激光電視,是近年來彩電行業(yè)為數(shù)不多的亮點。一方面,從技術(shù)上看,激光電視具備大屏幕、高色域、低功耗、健康護(hù)眼等諸多優(yōu)勢;另一方面,從市場來看,近兩年來激光電視銷量高速增長,2020年成為唯一正增長的電視品類。

值得注意的是,雖然激光電視的整體體量還不是很大,但技術(shù)優(yōu)勢和市場高成長性,吸引了越來越多企業(yè)進(jìn)入到這一全新的賽道中。目前,除了海信這個領(lǐng)軍企業(yè)之外,三星、LG、愛普生、長虹、康佳、極米、堅果、小米等品牌都推出了激光電視或者實質(zhì)上就是激光電視的產(chǎn)品。其中,既有外資品牌,又有內(nèi)資品牌;既有傳統(tǒng)電視品牌,又有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌;既有電視品牌,又有投影品牌。

釘科技注意到,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告》顯示,2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺,同比增長5.9%。

那么,這么多品牌進(jìn)入后,市場競爭格局如何呢?釘科技觀察發(fā)現(xiàn),激光電視市場基本呈現(xiàn)出三個特點:

一是,海信一家獨大,是激光電視市場的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。從市場份額來看,海信一家2020年的出貨量份額超過46%,接近整個市場的半壁江山,比2-4名加在一起的市場份額都要多,可謂一家獨大。海信的強勢地位很好理解,畢竟海信是最早深度布局激光電視的領(lǐng)軍企業(yè),目前有著廣泛的產(chǎn)品布局,推動著4K、全色、屏幕發(fā)聲等新技術(shù)、新功能不斷涌現(xiàn),短期內(nèi)沒有品牌可以撼動海信在這一市場的主導(dǎo)地位。

二是,市場份額向有著制造和器件優(yōu)勢的傳統(tǒng)企業(yè)集中。從2020年出貨量top3品牌來看,分別為海信、光峰、長虹,這三家企業(yè)的共同特點是,有著強大的制造和器件優(yōu)勢,掌握了大量的核心技術(shù)和專利。一個比較有說服力的事件是,投影企業(yè)極米和擁有器件技術(shù)優(yōu)勢的光峰,因為激光顯示的專利問題曾一度對簿公堂,后以雙方簽署專利許可協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議收場。2020年,Top 3品牌的份額合計接近80%,也說明在激光電視市場,“傳統(tǒng)企業(yè)”的優(yōu)勢無可動搖。

三是,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、外資品牌仍是跟隨者,但后市有增長想象空間。從市場份額來看,米家、極米、堅果這些互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然品牌聲量不小,但受制于元器件配套能力、線下渠道能力以及產(chǎn)品創(chuàng)新能力,市場份額還難以快速提升。三星等外資品牌,雖然進(jìn)入了激光顯示市場,但畢竟進(jìn)入時間較短,渠道、價格以及技術(shù)、產(chǎn)品豐富度等都有待完善,因此目前和互聯(lián)網(wǎng)品牌一樣,只能扮演一個跟隨者的角色。但互聯(lián)網(wǎng)品牌和外資品牌都有著相對長板,比如前者的營銷能力強大,后者的品牌拉力較強,因此未來在激光電視市場不斷擴(kuò)大的過程中,會扮演越來越重要的角色。

近年來,彩電業(yè)新技術(shù)頻出,激光電視作為下一代顯示技術(shù)的代表,已經(jīng)表現(xiàn)出強大的生命力,在新的超高清時代有望進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,并最終轉(zhuǎn)換為市場優(yōu)勢。

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