受新冠疫情影響，2020上半年家裝行業(yè)因上門施工受限，市場受到較大沖擊。智能坐便器品類與家裝市場密切相關，2020年Q1行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)停滯，規(guī)模同比大幅下滑。隨著疫情得到有效控制，我國經(jīng)濟指標以及消費者信心指數(shù)有了較大改善，加之上半年累計的剛性裝修需求在下半年延遲爆發(fā)，智能坐便器全年規(guī)模迎來高速增長。

2020年智能一體機零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺，同比提升54.8%，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬臺，同比提升26.8%。

總結2020年市場呈現(xiàn)四大特點：

格局尚未穩(wěn)定，挑戰(zhàn)和機遇并存

智能一體機和智能馬桶蓋雖數(shù)于同一類別，但二者的品牌集中度情況差異較大。智能一體機目前主要由傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品升級、海外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主，品牌集中度較低，行業(yè)競爭更加激烈，而智能馬桶蓋目前以外資家電品牌、內(nèi)資家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌為主，目前松下領跑市場，近兩年國內(nèi)家電品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紛紛加入，競爭格局持續(xù)變動。對品牌方而言，智能坐便器市場機遇滿滿，同時挑戰(zhàn)重重。

扎堆低位布局，舍利潤保銷量

激烈的競爭環(huán)境下，價格戰(zhàn)是擴大市場份額的一把利刃。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2500元左右的一體機以及1000元左右的馬桶蓋成為市場最暢銷的產(chǎn)品價格，雙品類低價普及趨勢尤為明顯。

貼合用戶需求，功能“本土化”

鑒于我國水質(zhì)、水壓、衛(wèi)浴環(huán)境以及用戶衛(wèi)生觀念與日本智能馬桶大國之間均存在較大差異，國內(nèi)產(chǎn)品設計方面不斷改良，進水過濾、防水等級、殺菌抑菌、簡化操作、免費改電等方向上做了很大提升，解決用戶購買過程中的重重擔憂。

徹底解放雙手，智能等級提升

智能坐便器過去的智能屬性比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動加熱、自動沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應翻蓋、翻圈、沖水、語音互動、除臭、烘干等一系列升級體驗方面，如廁全程無需動手，避免接觸馬桶的同時，提升智能科技帶來的便利。

關鍵詞： 智能馬桶