近期，家電市場漲聲響起。
“我們對空調產(chǎn)品價格進行了調整，提價幅度約10%。”海信空調有關負責人1月11日對記者表示。
海信空調此前致信經(jīng)銷商稱，上游大宗原材料價格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調行業(yè)已全面呈現(xiàn)漲價態(tài)勢。
據(jù)了解，2020年底，部分壓縮機企業(yè)發(fā)出調價通知，明確2021年上調空調壓縮機的供貨價格。多個空調整機企業(yè)也釋放出漲價信號，部分產(chǎn)品價格上調100元至300元。黑電方面，由于上游面板供應緊張等因素， 2020年三季度，國內彩電品牌就紛紛提價，小尺寸電視產(chǎn)品漲價幅度較大。
“家電企業(yè)此次漲價是不得已而為之。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風分析指出，一段時間以來，家電業(yè)包括人力、材料等在內的各項成本都在上升。對于大家電產(chǎn)品來說，原材料成本占比約七成以上。鋼材、銅、MDI等多種原材料價格大漲令企業(yè)直接承壓。
據(jù)介紹，家電產(chǎn)品使用比較多的冷軋板，2020年12月底的價格為6125元/噸，同比上漲36%;較3月份低點上漲61%。銅也是家電制造的常用金屬。2020年4月長江現(xiàn)貨銅價約為44700元/噸，12月底已升至58000元/噸。MDI最新市場報價雖有回調，但每噸價格也較2020年1月提高了約7000元。
成本上升與市場低迷碰頭，令家電企業(yè)有“雪上加霜”之感。2019年以來，家電業(yè)價格戰(zhàn)日趨激烈，市場價格持續(xù)走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場一度墜入冰點，行業(yè)擺脫負增長困境尚需時日。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤總額1035.3 億元，同比下降4.3%。家電業(yè)經(jīng)營壓力加大、運行質量下降的狀況可見一斑。
“原材料成本上升，也在一定程度上緩解了家電價格戰(zhàn)。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，前期空調價格戰(zhàn)打得十分慘烈，但近期空調產(chǎn)品價格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例， 2019年“雙十二”空調線上均價2399元,同比下降25.9% , 2020年同期空調線上均價為2848元, 同比上升18.7%。冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品價格走勢也與之類似。
據(jù)了解，為了從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，家電廠商加大了產(chǎn)品結構調整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來贏得商機。據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費者選購家電時特別關注"健康"功能，其所關注的核心點主要聚焦于健康飲食和空氣健康。為有效滿足市場需求，空調企業(yè)紛紛打出了健康牌。其中，海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調、除菌艙空調等新品，依托健康空氣體驗的全面升級，在市場上保持了較高的產(chǎn)品溢價。
“面對成本上升壓力，我們采取的是結構性調價策略而非價格普漲，主要通過提升產(chǎn)品附加值的辦法，以更好的產(chǎn)品滿足消費者需求。”海信空調有關負責人表示，今年推出的新風空調新品，集合了新風、加濕、消毒等多種功能，能夠滿足消費者對新風、健康、舒適等方面的需求，并對冗余小電器形成替代，要讓用戶切實感到“物有所值”。
對于家電市場價格整體走勢，姜風分析認為，在廠家難以承受原材料漲價壓力的情況下，家電產(chǎn)品價格會相應地有所調整，但不會出現(xiàn)價格大漲。家電業(yè)作為產(chǎn)能過剩行業(yè)，市場競爭十分激烈。對于家電價格無限制地上漲，消費者并不接受，目前的競爭狀況也不允許。
趙梅梅則認為，價格競爭是市場競爭的利器之一，不同廠商會根據(jù)自身需要和市場情況靈活加以運用，家電市場價格不會全方位上漲。
展望2021年家電市場前景，業(yè)界人士普遍表示謹慎樂觀。在構建新發(fā)展格局下，國家實施擴大內需戰(zhàn)略，促進家電“以舊換新”等政策紅利持續(xù)釋放，內銷市場商機值得期待。家電行業(yè)高質量發(fā)展步伐將加快，市場優(yōu)勝劣汰會加劇，贏家當是頭部企業(yè)和細分領域創(chuàng)新力強、有特色的企業(yè)。
