時間飛快，不知不覺已經(jīng)來到2021年。回顧2020年的彩電行業(yè)，可謂砥礪前行，這一年的彩電市場沒有擺脫此前的陰霾籠罩，甚至遇上了更難面對的難題。
彩電行業(yè)激烈競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，2020整個彩電市場容量下滑，受全球液晶面板的價格連續(xù)上漲等因素影響，彩電利潤空間近一步壓縮，對整機(jī)企業(yè)、終端市場形成壓力。
那么，在2020年彩電行業(yè)到底給我們帶來了哪些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用，哪些方面能成為2020年彩電行業(yè)的亮點?我們不妨用簡潔明了的方式跟大家一起回顧一下。
8K+5G依然是彩電行業(yè)重點助力
現(xiàn)如今，在中國彩電市場，國產(chǎn)品牌市場占比超越進(jìn)口品牌，保持主導(dǎo)地位。中國作為制造業(yè)大國，彩電產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無論是品牌影響力還是制造能力，有著舉足輕重的地位。
5G時代的來臨，為彩電行業(yè)提供了前進(jìn)的動力，不少品牌持續(xù)在8K、QLED、OLED等高端彩電市場領(lǐng)域深挖市場，熱切期盼行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回溫。其中比較有名的大事件為，長虹電視全球首個“5G+8K”地攤空降成都地標(biāo)春熙路天空球場。據(jù)了解，長虹電視通過多平臺同步直播的形式，向消費者呈現(xiàn)了一場專業(yè)技術(shù)解析與場景展示體驗相結(jié)合的趣味討論，共同解密長虹8K電視，傳遞“真8K，‘屏’實力”的品牌技術(shù)實力。
長虹電視繼2020年2月29日5G產(chǎn)業(yè)線直播、3月30日三星堆跨界直播、4月22日5G+8K全球發(fā)布會跨國直播、5月18日珠峰大本營16小時超長直播活動后，將線下空中地攤活動與電商直播做結(jié)合的全新嘗試。它在天貓、京東、虹創(chuàng)有品等多個平臺同步進(jìn)行的直播活動，也受到了平臺受眾的廣泛關(guān)注，為消費者留下了深刻的印象。
2020年，長虹在行業(yè)中還算有些“聲響”，但在銷售業(yè)績方面表現(xiàn)的比較委婉。比如雙618和雙11等大型促銷節(jié)假日中并沒有公布“戰(zhàn)報”。從以往的數(shù)據(jù)來看，在長虹的凈利潤虧損的板塊中，最主要的虧損就是彩電這條主要產(chǎn)品線。昔日的彩電巨頭，如今在行業(yè)中的影響似乎已不如前，不免讓人感到惋惜。
在8K、5G方面，除了長虹，三星、康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、小米、華為等品牌也在使勁。其中，8K已成為高端彩電標(biāo)配。從8K電視、5G電視再到智慧屏產(chǎn)品陸續(xù)更新迭代進(jìn)入市場可以看出，彩電廠商們都在積極搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時代的家庭終端入口。
隨著彩電產(chǎn)品使用場景和外觀形態(tài)的不斷變化，新技術(shù)的運(yùn)用讓彩電產(chǎn)品變得充滿想象，在科學(xué)技術(shù)的推動下彩電市場在2021年將迎來新氣象。
Mini/Micro LED成彩電市場下一個風(fēng)口
受疫情影響，2020年彩電市場存量競爭激烈，新技術(shù)的應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展來說具有重大意義，特別是在物聯(lián)網(wǎng)時代的加速到來和彩電高端化、大屏化趨勢的轉(zhuǎn)型之下，電視廠商都在積極努力的跟上時代步伐。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年彩電零售量和零售額規(guī)模分別下降9.1%和下降22.2%。彩電市場的突破性發(fā)展需要新技術(shù)的推進(jìn)，Mini LED電視成為彩電市場下一個風(fēng)口，眾多彩電紛紛推出Mini LED電視。
目前，整體彩電行業(yè)都處于轉(zhuǎn)型期，顯示技術(shù)是彩電企業(yè)改革的重點。比如三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠商已經(jīng)推出了Mini/Micro LED電視，蘋果、華為、小米等科技企業(yè)也紛紛涉足Mini/Micro LED領(lǐng)域。
在彩電行業(yè)，TCL是最早進(jìn)行Mini/Micro LED技術(shù)研究、全球首家量產(chǎn)Mini/Micro LED電視的企業(yè)，為Mini/Micro 電視在高端彩電市場中提高技術(shù)成熟度和降低量產(chǎn)成本方面帶來重大突破;康佳在OLED、Micro LED、8K等領(lǐng)域進(jìn)行了布局和引領(lǐng)，2020年也曾推出8K的Mini LED電視。
Mini/Micro LED電視相比較現(xiàn)階段的顯示技術(shù)解決方案，具有更好的顯示效果和更高的性價比。2020年Mini/Micro LED電視市場規(guī)模雖然還比較小，但無疑它已經(jīng)成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。
目前，國內(nèi)、外電視品牌大多在沖刺Mini/Micro LED電視的量產(chǎn)，相較而言TCL在2019年就已經(jīng)實現(xiàn)了Mini LED電視產(chǎn)品的量產(chǎn)，推出Mini LED TV X10系列電視。以此推測，在Mini/Micro LED電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌暫時行業(yè)領(lǐng)先。
隨著各大廠商紛紛布局，Mini/Micro LED產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新一輪增長周期。在業(yè)內(nèi)人士看來，2021年，整個顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度將進(jìn)一步加快。
供求關(guān)系影響面板價格 彩電價格或持續(xù)上漲
自2018年開始，全球液晶面板價格持續(xù)走低，2019年更是進(jìn)入行業(yè)利潤谷底。2020年上半年全球經(jīng)濟(jì)雖受新冠疫情影響，但是液晶面板價格卻在后半期開始逆勢增長。液晶面板漲價的背后是供求關(guān)系失衡的表現(xiàn)。
近幾個月來，雖然全球液晶TV面板價格將維持上漲趨勢。但是，全球LCD電視面板產(chǎn)能投片面積同比呈下降趨勢。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板價格維持上漲趨勢，漲幅相較前期有所縮窄，但漲幅依然較大。LCD面板價格持續(xù)上漲，到目前為止上漲幅度已經(jīng)超過70%。
面對液晶面板價格不斷走高，LGD和三星先后改變了停止LCD面板生產(chǎn)的決定，繼續(xù)堅持生產(chǎn)LCD面板。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年雙11大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達(dá)2508元，同比大幅增長23.0%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%。環(huán)比來看，2020年8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現(xiàn)明顯上升趨勢，雙11大促線上均價較618高出540元。彩電企業(yè)方面，小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調(diào)100-300元;創(chuàng)維電視從去年9月1日全線漲價;海信和TCL主銷機(jī)型在9月跟著漲價。
面板價格上漲，導(dǎo)致彩電生產(chǎn)成本增加，產(chǎn)品價格上調(diào)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，面板供不應(yīng)求狀況很可能會延續(xù)至明年上半年。根據(jù)WitsView最新數(shù)據(jù)，2020年12月32寸、43寸、55寸、65寸每片分別上漲3美元、4美元、8美元、7美元。其中32寸面板價格今年翻倍，報價重回63美元以上，是漲幅最大的尺寸，55寸面板價格回到170美元，漲幅高達(dá)70%。
受疫情影響，需求高漲、供應(yīng)不足和成本上漲多重因素疊加，共同推動著2020年全球電視市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“被動式”變化。LCD面板價格的上漲同樣也帶來了終端售價的提升，電視機(jī)迎來了漲價潮，“量減額增”恐成為常態(tài)。在業(yè)內(nèi)人士看來，2021年上半年，彩電價格或保持持續(xù)上漲。
個性與顏值仍是高端彩電發(fā)展趨勢
經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時代，消費升級的浪潮越漲越高，我國已進(jìn)入關(guān)注質(zhì)量和個性的“品質(zhì)消費”時期。在這個顏值即正義的時代，消費者選購電視機(jī)，不僅關(guān)注電視的畫質(zhì)顯示能力，同樣希望電視能擁有更高的顏值。在消費升級促使下，2020年也出現(xiàn)了一批設(shè)計感十足的彩電，2021年這種需求將會延續(xù)。
在工藝設(shè)計方面，進(jìn)口彩電品牌把握的更為精準(zhǔn)，不少品牌將藝術(shù)元素融入電視產(chǎn)品之中。例如三星在2020年發(fā)布的QLED 8K旗艦新品在畫質(zhì)、聲音、設(shè)計和家居體驗等方面進(jìn)行了面向未來的創(chuàng)新，為視聽世界注入新的靈感;創(chuàng)維全新AI娛樂電視，整體外觀相當(dāng)大氣，無前框的全面屏設(shè)計令產(chǎn)品看上去相當(dāng)?shù)牡溲懦练€(wěn)，配置JBL黑標(biāo)音箱、Kevlar防彈布振膜的喇叭，打造高端畫質(zhì)與音質(zhì);海信A系A(chǔ)I電視主打電視設(shè)計輕薄化以及AI智能豐富化，在邊框上配備攝像頭，承載家庭設(shè)計以及娛樂功能?？梢钥闯?，2020年的電視不僅延續(xù)了高顏值姿態(tài)，更開始向“藝術(shù)品”的方向發(fā)展。
當(dāng)然，除了顏值，彩電產(chǎn)品的“智商”、“娛樂性能”也是人們關(guān)注的重點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球人工智能系統(tǒng)將為家電企業(yè)帶來超過470億美元的收入，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個風(fēng)口，而彩電行業(yè)自然首當(dāng)其沖。
娛樂、社交性能帶動彩電細(xì)分市場迎新機(jī)
自從電視機(jī)“觸網(wǎng)”以來，它的功能和應(yīng)用發(fā)生了翻天覆地的變化。彩電市面開始出現(xiàn)智能電視、社交電視、游戲電視等細(xì)分品類，2020年，智慧屏依然是熱點，但消費者對社交電視、游戲電視的關(guān)注度也不低。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有54.2%的消費者希望電視擁有游戲功能，游戲電視符合用戶孜孜不倦的娛樂追求。游戲電視跨界進(jìn)入游戲市場，既能吸引具有高購買力的游戲群體，促使電視覆蓋更多小類臨近人群，又能為電視與游戲的結(jié)合探索更多新模式，如游戲設(shè)備+電視、云游戲+電視，電視=游戲機(jī)等等，為彩電行業(yè)開辟新的藍(lán)?？臻g。
現(xiàn)階段，電視的受眾基礎(chǔ)主要集中在兒童和老年群體中。對于年輕用戶來說，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)，電視逐漸變成了可有可無的存在。不過隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、智慧家居等概念的出現(xiàn)，電視機(jī)被賦予新功能，它將會被當(dāng)作家庭AIoT的中心。
目前，電視的社交屬性和娛樂屬性正被放大，未來的家居環(huán)境之下，電視機(jī)將成為集交互、跨屏、控制、娛樂等功能于一體的“顯示工具”。彩電企業(yè)不但要面對著消費者對顯示技術(shù)、智能應(yīng)用和娛樂性能等方面更高更多變的需求，還要努力做好產(chǎn)品的更新迭代。如刷新率、存儲、廣色域、MEMC、HDR、高性能運(yùn)算芯片、杜比音效等方面進(jìn)行綜合升級，為消費者帶來更為極致流暢的觀影或娛樂體驗。
從智慧屏、社交電視、游戲電視，2020年電視行業(yè)場景細(xì)分明顯，2021年電視行業(yè)場景細(xì)分趨勢將得到進(jìn)一步推進(jìn)，市場也會迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
2020年，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略得到了更好的落地，而8K電視價格和8K內(nèi)容將決定8K電視產(chǎn)品普及的速度;在OLED、QLED等高端技術(shù)上，2021年競爭將更為激烈，但短期內(nèi)難分伯仲。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，電視產(chǎn)業(yè)依舊有著廣闊的發(fā)展前景，但行業(yè)仍需砥礪前行。
關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè)
