2021年新年伊始，一系列政策利好向國內(nèi)家電業(yè)涌來。
1月5日，為了進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》(下稱《通知》)?！锻ㄖ诽岢?個(gè)方面工作任務(wù)，其中就包括了“促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼”。
1月19日，在國家發(fā)展改革委召開的新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)改委綜合司司長嚴(yán)鵬程表示，衣食住行需求仍是居民消費(fèi)的大頭，也是消費(fèi)升級(jí)的主戰(zhàn)場。要促進(jìn)家電等保有量大的耐用消費(fèi)品更新消費(fèi)，完善廢舊家電回收處理體系，支持開展家電以舊換新活動(dòng)，推動(dòng)家電消費(fèi)更新升級(jí)。
在一系列有針對性的政策措施及各類促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，在正在到來的“內(nèi)需消費(fèi)”大潮中，中國的家電行業(yè)或?qū)⒂瓉?ldquo;天時(shí)地利與人和”的大時(shí)代。
升級(jí)換新，數(shù)字化深度改變家電企業(yè)
2020年的疫情“黑天鵝”讓中國家電市場遭遇有史以來最冷的“倒春寒”。
家電行業(yè)最為重要的發(fā)新品的展會(huì)幾乎全部停擺：從中國制冷展規(guī)模收縮至AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))展會(huì)直接延期至下一年，從IFA(德國柏林國際電子消費(fèi)展)展會(huì)探索線上到CES(國際消費(fèi)電子博覽會(huì))亞洲展會(huì)徹底停辦，從中國廣交會(huì)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上到大量新品發(fā)布會(huì)無法正常舉行……這些情況給所有家電企業(yè)出了一道前所未有的難題。
更為難過的是，2020年一季度幾乎所有線下門店銷售都無法展開，疫情把所有家電企業(yè)都“逼”到了線上戰(zhàn)場，他們開始紛紛觸網(wǎng)，并進(jìn)行全新銷售模式的探索。
于是，從美的、海爾開啟全員直播，到董明珠親自上陣直播吆喝賣貨，再到淘寶、京東、蘇寧紛紛開啟明星直播帶貨賣家電模式，一直在說要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型求突破的家電行業(yè)，無論被動(dòng)還是主動(dòng)，真的都開始變革。
“經(jīng)過了2020年的全面觸網(wǎng)，線上展會(huì)、直播賣貨、云上發(fā)布等倒逼企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化全面改變，他們對用戶更加重視，要升級(jí)產(chǎn)品去適應(yīng)市場，要求創(chuàng)新謀變化，才能從粗放式擴(kuò)張走向精細(xì)化深耕，他們不僅要打造工廠直營的新營銷體系，還必須讓產(chǎn)品升級(jí)，適應(yīng)消費(fèi)者的需求才能抓住雙循環(huán)的機(jī)會(huì)，為下一步突破儲(chǔ)備力量。”家電專家梁振鵬對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。
正如格力電器董事長董明珠接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)所說：“我們現(xiàn)在要拉動(dòng)內(nèi)需，希望用直播促進(jìn)銷售，直播帶貨不是目的，一個(gè)好的服務(wù)商要適應(yīng)時(shí)代的變化，我希望把線上和線下結(jié)合起來，把線下店打造成體驗(yàn)店，帶領(lǐng)經(jīng)銷商探索‘新零售’模式。”
內(nèi)需蓬勃，小家電迎來大爆發(fā)
如果評(píng)選2020年家電行業(yè)的黑馬，無疑是小家電。
來自中國家電協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，在我國家電市場同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額逆勢增長，同比上漲12.4%。
在過去30多年間，一直活在大家電企業(yè)動(dòng)輒500億、上千億營收陰影下的小家電企業(yè)們，終于迎來了高光時(shí)刻，開啟了一輪“開掛式”增長。
“一方面，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，品質(zhì)消費(fèi)成為重要方向，而小家電正好是品質(zhì)生活的重要代表和載體。另一方面，對企業(yè)而言，騏驥千里，非一日之功，我們從2019年公司正式開啟戰(zhàn)略新篇章，大力創(chuàng)新核心大單品(豆?jié){機(jī)、電飯煲、破壁機(jī))，還推出定位高端的SKY系列，以更懂年輕人的方式進(jìn)行渠道和營銷調(diào)整。”九陽電器對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。
家電專家劉步塵認(rèn)為，各式各樣的小家電能夠滿足日常生活中的不同需求，并且因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品的品牌多樣化，類型多樣化，對小家電的消費(fèi)也能體現(xiàn)出個(gè)人的品味。小家電不是因疫情產(chǎn)生的新風(fēng)口，而是消費(fèi)升級(jí)撬動(dòng)內(nèi)需的結(jié)果。
“真正推動(dòng)健康家電成長的，是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，公眾生活水平越來越高，這個(gè)推力才是持久的。”劉步塵表示。
新一輪家電下鄉(xiāng)開啟，有誠意更有新意
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。
目前有大量超過10年甚至更長時(shí)間的家電仍在使用。按照中國家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)又將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，洗衣機(jī)超過3700萬臺(tái)，空調(diào)超過5200萬臺(tái)，冰箱超過5800萬臺(tái)，電熱水器超過1800萬臺(tái)。
為打開內(nèi)需市場新空間，從2020年開始，新一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)啟動(dòng)。
華安證券認(rèn)為，2009—2011年我國在全國范圍推廣家電下鄉(xiāng)政策，實(shí)行財(cái)政資金直補(bǔ)，極大地推動(dòng)了家電在農(nóng)村的普及度。本輪家電下鄉(xiāng)距上一輪已有約10年時(shí)間，與家電更新替換周期接近，自然更新需求疊加補(bǔ)貼政策刺激，將加速農(nóng)村更新需求的釋放。
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示，我國家電市場已進(jìn)入滿足更新消費(fèi)需求為主的階段，有必要大力度啟動(dòng)以舊換新市場，家電協(xié)會(huì)正在積極向有關(guān)部門反映。
很多家電企業(yè)則表示，本輪家電下鄉(xiāng)和過去相比，有誠意更有新意。
根據(jù)廣東省商務(wù)廳發(fā)布的《廣東省2020年家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)公告》(以下簡稱《公告》)顯示，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)讓利5%、財(cái)政補(bǔ)貼5%，在產(chǎn)品定價(jià)低的基礎(chǔ)上，優(yōu)惠幅度最高可達(dá)到17%。與此同時(shí)，全流程信息化管理，讓農(nóng)村居民優(yōu)惠拿得到、便捷不用愁。
萬和集團(tuán)對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，與上輪家電下鄉(xiāng)側(cè)重普及性消費(fèi)不同，如今的下鄉(xiāng)產(chǎn)品將更注重調(diào)結(jié)構(gòu)促升級(jí)，主要推廣新型綠色、智能產(chǎn)品，滿足農(nóng)村居民對高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求。
國美相關(guān)人士對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，國美通過“渠道下沉+社交電商”等方式，加大了家電下鄉(xiāng)的力度和范圍，目前在三線至六線城市開店占比已接近七成，來自縣域店的收入穩(wěn)步提升。今年，國美將通過全面提升縣鄉(xiāng)級(jí)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，大力推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。
