2020年整個(gè)家電業(yè)受到疫情影響，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下跌的遠(yuǎn)比上漲的多。在我們很多家電經(jīng)銷(xiāo)商眼中，大家電是大生意，能賺大錢(qián);小家電是小打小鬧，只能當(dāng)配角。然而一場(chǎng)疫情改變了家電市場(chǎng)格局，當(dāng)大家電經(jīng)銷(xiāo)遇到四面楚歌的時(shí)候，小家電反而能賺的盆滿缽滿。

小家電為何能異軍突起?

在絕大多數(shù)電器品類(lèi)都陷入“量額齊跌”的困境時(shí)，國(guó)產(chǎn)小家電異軍突起，成為唯一沒(méi)有下降的品類(lèi)，甚至與上年同期相比實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%，表現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)。

與新興小家電相關(guān)的企業(yè)同樣迎來(lái)了豐收的一年，1月13日科沃斯發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)達(dá)5.9億元至6.3億元，同比增加388.79%到421.93%。小熊電器、新寶股份雖然還未公布2020年業(yè)績(jī)，但是從2020年前三季度公告上來(lái)看，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮眼。小熊電器2020年前三季度歸母凈利潤(rùn)3.02億元至3.35億元，同比增長(zhǎng)80%至100%。新寶股份前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.1億元，同比增長(zhǎng)75.38%。

探究小家電逆勢(shì)上漲的原因，很多人將其主因歸結(jié)為疫情“宅家經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)。“家電人”認(rèn)為，宅家經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)小家電火爆銷(xiāo)售，這只是一個(gè)導(dǎo)火索，其內(nèi)在原因是很多新興智能小家電的面市，因其便捷、智能、實(shí)用與時(shí)尚融合一體，更為符合新生代們的“口味”，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

線下實(shí)體店為何缺席小家電?

逆境之下，國(guó)產(chǎn)小家電卻能全線飄紅，線上渠道功不可沒(méi)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小家電市場(chǎng)銷(xiāo)量線上比重從2014年的24%猛增到2020年上半年的83%。

此刻小家電渠道呈現(xiàn)一邊倒趨勢(shì)，線上渠道絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，線下渠道無(wú)聲無(wú)息。想要賣(mài)得好，趕快網(wǎng)上跑。于是，國(guó)產(chǎn)小家電品牌紛紛牽手時(shí)尚元素，將小家電開(kāi)拓的新消費(fèi)場(chǎng)景打造為一種頗具儀式感的生活方式。

小家電市場(chǎng)銷(xiāo)售井噴，利潤(rùn)肥得流油，可反觀我們的家電實(shí)體店又有多少能撈得其中一桶金呢?

答案是很少，很少。多年來(lái)，家電實(shí)體店一直以大家電彩電、空冰洗等產(chǎn)品為主，小家電多是店面的補(bǔ)充，其中一大部分是所經(jīng)銷(xiāo)大家電品牌的貼牌產(chǎn)品。有時(shí)候小家電往往成為大家電的贈(zèng)品或者添頭。在一二級(jí)市場(chǎng)小家電大多出現(xiàn)在大型綜合家電賣(mài)場(chǎng)或者大型超市中，三四級(jí)市場(chǎng)很少見(jiàn)到有專賣(mài)小家電的實(shí)體店。

相對(duì)于線上，實(shí)體店售賣(mài)新興小家電具有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，面條機(jī)現(xiàn)場(chǎng)可以壓出面條，空氣炸鍋可以現(xiàn)場(chǎng)炸出雞翅來(lái)，智能掃地機(jī)器人、吸塵器、破壁機(jī)、沖牙器、美容儀、電動(dòng)牙刷等等，這些現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感肯定要比網(wǎng)上看視頻要強(qiáng)。同時(shí)，很多小家電最要人頭疼的是無(wú)售后，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品如果出問(wèn)題，往往都是一次性報(bào)廢。家電實(shí)體店就近性服務(wù)更能讓人踏實(shí)。

最后，“家電人”要提醒經(jīng)銷(xiāo)商朋友的是，不管白貓黑貓，抓住老鼠的就是好貓，我們做銷(xiāo)售是為了賺錢(qián)，大家電無(wú)論在占有資金、占地規(guī)模，還是物流配送和售后服務(wù)上都要比小家電要費(fèi)時(shí)費(fèi)力，所以在當(dāng)下很多專業(yè)小家電品牌迅速崛起的好時(shí)機(jī)，不妨考慮一下做個(gè)小家電精品實(shí)體店，也許可以換個(gè)活法。

小家電2020年賺錢(qián)了，你有收獲嗎?

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