受疫情影響，人們對生活質量要求逐步提高，大家的健康意識也有所提升，如空氣凈化器、凈水設備這樣的健康型家電成為目前家電市場的后起之秀。

凈水器也叫凈水機、水質凈化器，是按對水的使用要求對水質進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。凈水設備在我國已經(jīng)發(fā)展多年，但由于行業(yè)標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識還處于培養(yǎng)階段等原因，使得中國凈水器普及率相比歐美發(fā)達國家要低很多。

“水家電”在國外已成為普及率相當高的家用必備品。在歐美、日韓等發(fā)達國家，管道直飲水早已普遍實現(xiàn)，盡管自來水水質已經(jīng)非常好，但凈水機依然與電視和冰箱一樣，成為家庭必備設施。全拓數(shù)據(jù)調查顯示，發(fā)達國家的凈水機普及率普遍超過了80%，并且每年以10-15%的速度增長，而我國只有5%左右，相差甚遠。其中，美國凈水機普及率達到90%，歐洲為90%，日本為80%，韓國為95%。

隨著居民生活水平和健康意識的提高，當下居民越來越關注水污染問題。因此，凈水器在過去幾年開啟了高速增長的通道，整個凈水器市場在短短7年就擴容了10倍，市面上銷售凈水器的品牌也超過了300家。同時，凈水器的市場競爭白熱化，但自2018年開始，凈水器行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了增速減緩，行業(yè)進入疲態(tài)期。2019年，凈水器市場迎來了發(fā)展中的“拐點”，2019年，中國凈水器市場的整體規(guī)模下降了1.9%，進入2020年以來，凈水器市場再次出現(xiàn)下跌，當然這很大部分原因是受疫情影響。

未來凈水器將會成為和手機電腦一樣的生活必備品。預計未來幾年，國內(nèi)家用凈水器行業(yè)仍將保持20%以上的快速發(fā)展，到2021年家用凈水器市場規(guī)模約1300萬臺。

我國凈水器行業(yè)品牌眾多，主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內(nèi)資品牌構成。2019年，在線下渠道上，惠而浦市占率達到了19%，其次是飛利浦，其市占率為17%，AO史密斯以13%的市占率位列行業(yè)第三。

在線上渠道上，小米憑借價格優(yōu)勢，市占率高達27%，躋身線上渠道龍頭老大，排名第二的飛利浦，其市占率不足小米的二分之一。通過對比2019年中國凈水器線下及線上渠道競爭格局可知，相對而言，國產(chǎn)品牌的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在線上渠道。

在一二線城市，消費者對凈水器的認知度達到了62%，其中45%的消費者在未來一年內(nèi)有購買凈水器的意向，從品牌的角度來看，國產(chǎn)品牌都有提升。從消費人群年齡來看，凈水器消費群體集中在30-39歲人群，比例高達56%，其次為20-29歲消費群體，占總數(shù)的21%。

通過調查，影響消費者購買凈水器的主要因素包括質量、功能、價格、品牌等。其中，質量是主要考量因素，隨著消費升級，消費者對于價格因素的敏感程度在下降，對于高品質高質量的凈水器產(chǎn)品需求更大。

全拓數(shù)據(jù)認為，經(jīng)過此次的疫情影響，人民群眾必定更加重視衛(wèi)生和健康;加上我國家用凈水產(chǎn)品普及率偏低及凈水機在商用領域的需求增長，未來我國凈水器行業(yè)前景仍值得期待。但我國凈水產(chǎn)品市場競爭十分激烈，企業(yè)應該注意品牌的塑造，提高品牌的價值與知名度。

關鍵詞： 凈水器市場