐漸邁向成熟，成為一種成熟的商業(yè)模式。

疫情之下，健康家電成為家電行業(yè)新機(jī)遇

2020年，疫情給家電行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇，而健康家電就是一個(gè)大機(jī)遇。在疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，“安全健康”成為消費(fèi)者的剛需，健康家電也一度同口罩一樣成為“抗疫”的必需品。

在這樣的大環(huán)境下，各大家電產(chǎn)品也紛紛像健康方向靠攏，在空調(diào)、洗衣機(jī)以及冰箱這些和我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的電器上體現(xiàn)的尤為明顯。從Q1到Q3季度發(fā)布的新品空調(diào)可以窺見，各大品牌推出的新品，大都圍繞健康、新風(fēng)、節(jié)能環(huán)保和智能應(yīng)用功能展開升級(jí)變化。帶烘干消毒功能的洗衣機(jī)、帶除菌功能的冰箱以及洗碗機(jī)、消毒柜也在今年備受消費(fèi)者青睞，呈現(xiàn)出比較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2020年的雙十一就可以看作是整個(gè)疫情年的一個(gè)縮影，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，除菌凈化異味功能冰箱成交額同比暴增六倍，洗烘一體洗衣機(jī)更是夸張的暴增了20倍。據(jù)易購(gòu)數(shù)據(jù)，今年雙十一，自清潔、新風(fēng)類健康空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)195%。

在已經(jīng)到來的2021年，疫情防控或?qū)⒊掷m(xù)常態(tài)化，可以預(yù)見的是健康家電產(chǎn)品仍將迎來井噴式增長(zhǎng)。作為消費(fèi)者，我們也因擦亮雙眼，謹(jǐn)防各類智商稅商品。

股價(jià)破千，掃地機(jī)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)

要說2020年末還有沒有什么讓人印象深刻的事件，那么主營(yíng)掃地機(jī)器人的石頭科技，在登陸資本市場(chǎng)僅10個(gè)月股價(jià)就突破千元大關(guān)，成為A股中股價(jià)僅次于貴州茅臺(tái)的股票著實(shí)是讓人意想不到。當(dāng)然不止石頭科技，另一掃地機(jī)品牌科沃斯也迎來增長(zhǎng)，根據(jù)其發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.4億元，同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.5億元，同比大增147%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.4億元，同比增長(zhǎng)71%，當(dāng)季凈利潤(rùn)1.2億元。

掃地機(jī)發(fā)展的這幾年，可以說是高開低走。數(shù)據(jù)顯示，2016年~2018年，我國(guó)掃地機(jī)器人零售量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)49%，其增速遠(yuǎn)超其他家電品類。然而到了2019年，掃地機(jī)器人全渠道零售量同比增長(zhǎng)1.9%，零售額同比增長(zhǎng)2.0%，增速較2018年同期下降接近50%。也正是在這樣的大背景下，掃地機(jī)2020年的大爆發(fā)才讓人有些意想不到。

究其原因，掃地機(jī)的爆發(fā)也正是因?yàn)槭芤咔橛绊?，掃地機(jī)海外消費(fèi)市場(chǎng)需求的暴增，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月，中國(guó)累計(jì)出口吸塵器(含掃地機(jī)器人)10014萬臺(tái)，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.8%。同時(shí)國(guó)內(nèi)受疫情期間宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)影響，今年掃地機(jī)器人的銷量一路走高。加著超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國(guó)，因而短時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)訂單供不應(yīng)求的狀態(tài)很難改變。

總結(jié)

魔幻的2020年已經(jīng)過去，總的來說，2020年家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出一個(gè)穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢(shì)，盡管困難重重，但也依舊出現(xiàn)了不少新機(jī)遇、新增點(diǎn)。目前疫情對(duì)家電行業(yè)的影響仍在繼續(xù)，在剛到來的2021年，疫情甚至有反撲的跡象。注定，2021年仍將會(huì)是布滿荊棘、充滿挑戰(zhàn)的一年，但同樣，也會(huì)有新的機(jī)遇在等待著我們。

關(guān)鍵詞： 家電行業(yè)