據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2020年，雖然受到疫情沖擊，但從前三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管智能音箱增速有所放緩，卻始終維持了正增長(zhǎng)，2020Q3，智能音箱總體銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.6%，而在此前，2020Q1全球智能音箱達(dá)到2820萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.2%，Q2增長(zhǎng)至3000萬(wàn)臺(tái)，比Q1增長(zhǎng)6%。
2021年伊始，在全球疫情的考驗(yàn)下依然保持增長(zhǎng)，讓各大機(jī)構(gòu)對(duì)智能音箱的發(fā)展保持了樂(lè)觀態(tài)度，Omdia市場(chǎng)研究公司最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球智能音箱市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到97億美元，預(yù)計(jì)在2025年將增長(zhǎng)到263億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)22.1%;全球智能音箱出貨量為1.36億臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.7%，2025年，預(yù)測(cè)智能音箱出貨量達(dá)到3.45億臺(tái)，年復(fù)合率增長(zhǎng)率達(dá)到20.5%。
五分之一家庭擁有智能音箱
繼人手一臺(tái)智能手機(jī)后，智能音箱正在成為下一個(gè)家庭新寵。
據(jù)Omdia在2020年對(duì)33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的受訪者進(jìn)行的調(diào)查顯示，22.8%的家庭擁有一個(gè)以上的智能音箱，其中，3.4%的家庭擁有兩個(gè)智能音箱，0.9%的家庭擁有3個(gè)智能音箱;而在中國(guó)，據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，中國(guó)智能音箱安裝數(shù)量超過(guò)5990萬(wàn)臺(tái)，與2018年底2250萬(wàn)臺(tái)同比大幅增長(zhǎng)166%。
智能化浪潮席卷全球，面向消費(fèi)科技方向的智能家居也在迅猛發(fā)展，家庭智能化日益普及。各種智能設(shè)備層出不窮，作為最成熟的智能單品以及智能家居可能的最佳入口之一，智能音箱在全球迎來(lái)了可觀的發(fā)展;另一方面，2020年突如其來(lái)的疫情也在一定程度上推動(dòng)智能音箱“破圈”，在線醫(yī)療、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等應(yīng)用場(chǎng)景，給智能音箱帶來(lái)了更廣泛的空間。
在產(chǎn)品方面，屏幕音箱正逐漸成為智能音箱市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力，屏幕讓智能音箱完成了從語(yǔ)音延展到視覺(jué)的改變，對(duì)于在線會(huì)議、線上教育等應(yīng)用場(chǎng)景有著重要的幫助，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)于帶屏幕音箱的使用粘性。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，在2020Q3，屏幕音箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，隨著智能音箱在日后承擔(dān)起工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等更多作用，帶屏幕智能音箱將成為智能音箱產(chǎn)品的主流。
紛至沓來(lái)
智能音箱所帶來(lái)的廣闊前景，正吸引玩家們爭(zhēng)相入局。
2014年，亞馬遜推出智能音箱Echo，資料顯示，2015年，Echo占據(jù)了音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量25%，2016年賣(mài)出超過(guò)700萬(wàn)臺(tái);同年，谷歌在年度I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布智能音箱Google Home;2018年，蘋(píng)果推出智能音箱HomePod，進(jìn)入智能音箱領(lǐng)域。據(jù)Strategy Analytics相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在全球范圍內(nèi)，亞馬遜仍然以21.6%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐全球智能音箱銷(xiāo)量冠軍寶座，谷歌以17.1%的市場(chǎng)份額緊隨其后。
在國(guó)內(nèi)，2015年，京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，拉開(kāi)了智能音箱“百團(tuán)大戰(zhàn)”的序幕，2017年，阿里巴巴、百度、小米、聯(lián)想等公司先后發(fā)布智能音箱產(chǎn)品，而在其后，互聯(lián)網(wǎng)科技公司、傳統(tǒng)音箱企業(yè)、內(nèi)容服務(wù)廠商，新興創(chuàng)業(yè)公司等以自研或合作的方式進(jìn)入智能音箱領(lǐng)域，在家電方面，海爾和美的兩大家電巨頭也加入到智能音箱的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，2018年，美的在AWE展會(huì)上推出了額自家的“小美”AI智能音箱，2019年，海爾發(fā)布智能音箱“小優(yōu)”嗎，具備人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等交互功能。在更早的時(shí)候，格力發(fā)布了一款“魔方精靈”，海信方面則發(fā)布了一款比智能音箱“更高級(jí)”的“智能家居中樞”——“AI信果”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在智能音箱的賽道上，已經(jīng)涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、硬件、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)家電廠商、人工智能創(chuàng)業(yè)公司等選手。
誰(shuí)的風(fēng)口?
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的智能音箱市場(chǎng)呈“三足鼎立”之勢(shì)，阿里、百度、小米三家占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)96.5%的市場(chǎng)份額，然而，越來(lái)越多的選手進(jìn)場(chǎng)，新的挑戰(zhàn)者也在向“御三家”發(fā)起挑戰(zhàn)，其中，家電無(wú)疑扮演著重要的角色。
有分析認(rèn)為，目前智能音箱主要可以分成幾個(gè)大類(lèi)，以阿里為代表的，借助電商、零售等業(yè)務(wù)，創(chuàng)造出獨(dú)特的支付系統(tǒng)和購(gòu)物功能;以百度為代表的，憑借在AI技術(shù)領(lǐng)域以及資源上的優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)用場(chǎng)景和能力上有著更好的表現(xiàn);也有智能音箱產(chǎn)品回到傳統(tǒng)音箱的模式，如華為推出的“Sound X智能音箱”，除了智能音箱功能外，其主打的便是“Hi-Res無(wú)損音質(zhì)”。
在娛樂(lè)、購(gòu)物上占有優(yōu)勢(shì)，但在作為智能家居的入口上，目前的智能音箱產(chǎn)品都未能達(dá)到理想中的效果。事實(shí)上，語(yǔ)音交互一直被認(rèn)為是智能家居的最佳入口之一，也是智能音箱最主要承擔(dān)的角色之一。而智能家電作為智能家居的重要組成部分，家電企業(yè)有著家電用戶使用群體上的優(yōu)勢(shì)，這些用戶都是家電企業(yè)進(jìn)行智能音箱領(lǐng)域的潛在客戶。
另一方面，像海爾、格力、美的等家電巨頭，其都有一套自家的全套智能家居解決方案，海爾推出“海爾智家”，美的“M-Smart”戰(zhàn)略，格力也發(fā)布“零碳健康家”的全屋智能系統(tǒng)，對(duì)于智能家電廠商來(lái)說(shuō)，不想在入口上被“扼住喉嚨”，最好的辦法就是選擇自己的智能音箱作為智能家居入口。
有分析人士向西柚表示，家電企業(yè)進(jìn)入智能音箱領(lǐng)域，除了可以完善自家的生態(tài)以外，對(duì)于未來(lái)的智能家居市場(chǎng)爭(zhēng)奪也有著重要的作用。事實(shí)上，像小米、華為等領(lǐng)域頭部品牌已經(jīng)開(kāi)始在智能家居領(lǐng)域縱深布局，小米擁有龐大的AIoT生態(tài)，華為方面也有“華為HiLink”智能家居平臺(tái)，在傳統(tǒng)家電已經(jīng)觸及“天花板”的情況下，智能音箱和智能家居或?qū)⒊蔀榧译娖髽I(yè)必須踏足的新賽道。
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