受典型的溫帶季風(fēng)氣候影響，我國(guó)大部分城市的冬季寒冷干燥，靜電、皮膚脫皮、呼吸道干澀等成為冬季常見問(wèn)題，加之部分城市冬季室內(nèi)進(jìn)行采暖，造成室內(nèi)空氣異常干燥。據(jù)了解，冬天室內(nèi)溫度保持在16 ~ 24°C，濕度保持在30~60%，體感會(huì)比較舒服，為了將室內(nèi)濕度調(diào)整到人體舒適值，加濕器的使用需求應(yīng)運(yùn)而生。線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)線上家用加濕器零售額規(guī)模接近20億元。加濕器分類主要有如下幾種：
按使用場(chǎng)景分家用和工業(yè)兩種，按照加濕方式主要有超聲加濕、純凈加濕以及熱霧加濕
家用加濕器主要目標(biāo)人群包括都市白領(lǐng)、鼻炎患者和母嬰人群
通過(guò)加濕器的銷售節(jié)奏可以看出，秋冬季節(jié)是加濕器的銷售旺季，其季節(jié)性銷售特征與電暖器十分相似
競(jìng)爭(zhēng)格局：由于加濕器的工作原理相對(duì)簡(jiǎn)單，成本的可控性較強(qiáng)，行業(yè)進(jìn)入門檻低，目前頭部品牌集中度較低，top3品牌零售額集中度不足40%，且品牌實(shí)力情況旗鼓相當(dāng)，長(zhǎng)尾品牌雖然占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，但實(shí)力雄厚的頭部企業(yè)在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品定位以及營(yíng)銷推廣方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)留給腰尾部品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大。
價(jià)格段分布：100元左右成為加濕器最暢銷價(jià)格，接近80%需求集中在50-200元市場(chǎng)
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：2020年臺(tái)式加濕器零售額占比高達(dá)92.6%，遠(yuǎn)超落地式產(chǎn)品;超聲波加濕產(chǎn)品由于較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，成為市面上主流產(chǎn)品;而遙控、智能控制以及濕度顯示功能成為近年來(lái)新品加濕器新增功能賣點(diǎn)。
加濕器作為日常的家用電器，因社會(huì)上一些負(fù)面新聞，如加濕肺炎、細(xì)菌引發(fā)呼吸道疾病等隱患，導(dǎo)致很多消費(fèi)者存在使用顧慮。為此，供給側(cè)推出紫外線殺菌，銀離子抗菌以及凈離子凈化等具備殺菌消毒功能的升級(jí)產(chǎn)品，在一定程度上減弱消費(fèi)者擔(dān)憂，同時(shí)提升了產(chǎn)品的溢價(jià)能力。
冬季典型的干燥氣候加上周期性的供暖需求，加濕器的需求剛性是很明顯的。隨著收入水平的提升，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量不斷有更改的追求，室內(nèi)空氣指標(biāo)的關(guān)注范圍也在不斷擴(kuò)大。近年來(lái)，電風(fēng)扇、電暖器、空氣凈化器配備加濕功能復(fù)合產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，未來(lái)集調(diào)溫、加濕、除甲醛、除pm2.5、除異味、凈化等復(fù)合功能產(chǎn)品將更受歡迎，“健康”將成為加濕器產(chǎn)品升級(jí)換代的主旋律。
