由于新冠肺炎疫情的影響，在本土市場需求低迷、增速由漲變跌的背景下，來自海外的訂單讓中國家電制造業(yè)的整體規(guī)模優(yōu)勢保持在一個穩(wěn)定通道中。1月21日，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)和海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國冷柜和冰箱出口量同比大增，其他家電品類的出口量也呈現(xiàn)出增長趨勢。但需要注意的是，在人民幣走強(qiáng)和原材料成本上漲等一系列因素的作用下，有些家電制造商也對因疫情而激增的出口訂單感到擔(dān)憂，因為這可能導(dǎo)致利潤下降。

家電品類集體增長

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月家用電器出口約3.4億臺，2020年1-12月累計出口約33.9億臺，同比增長14.2%。

其中，2020年12月我國出口空調(diào)357萬臺，同比增長26.9%，1-12月累計出口4721萬臺，同比增長13.9%;12月出口冰箱648萬臺，同比增長58.7%，1-12月累計出口6954萬臺，同比增長35.6%;12月出口洗衣機(jī)195萬臺，同比增長3.1%，1-12月累計出口2154萬臺，同比下降2.2%;12月出口液晶電視813萬臺，同比增長6.3%，1-12月累計出口9994萬臺，同比增長6.8%。

海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，2020年前三季度，中國家電行業(yè)累計出口額達(dá)到590.69億美元，同比增長9.1%;累計進(jìn)口額達(dá)到31.22億元，同比下降7.7%;累計順差額為559.47億美元，同比增長10.2%。

各家電品牌出口數(shù)據(jù)也在明顯增加。TCL公布的2020年全年累計品牌電視機(jī)銷售量數(shù)據(jù)顯示，全年品牌電視機(jī)累計銷售量同比增長15.9%至2393萬臺，特別是，TCL電視在海外市場表現(xiàn)亮眼，2020年全年TCL品牌電視機(jī)銷售量同比上升27.2%達(dá)1713萬臺。其中，北美市場全年銷售量同比增長25.4%，歐洲市場全年銷售量同比增長66%，快速增長區(qū)域包括日本、巴西、澳大利亞、印度尼西亞和俄羅斯，全年同比增幅分別達(dá)181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

據(jù)美的集團(tuán)發(fā)布的2020年半年報，去年上半年該公司海外訂單同比逆勢增長10%。格蘭仕此前也提供數(shù)據(jù)，去年6月以來格蘭仕家電出口保持正增長，7月出口額同比增長近60%，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1-7月，格蘭仕出口額同比增長8.6%。

康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者透露，2020年康佳海外銷售收入同比基本持平，實現(xiàn)了埃及合資公司銷售規(guī)模的穩(wěn)定、美國分公司籌備的迅速落地，彩電業(yè)務(wù)端在非洲、歐洲市場都取得了較大的突破，銷售規(guī)模同比提升10%以上。

海外生產(chǎn)能力下降

“2020年中國家電出口激增的主要原因，就是受到疫情的影響，全球家電制造產(chǎn)業(yè)中心目前只有中國具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，以及健康可控的生產(chǎn)運(yùn)營能力，從而保證了海外出口訂單的供給。”家電行業(yè)觀察人士許意強(qiáng)說。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將也指出，中國本就是全球家電制造大國，而去年中國率先控制住疫情，快速實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，讓中國在家電供給端的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。從需求端來看，人們居家時間的增加導(dǎo)致對家電的剛性需求增大，另外疫情的發(fā)生也導(dǎo)致全球?qū)】导译娦枨蠹ぴ?。綜合供需兩方面來看，中國家電出口激增就不難理解了。

由于疫情影響，海外的生產(chǎn)能力下降。根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年以來美國家用電器庫存同比已連續(xù)十個月下降，去年10月同比下滑18.2%。

當(dāng)然，中國家電企業(yè)這些年也在加大對海外市場的布局。去年3月，格力電器宣布投入150億元建設(shè)世界級產(chǎn)業(yè)園，格力電器董事長董明珠表示，格力高欄產(chǎn)業(yè)園將成為格力全球化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

美的集團(tuán)則通過對外收購布局海外市場。去年底，美的集團(tuán)收購Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰國日立壓縮機(jī)(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.，簡稱HCTL)的100%股份，之后，HCTL正式納入美的集團(tuán)機(jī)電事業(yè)群統(tǒng)一管理。美的方面表示，此舉有助于強(qiáng)化其全球化戰(zhàn)略部署。

海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福此前在接受媒體采訪時表示：“海爾在海外總體目標(biāo)是高端創(chuàng)牌、場景品牌突破+生態(tài)品牌落地，未來3-5年，各區(qū)域及主要國家將全面進(jìn)入第一梯隊(Top3)，年均復(fù)合增長率達(dá)到20%以上。”

長期存在不確定性

出口量增長，對于家電企業(yè)來說自然是好事。“尤其是在內(nèi)需市場還處于企穩(wěn)回升的階段，也契合經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙循環(huán)的要求。疫情之后，高增長的勢頭很可能放緩，家電企業(yè)需要在注重發(fā)展規(guī)模的同時，進(jìn)一步強(qiáng)化發(fā)展質(zhì)量。”丁少將說。

在許意強(qiáng)看來，海外訂單的增加顯然不是壞事。一方面，這種增長是來自市場的剛需，而不是非健康的投機(jī);另一方面，中國擁有全球最完善和成功的生產(chǎn)能力，借助海外市場進(jìn)行有效釋放，有助于企業(yè)的健康發(fā)展。但未來這種局面能否延續(xù)，短期來看沒有問題，長期來看取決于海外市場的需求。這存在不確定性。

據(jù)安信證券公司的一份研究報告，由于其他大多數(shù)國家仍在與新冠疫情作斗爭，而且因為等待疫苗發(fā)生作用，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的到來預(yù)計將會拖延，中國的家電出口今年將會繼續(xù)增長。

但值得注意的是，有個別廠商反映，因為人民幣匯率反彈之際，原料成本上升，激增的出口訂單導(dǎo)致了公司利潤更加稀薄。據(jù)報道，江門市某電器制造商的銷售經(jīng)理稱：“我們的利潤已經(jīng)沒有了，現(xiàn)在開始虧損。一方面，客戶在收到貨之前不會付款，另一方面，供應(yīng)商一直在催我們付款。”

許意強(qiáng)表示不認(rèn)可這種說法。“即使是沒有海外訂單，家電企業(yè)近年來的利潤也一直在走低。利潤高低與海外市場的需求或者本土市場的變化沒有直接關(guān)系，主要還是取決于企業(yè)自身的經(jīng)營管理能力。”

丁少將則認(rèn)為，匯率波動、成本上升，這些利空因素是客觀存在的，但也不必過于緊張。對于家電企業(yè)來說，不要指望將規(guī)模的高增長當(dāng)作常態(tài)，而應(yīng)將高質(zhì)量增長當(dāng)作長期追求。利潤除了和家電出口規(guī)模有關(guān)系之外，還和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌溢價能力、產(chǎn)業(yè)鏈布局深度等諸多因素有關(guān)，不要只隨短期影響因素起舞，而忽視了長期競爭力的打造。

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