年底通常是企業(yè)舉辦年會(huì)和尾牙的時(shí)候，也是營(yíng)銷單位沖刺一二月份業(yè)績(jī)的時(shí)候，更是工廠進(jìn)行生產(chǎn)線改造和設(shè)備維修的時(shí)候，一方面設(shè)備本身自然折損，需要利用年前停產(chǎn)空檔進(jìn)行維護(hù)檢修;一方面生產(chǎn)裝備技術(shù)不斷革新，新增設(shè)備提升產(chǎn)品工藝和生產(chǎn)效率，尤其是施釉線、生產(chǎn)線和加工線的設(shè)備升級(jí);另一方面就是新增生產(chǎn)線，有條件的另投新廠或上整條新線，條件不足的改造噴霧塔、壓機(jī)、釉線、窯爐、加工車間等等環(huán)節(jié)，從而達(dá)到提升產(chǎn)能、降低成本、擴(kuò)大利潤(rùn)的目的。

毫無疑問陶瓷行業(yè)已經(jīng)步入了存量時(shí)代，所謂存量時(shí)代，就是企業(yè)的生產(chǎn)能力已經(jīng)超過了市場(chǎng)的需求，產(chǎn)能過剩、庫存爆倉、市場(chǎng)飽和是最基本的存量特征。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年1-11月全國(guó)瓷磚累計(jì)產(chǎn)量高達(dá)94.3億㎡，2020年全年預(yù)估瓷磚產(chǎn)量累計(jì)將突破100億㎡(陶瓷信息注：該數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性存疑)。這個(gè)數(shù)據(jù)如果準(zhǔn)確的話，可以說是非常驚人的增長(zhǎng)，畢竟2020年第一季度深受新冠疫情的影響，要知道2019年全年瓷磚產(chǎn)量是82.25億㎡，而2018年也不過90.1億㎡而已。

縱觀2020年房地產(chǎn)調(diào)控政策及宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，房地產(chǎn)市場(chǎng)尤其是裝修市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯變化：一方面是住房成交率整體下降，數(shù)據(jù)顯示2020年1-11月，房地產(chǎn)累計(jì)開發(fā)投資比增速6.8%，比2019年全年回落3.1個(gè)百分點(diǎn)。一方面是精裝房滲透率不斷上漲，早在2019年新房精裝樓盤的比例就攀升到了30%以上。在“房子是用來住的、不是用來炒的”定位下，二三線以下城市房?jī)r(jià)均呈現(xiàn)不同幅度下滑，成品房投資和裝修熱度大大降低，一線城市也在“大力發(fā)展租賃住房，解決好大城市住房突出問題”的指導(dǎo)下，不斷加大住房調(diào)控和租賃住房開發(fā)力度，樓市回歸了難得的理性狀態(tài)。平時(shí)聊天也能感覺到身邊談投資買房的人少了，多數(shù)人都不看好當(dāng)前的樓市，部分人即便是剛需也慎之又慎。

在這樣的大背景下，2020年瓷磚產(chǎn)量依然再創(chuàng)新高，似乎有些矛盾。我們不禁要問，究竟是什么原因和動(dòng)力在支撐著瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)?實(shí)際上陶瓷行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模超過5000億元，從陶瓷行業(yè)上市企業(yè)的公開銷售數(shù)據(jù)來看，即便是這幾個(gè)上市企業(yè)銷售總合，也不過才占陶瓷市場(chǎng)總規(guī)模的幾個(gè)百分點(diǎn)而已，頭部企業(yè)以外的中小企業(yè)數(shù)量雖眾，但規(guī)模更不在話下。整體上，陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)格局呈現(xiàn)分散化的特征。

存量時(shí)代的陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，由于企業(yè)分散化和工程、整裝、家裝以及零售等渠道多元化的特點(diǎn)，即便是陶瓷行業(yè)中的上市企業(yè)，其市值規(guī)模也是相對(duì)較小。陶瓷行業(yè)暫時(shí)還難以像電商、家電行業(yè)那樣呈現(xiàn)壟斷化、單一化、寡頭化局面，這也給了大家公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，八仙過海——各顯神通。然而這90多億平方米的瓷磚，究竟有多少流通到了消費(fèi)者的裝修或精裝房中，又有多少躺在了企業(yè)工廠或經(jīng)銷商的倉庫呢?答案恐怕沒人知道。

今年的年底生產(chǎn)線改造，我們看到了兩種現(xiàn)象：一種是上巖板或者新的規(guī)格品類，一種是擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品品類生產(chǎn)規(guī)模。無論是上巖板還是上陶瓷生產(chǎn)線，追求產(chǎn)能最大化都是趨勢(shì)。

企業(yè)改造或新增生產(chǎn)線，當(dāng)然繞不開巖板這個(gè)熱門話題。脫胎于瓷磚的巖板，作為一種新材料橫空崛起，也為2020年的陶瓷產(chǎn)量數(shù)據(jù)刷新，做了一定貢獻(xiàn)。但我認(rèn)為巖板還有一個(gè)重要貢獻(xiàn)，就是啟發(fā)甚至逼迫了一些企業(yè)不得不去轉(zhuǎn)型：既然沒有巖板的先鋒優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必要另尋適合自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，否則就算不是敗給巖板，也是敗給了巖板的風(fēng)頭和巖板引起的消費(fèi)端變化。所以在這種局面下，上巖板是大勢(shì)所趨，尤其是有實(shí)力的企業(yè)，或在終端和設(shè)計(jì)渠道有影響力的一線品牌，如果沒有巖板這個(gè)先鋒加持，顯然很難匹配或鞏固自身的江湖地位。

真正迫于形勢(shì)的是二線企業(yè)或中小品牌，基于自身渠道實(shí)力和產(chǎn)銷平衡的考量，上巖板可能不是最佳選擇，或者還想等子彈再飛一會(huì)，但是他們中仍然有人選擇“大勢(shì)所趨”，不過這個(gè)“大”是體量大、產(chǎn)能大、品類大甚至規(guī)格大，他們正是做別人所不做的，或別人想做而做不到的，或別人做了而他們要做的更大、更強(qiáng)的。

泥沙俱下不可怕，大浪淘沙始見金。2021年，在境外疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻情況下，在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境持續(xù)惡化情況下，在世界各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義愈演愈烈情況下，國(guó)家提出深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展的格局下，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)大化正是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，必將推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和企業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在這樣的形勢(shì)下，可以預(yù)見2021年陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，通過產(chǎn)量換取銷量，通過產(chǎn)量降低成本，通過產(chǎn)量擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，或許不失為存量時(shí)代不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 大產(chǎn)能