隨著人們生活水平的提高和環(huán)境意識(shí)的增強(qiáng)，越發(fā)認(rèn)識(shí)到清潔空氣對(duì)于身體健康的重要性，為了改善日益嚴(yán)重的空氣環(huán)境，空氣凈化類產(chǎn)品成為家電賣場(chǎng)中熱門的產(chǎn)品品類，其中空氣凈化器作為改善室內(nèi)空氣環(huán)境有效工具而受到用戶的青睞。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年，空氣凈化器的零售額為151億元，同比增長(zhǎng)94.8%;2015年零售額為118億元，同比下降21.6%;2016年零售額為135.1億元，同比增長(zhǎng)14.1%;2017年零售額為162.1億元，同比增長(zhǎng)20%。
前幾年，我國(guó)多個(gè)城市環(huán)境污染變得十分嚴(yán)重，隨處可見的霧霾天氣讓人們開始警醒環(huán)境污染帶來(lái)的危害性，伴隨著持續(xù)不斷的霧霾天氣，空氣質(zhì)量呈現(xiàn)出重度污染狀態(tài)，呼吸道疾病患者也在不斷的增長(zhǎng)，嚴(yán)重的空氣污染更是炒火了空氣凈化器的市場(chǎng)?？諝庵蠵M2.5濃度高，霧霾污染嚴(yán)重，是很多消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器的首要因素，可以說(shuō)霾是空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)的催化劑，在霧霾天氣引爆用戶需求之后，空氣凈化器產(chǎn)品連續(xù)多年保持較快的增長(zhǎng)。
進(jìn)入2018年，全國(guó)大氣污染治理工作逐步推進(jìn)，霧霾天氣出現(xiàn)的頻次越來(lái)越少，加上消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的認(rèn)知程度提高等多重因素影響，對(duì)于空氣凈化產(chǎn)品的購(gòu)買熱度也隨之下降，市場(chǎng)整體出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月份空氣凈化器的銷售額為110億元，同比下滑26.7%。受到2017年市場(chǎng)火爆的影響，2018年同比下滑幅度加大。不難看出，空氣質(zhì)量改善是空氣凈化器銷量驟降的主要原因，對(duì)于市場(chǎng)的冷熱轉(zhuǎn)換，空凈產(chǎn)品開始尋找下一個(gè)營(yíng)銷風(fēng)口：“除醛經(jīng)濟(jì)”，室內(nèi)甲醛污染成為空氣凈化器新的發(fā)力點(diǎn)。
新房裝修最難以避免的問(wèn)題就是甲醛，在諸多的裝修材料中存在大量的甲醛，長(zhǎng)時(shí)間吸入會(huì)對(duì)人體造成非常嚴(yán)重的危害，而甲醛的釋放周期非常漫長(zhǎng)，這讓用戶入住新房增添了更多風(fēng)險(xiǎn)?？諝鈨艋餍袠I(yè)從“除霾”向“除醛”使用需求轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)非常迅速明顯，相關(guān)廠商根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)研發(fā)產(chǎn)品新技術(shù)來(lái)布局空氣凈化器的下一步發(fā)展，據(jù)了解，在2018年除甲醛功能的空氣凈化器產(chǎn)品的銷售滲透額就已經(jīng)達(dá)到了18.5%，消費(fèi)者從關(guān)注除霾效果向除甲醛功能方向轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，空氣凈化器產(chǎn)品的出口市場(chǎng)增長(zhǎng)速度在逐年上升。2018年，中國(guó)家用空氣凈化器出口數(shù)量為1763萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)45.9%;2019年中國(guó)家用空氣凈化器出口數(shù)量為2105萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)19.4%。我國(guó)作為制造型大國(guó)，全球市場(chǎng)上70%左右的空氣凈化器產(chǎn)品都是在中國(guó)生產(chǎn)的，隨著空氣凈化器產(chǎn)品技術(shù)的不斷提升，以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品的出口量逐步增大。
2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠病毒打亂了人們的生活節(jié)奏，尤其是在明確新冠病毒的主要傳播方式是通過(guò)呼吸道飛沫傳播和接觸傳播，人們對(duì)于空氣環(huán)境的健康與否非常關(guān)注，空氣凈化器產(chǎn)品又再一次回到大眾的視野中。同時(shí)，關(guān)于呼吸健康的科普信息鋪天蓋地，采用HEPA高效過(guò)濾網(wǎng)的空氣凈化器產(chǎn)品可以有效過(guò)濾掉空氣中附著了病毒顆粒物及飛沫，使用空氣凈化器對(duì)提高室內(nèi)空氣質(zhì)量、降低感染風(fēng)險(xiǎn)，都是有一定的效果的。一時(shí)間，除了口罩酒精等防護(hù)物品，空氣凈化器也成為不少家庭選購(gòu)的剛需用品。
面對(duì)突然爆發(fā)的消費(fèi)需求，疫情期間空氣凈化器的銷量出現(xiàn)明顯上升態(tài)勢(shì)。對(duì)于用戶而言，新冠疫情讓大家更加深入的了解到空氣凈化器產(chǎn)品的級(jí)別和效果，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)產(chǎn)品的科普。疫情下的購(gòu)買需求讓空氣凈化器市場(chǎng)達(dá)到一個(gè)短暫的爆發(fā)，進(jìn)入后疫情時(shí)期，大家對(duì)于室內(nèi)環(huán)境和呼吸健康的關(guān)注度依然不減。新冠疫情的爆發(fā)帶動(dòng)了空氣凈化器產(chǎn)品的銷量，也使得人們對(duì)于呼吸健康意識(shí)增強(qiáng)，同時(shí)這也對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品提出了新的要求。
近些年來(lái)，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速，但就目前來(lái)看，空氣凈化器行業(yè)仍然處于初步發(fā)展階段。在普及率方面，相比較歐美等國(guó)家，空氣凈化器產(chǎn)品在中國(guó)的普及率非常低，并且，我國(guó)空氣凈化器的家庭普及率也不足2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空冰洗等傳統(tǒng)家電的百戶擁有量。以此來(lái)看，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)在未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。回看空氣凈化器近些年的發(fā)展歷程，行業(yè)一直在開發(fā)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展，現(xiàn)階段，人們對(duì)于健康環(huán)保意識(shí)在不斷增強(qiáng)，對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)也有著進(jìn)一步的要求，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，空氣凈化器的功能有待進(jìn)一步優(yōu)化。此外，車載空氣凈化器等不同使用場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品也成為空凈行業(yè)發(fā)展的新方向。
關(guān)鍵詞： 空凈行業(yè)
