2020年初爆發(fā)的疫情黑天鵝事件，似乎就為家電市場(chǎng)定下了悲觀的基調(diào)，在一季度市場(chǎng)停滯，后期市場(chǎng)緩慢恢復(fù)爬升的進(jìn)程中，洗衣機(jī)市場(chǎng)格局已定。雖然整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，但是整體零售依然出現(xiàn)略微下滑，2020年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為3683萬臺(tái)，同比下滑3.8%;零售額為707億元，同比下滑7.1%。

雖然疫情給洗衣機(jī)行業(yè)帶來了外出購買受限、售后安裝無法上門等問題，消費(fèi)一度延遲甚至停滯，這造成了規(guī)模上的下滑，卻沒有阻攔洗衣機(jī)行業(yè)滾滾向前的車輪。大家電消費(fèi)只是延遲購買，并沒有消失，甚至，疫情催生的健康意識(shí)推動(dòng)了洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的加速升級(jí)和進(jìn)化。2020年的洗衣機(jī)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。

更新?lián)Q代需求主導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模變化

目前，國內(nèi)洗衣機(jī)的家庭保有量已經(jīng)達(dá)到高位，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，由此帶來的需求釋放穩(wěn)中有增，頭部企業(yè)引領(lǐng)的產(chǎn)品功能和技術(shù)的迭代升級(jí)，為洗衣機(jī)市場(chǎng)輸入了穩(wěn)健的發(fā)展動(dòng)力，為用戶的消費(fèi)升級(jí)提供保障。

洗衣機(jī)作為一個(gè)成熟的家電體系，消費(fèi)者的更換頻率并不高，且市場(chǎng)有著成熟的價(jià)格和配置體系，需求不同的用戶面對(duì)的品牌和產(chǎn)品也是各不相同的，有著多樣性的選擇和清晰的脈絡(luò)。

從洗衣機(jī)市場(chǎng)分產(chǎn)品來看，定頻波輪、變頻波輪、滾筒單洗線上線下市場(chǎng)增減不一，洗烘一體產(chǎn)品兩線市場(chǎng)均有增長。線上市場(chǎng)消費(fèi)均價(jià)較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向于性價(jià)比更高的單雙缸、定頻波輪、變頻波輪等產(chǎn)品，因此這些產(chǎn)品2020年年銷售額同比略有增長，滾筒單洗類產(chǎn)品逐漸被洗烘一體產(chǎn)品替代，呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢(shì)。線下市場(chǎng)，洗烘一體機(jī)一枝獨(dú)秀，占比達(dá)到47.3%，占比同比2019年擴(kuò)大了6.2個(gè)百分點(diǎn)，單雙缸產(chǎn)品維持在原有0.8%的占比，定頻波輪、變頻波輪、滾筒單洗類產(chǎn)品份額縮小。

從消費(fèi)區(qū)位分布來看，在四五級(jí)市場(chǎng)以單雙缸、波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品的主要銷售陣地，千元左右甚至更低的產(chǎn)品是這部分消費(fèi)者入門級(jí)產(chǎn)品;而滾筒波輪主要覆蓋二三級(jí)市場(chǎng)的普通用戶，年輕用戶、打工人更偏好此類產(chǎn)品;洗烘一體機(jī)價(jià)位偏高，以中高端產(chǎn)品居多，這類產(chǎn)品主要針對(duì)一二線城市收入水平較高的人群和改善性需求明顯的用戶。

容量方面，8公斤是主流、10公斤更好，已經(jīng)成為市場(chǎng)的共識(shí)，更大的洗滌容量意味著一次性能夠洗滌更多的衣物，這對(duì)于大部分用戶來說都是相當(dāng)必要的，同時(shí)，容量的提升卻沒有增加過高的購買成本，200-500元的價(jià)格空間在消費(fèi)者的接受范圍內(nèi)，在高性價(jià)比的催化下，大容量洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流。

健康與場(chǎng)景消費(fèi)需求落地

今年，疫情激發(fā)了消費(fèi)者更高的健康意識(shí)，各品牌在今年均圍繞健康洗護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并根據(jù)不同消費(fèi)人群的使用需求出發(fā)，有針對(duì)性地推出高端化、智能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品。

以健康為核心，除菌、除味功能紛紛上線，分區(qū)洗產(chǎn)品大熱，成為更新?lián)Q代中的熱潮之一。COLMO、卡薩帝樹立了上下分區(qū)洗產(chǎn)品的標(biāo)桿、TCL等品牌跟進(jìn)，分區(qū)洗洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品更加豐富、價(jià)格更富有層次，這類產(chǎn)品的走紅也在推高整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)。

高溫除菌、銀離子、紫外線、臭氧等多種除菌方式的健康洗衣在2020年被越來越多地提及。今年各主流洗衣機(jī)品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品，海爾微蒸汽空氣洗洗衣機(jī)，其能通過56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物，殺菌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)衣物護(hù)理功效。

圍繞衣物洗護(hù)場(chǎng)景，2020年成套購買和場(chǎng)景品牌建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。以洗烘套系產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景布局，被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國家，有超過30%的家庭選擇家電成套購買，雖然國內(nèi)市場(chǎng)雖然剛剛起步，但市場(chǎng)份額的增長非常迅猛。對(duì)于家電品牌來說，家電套購能夠有效提高整體客單價(jià)，避免消費(fèi)者外流，利于打造智能家庭場(chǎng)景，促進(jìn)強(qiáng)弱品類間的引流，不過跨品類的套系化也給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。對(duì)于消費(fèi)者來說，家電套購可以使家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，送裝及售后更便捷省力，價(jià)格也更加優(yōu)惠。

以海爾三翼鳥為代表的產(chǎn)經(jīng)品牌就打開了場(chǎng)景化消費(fèi)、成套購買的局面，海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號(hào)店、三翼鳥智慧陽臺(tái)001店等終端門店中展示海爾衣聯(lián)網(wǎng)、智慧陽臺(tái)場(chǎng)景等創(chuàng)新成果;TCL也在加強(qiáng)家電產(chǎn)品的場(chǎng)景布局，冰洗品類的未來布局也在依托“AI×IoT”戰(zhàn)略，以滿足用戶的多樣化、智能化場(chǎng)景需求。

干衣機(jī)保持高速增長

過去一年，市場(chǎng)的整體下滑并沒有對(duì)今年洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)正是洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長點(diǎn)。

基于我國居民的普遍習(xí)慣晾曬衣物的現(xiàn)狀，干衣機(jī)與洗烘一體機(jī)在我國市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期。隨著中國消費(fèi)者生活條件進(jìn)一步改善，住房面積逐漸增大，對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來越高，獨(dú)立式干衣機(jī)開始受到越來越多的歡迎。不過目前以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高，干衣機(jī)市場(chǎng)分布呈現(xiàn)地域不平衡的現(xiàn)象。

2020年洗烘一體機(jī)銷量達(dá)到648萬臺(tái)，銷售額為279億元，同比分別增長7.1%、6.0%，相比于過去兩年兩位數(shù)的規(guī)模增長，2020年干衣機(jī)無論是銷量還是銷售額增幅均縮減至個(gè)位數(shù)。從這組數(shù)據(jù)可以看出隨著洗烘一體參與競(jìng)爭(zhēng)品牌的增多、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，均價(jià)逐漸放低，促進(jìn)了這一產(chǎn)品規(guī)模增長。

在衣物烘干領(lǐng)域，干衣機(jī)在2020年增長依然強(qiáng)勁。對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)來說，干衣機(jī)屬于新興品類，為白電行業(yè)未來發(fā)展的一股強(qiáng)勁動(dòng)力。2020年國內(nèi)市場(chǎng)干衣機(jī)零售額為30.1億元，同比增長51.8%，在經(jīng)歷過2016-2017年的極速增長后，干衣機(jī)市場(chǎng)的增幅相對(duì)穩(wěn)定，但是未來增長空間仍然可觀。

Gfk數(shù)據(jù)顯示，2019年全球干衣機(jī)市場(chǎng)(不包含北美市場(chǎng)，下同)中，中國市場(chǎng)銷量位居第六，洗衣機(jī)/干衣機(jī)賣出比為110.7，滾筒洗衣機(jī)/干衣機(jī)賣出比為41.8，Gfk預(yù)測(cè)，結(jié)合歐美國家、日韓等市場(chǎng)的情況，未來中國干衣機(jī)市場(chǎng)年規(guī)模有望達(dá)到500萬臺(tái)。

當(dāng)前我國洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)，行業(yè)增速趨緩，但我國超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。隨著洗衣機(jī)不斷拓展品類邊界、細(xì)分品類逐漸成熟、產(chǎn)品創(chuàng)新漸入佳境、用戶消費(fèi)理念的提升，洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長空間巨大，同時(shí)，企業(yè)圍繞用戶需求，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這才是洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 干衣機(jī)市場(chǎng)