疫情給我們的生活帶來了諸多改變，同時(shí)也影響到整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)。本就進(jìn)入存量盤整市場(chǎng)，需求不旺的洗衣機(jī)市場(chǎng)，在疫情的影響下，呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢(shì)，并加快了線下向線上轉(zhuǎn)移的步伐。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺(tái)，同比下滑3.6%。

疫情影響下，人們更習(xí)慣再線上購(gòu)物，這也直接推動(dòng)了線上市場(chǎng)的復(fù)蘇。從整體市場(chǎng)來看，線上市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量為2384萬臺(tái)，占比達(dá)65%，銷售額為345億元，占比近50%。電商成為企業(yè)利潤(rùn)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)線上市場(chǎng)也正在擺脫低價(jià)標(biāo)簽，中高端占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k價(jià)格段銷售額分別增長(zhǎng)了2.7%、2.0%、2.2%。

均價(jià)上漲

無論是線上還是線下，價(jià)格戰(zhàn)在2020年并未盛行，線上下市場(chǎng)均價(jià)整體上漲。奧維云網(wǎng)分析，一是疫情消減之后原材料價(jià)格上漲帶來生產(chǎn)成本的提升，價(jià)格戰(zhàn)有偃旗息鼓之勢(shì);二是產(chǎn)品類型升級(jí)趨勢(shì)明顯，洗烘一體機(jī)份額不斷提升;三是品牌商對(duì)中高端產(chǎn)品的投入加強(qiáng)，對(duì)線上渠道也愈發(fā)重視，線上已經(jīng)不僅僅是走量、打價(jià)格戰(zhàn)的舞臺(tái)，標(biāo)榜線上線下同款的高端機(jī)型，與電商合作的C2M產(chǎn)品均獲得了良好的成長(zhǎng)。最后，在產(chǎn)品上，除了大容量疊加洗烘一體機(jī)這一趨勢(shì)外，品牌商也在著力尋找差異化賣點(diǎn)、提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，以健康洗衣機(jī)為核心，疊加智能投放、洗護(hù)標(biāo)簽、靜音洗衣機(jī)、高顏值、超薄可嵌入等功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品正成為市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。

洗烘一體機(jī)線下零售額占比近半

既能實(shí)現(xiàn)烘干功能，還節(jié)省空間，洗烘一體機(jī)受到消費(fèi)者青睞，2020年洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)圍繞洗烘一體機(jī)進(jìn)行。從線上市場(chǎng)來看，2020年烘干滾筒的零售額占比達(dá)到了31.2%，零售量占比為13.9%，較上年分別提升了5.6個(gè)百分點(diǎn)和2.1個(gè)百分點(diǎn)。

在線下市場(chǎng)，烘干滾筒無論是銷量還是銷售額都占比更高，提升的也更快，在零售額方面，帶烘干的滾筒洗衣機(jī)零售額占比接近一半。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，烘干滾筒的零售額和零售量占比達(dá)到了48.6%和29.5%，較上年分別提升了7.7個(gè)百分點(diǎn)和6.4個(gè)百分點(diǎn)。

從新品貢獻(xiàn)率來看，線上線下市場(chǎng)烘干滾筒的零售額新品貢獻(xiàn)率都很高。其中，海爾品牌的新品內(nèi)部貢獻(xiàn)率在線上市場(chǎng)達(dá)到36.1%，線下市場(chǎng)達(dá)到20.7%。

展望2021年，國(guó)內(nèi)疫情日趨穩(wěn)定，大爆發(fā)的可能性微乎其微，更新?lián)Q代市場(chǎng)平穩(wěn)，產(chǎn)品迭代步伐穩(wěn)健，洗衣機(jī)市場(chǎng)有望回歸正軌。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2021年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)3898萬臺(tái)，零售額將達(dá)766億元。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)