奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，在過去的2020年，小家電11品類零售量線上占比高達(dá)82.8%。疫情襲擾之下，線上主銷的渠道格局進(jìn)一步強(qiáng)化。財聯(lián)社記者近日通過小家電零售渠道、廠商了解到，由于防疫政策進(jìn)一步收緊，行業(yè)對小家電“春節(jié)檔”的線上銷售預(yù)期依然相對樂觀。與此同時，近期也有不少小家電產(chǎn)品出現(xiàn)漲價跡象。但亦有分析人士指出，受制于下游需求仍然較為低迷，從長期來看，當(dāng)前家電產(chǎn)品的漲價缺乏支撐因素。

“就地過年”料刺激線上消費(fèi)

2020年以來，財聯(lián)社記者曾與陳先生進(jìn)行過多次交流，以了解相關(guān)家電產(chǎn)品的市場行情。陳先生在東莞一家連鎖家電賣場從事銷售工作，2020年，他把工作重心調(diào)整到小家電板塊。

“去年一季度沒營業(yè)。二季度開始，逐步恢復(fù)正常。但受疫情影響，大家電與小家電在主銷渠道上的差別越來越明顯。冰箱、空調(diào)、彩電等大家電因為單價比較高，消費(fèi)者相對謹(jǐn)慎。而且，某些產(chǎn)品線上線下在用料、工藝上是存在差別的，對品質(zhì)要求較高的消費(fèi)者，還是會選擇在線下門店購買，”陳先生透露，“小家電則不一樣，現(xiàn)在基本都是線上買了。以我們?yōu)槔谛〕绦蛏舷聠蔚谋壤h(yuǎn)遠(yuǎn)高于來現(xiàn)場。”

陳先生認(rèn)為，由于返鄉(xiāng)政策收緊，今年春節(jié)應(yīng)該會有比以往更多的年輕人宅在家里。這部分人將作為小家電的主流消費(fèi)群體，會刺激小家電的線上消費(fèi)延續(xù)之前的強(qiáng)勢表現(xiàn)。而在營銷策略上，公司總體上已經(jīng)明顯加大了線上的推廣力度。

佛山一家小家電代工企業(yè)的負(fù)責(zé)人則對記者表示，“按照以往來說，客戶在國慶節(jié)、雙十一、雙十二這幾個時間段的單子會比較多，春節(jié)不算特別突出。但今年情況可能會不一樣，尤其是如果不返鄉(xiāng)的話，居家時間增加也會相應(yīng)刺激小家電的消費(fèi)需求。我們在備料上有所應(yīng)對，以防止出現(xiàn)緊缺的情況。”

小熊電器(002959.SZ)相關(guān)負(fù)責(zé)人在受訪時則指出，“一般雙十一、雙十二是旺季，春節(jié)過往都放假，情況一般。但以往都是大家(返鄉(xiāng))團(tuán)圓，今年卻是年輕人在外。在生產(chǎn)這一塊，我們會考慮(做一些預(yù)案)。”該人士同時也指出，公司電商渠道占比較高，而居家時間增多，會在客觀上增強(qiáng)網(wǎng)購意愿。

不過，也有分析人士的預(yù)期相對較為中性。家電行業(yè)獨立觀察人士劉步塵即對記者表示，因疫情催生的小家電消費(fèi)高潮已經(jīng)過去，目前沒有跡象表明春節(jié)期間會再來一波高增長。“應(yīng)該說，該買的在過去一段時間都買了，更新?lián)Q代的需求較弱。估計春節(jié)期間應(yīng)該會維持往年的行情，可能不會有太大變化。”

價格持續(xù)上漲缺乏支撐

奧維云網(wǎng)(AVC)在2020年小家電市場年度報告中指出，疫情的到來使得線上渠道快速發(fā)展，直播帶貨走向成熟化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，為小家電市場注入新的機(jī)會點。樣的邏輯將同樣適用于今年的“春節(jié)檔”。

該機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)亦顯示，今年開年至今，電蒸鍋、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、凈飲機(jī)等品類線上銷量已經(jīng)出現(xiàn)明顯提升，同比分別增加198.68%、31.2%、55.75%、19.16%。

除銷售之外，價格的變化也已經(jīng)顯現(xiàn)。記者了解到，去年四季度以來，彩電等大家電產(chǎn)品以及生活電器、廚房電器的銷售均價均出現(xiàn)了同比上升。信達(dá)證券援引淘數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，全網(wǎng)口徑統(tǒng)計下，2020Q4生活電器、廚房電器均價同比提升21.37%、15.88%。分品牌來看，Q4小熊、摩飛、九陽、蘇泊爾(002032,股吧)生活家電均價分別提高30.37%、70.45%、17.25%、54%;廚房電器均價變動則分別是14.36%、16.19%、-7.54%、+19.41%。

銷量和價格的走勢，是判斷廠商短期內(nèi)盈利表現(xiàn)的兩個基礎(chǔ)因素。信達(dá)證券研報指出，隨著價格上升以及中高端產(chǎn)品占比的提升，部分小家電廠商的盈利能力有望得到提升。

但供需關(guān)系的作用也不可忽視。劉步塵指出，家電的漲價主因是上游原材料提價，但這并非是判斷價格走勢的唯一因素。今年一季度，小家電市場可能會保持一定的漲價慣性，但由于下游需求整體上依然較為低迷，所以難以支撐價格的持續(xù)上漲。

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計亦顯示，雖然線上銷售增長明顯，但2020年廚房小家電總零售額卻較2019年下降了11.3%。與此同時，去年，有多個品類的價格整體上出現(xiàn)下滑。

“促銷活動也會拉低整體價格水平。目前來看，廠商的銷售壓力還是比較大的，要想把東西賣出去，廠商必然會逐步降低價格，”他進(jìn)一步指出。

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