進(jìn)入2021年，彩電市場將迎來諸多利好因素：因新冠肺炎疫情而延遲的兩大國際體育賽事——2020年東京第32屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和2020年歐洲足球錦標(biāo)賽將在8月開賽;我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)再上臺(tái)階，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道于2月1日試驗(yàn)開播，今年的央視春晚也將進(jìn)行8K直播，8K內(nèi)容端快速補(bǔ)齊;此外，Mini LED電視將在今年開啟大規(guī)模商用，新技術(shù)的成熟或?qū)Ⅻc(diǎn)燃高端電視市場。全球TV老大——三星電子甚至將自己2021年電視銷售目標(biāo)調(diào)升至5000萬臺(tái)，為歷年之最。諸多利好交織的2021年，中國彩電市場能否重現(xiàn)“大年”盛景?
諸多利好集中釋放
2020年的電視市場可謂風(fēng)雨交加。上半年，在新冠肺炎疫情的影響下，諸多品牌的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)受到影響。下半年，生產(chǎn)經(jīng)營步入正常軌道之后，上游核心器件的液晶面板又進(jìn)入漲價(jià)周期，供貨緊張，電視終端價(jià)格也應(yīng)聲而漲。2020年彩電市場量額雙降的局面在所難免。
放眼2021年，彩電市場有諸多利好值得期待，這或許能讓彩電業(yè)在風(fēng)雨之后見到彩虹。因新冠肺炎疫情而延遲的兩大國際體育賽事——2020年東京第32屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和2020年歐洲足球錦標(biāo)賽將在8月開賽;人們期待奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯這兩大四年一度的國際體育賽事將帶動(dòng)一系列體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，或許能夠進(jìn)一步提振彩電市場。Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)表示：“總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)，體育賽事僅是提前透支了彩電旺季的銷量，但是不能否認(rèn)其對(duì)彩電品牌形象塑造的正面作用。”
國際大型體育賽事的舉辦也對(duì)加速了超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步?！?span id="zz5z7z7" class="keyword">中央廣播電視總臺(tái)8K超高清電視節(jié)目制播技術(shù)要求(暫行)》正式發(fā)布，被行業(yè)視為是總臺(tái)備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的8K轉(zhuǎn)播做出的重要舉措。中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道已于2月1日試驗(yàn)開播，預(yù)計(jì)將在2022年北京冬奧會(huì)舉辦前正式開播。桎梏8K電視發(fā)展的內(nèi)容缺失問題正在逐步改善中，行業(yè)專家一致認(rèn)為，8K內(nèi)容豐富度提升為8K電視終端的銷售拉動(dòng)起到了積極作用。
在電視品類方面，2021年被成為Mini-LED背光電視商業(yè)化元年，奧維睿沃(AVCRevo)預(yù)測，2021年Mini-LED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)到400萬臺(tái)，未來5年Mini-LED電視將迎來高速增長期。各品牌紛紛發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。Mini-LED作為主攻的顯示技術(shù)方向，TCL推出了搭載第三代Mini-LED顯示技術(shù)的電視新品?？导淹瞥隽?K Mini-LED電視新品，LG一口氣推出十款QNED系列Mini-LED電視，三星發(fā)布Neo QLED Mini-LED電視產(chǎn)品。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，Mini-LED的推出有力強(qiáng)化和改良了當(dāng)前主流的LCD電視的產(chǎn)品能力。隨著消費(fèi)者的購買能力提升，對(duì)收視基礎(chǔ)需求之外的附加需求的延伸，以及高階產(chǎn)品對(duì)多元化需求的滿足，高端電視的滲透率勢必會(huì)提高。
張兵則認(rèn)為，Mini-LED作為一種可以任意疊加的萬金油技術(shù)，可以豐富中高端市場的層次。他認(rèn)為：“65英寸的OLED電視均價(jià)在3000美元，而65英寸的量子點(diǎn)高端電視均價(jià)在800美元，在800-3000美金之間還是有一定市場空間，而Mini-LED電視的出現(xiàn)，恰好可以填補(bǔ)這個(gè)空白。”
關(guān)鍵變量不容忽視
盡管有上文提到的諸多利好因素加持，2021年彩電市場仍然存在諸多不可預(yù)測的變量因素。例如，面板及相關(guān)原材料價(jià)格走高，新冠肺炎疫情發(fā)展走勢和購買需求的提前透支等。
近期的媒體溝通會(huì)上，群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，2020年6月啟動(dòng)的面板漲價(jià)周期預(yù)計(jì)將持續(xù)10個(gè)月，將延續(xù)至2021年4月。電視面板在內(nèi)的主流的尺寸漲幅累計(jì)將達(dá)到50%以上，一部分電視規(guī)格超過80%甚至90%。群智咨詢TV研究總監(jiān)張虹表示，可以預(yù)計(jì)，受面板價(jià)格將持續(xù)上影響，彩電價(jià)格將維持高位，降價(jià)促銷可能性和幅度將下降，對(duì)需求釋放有一定的抑制作用。
此外，我國的新冠肺炎疫苗正在有序接種中，但是行業(yè)專家仍然對(duì)疫情走勢對(duì)電視市場的影響表示擔(dān)憂。“受防疫常態(tài)化影響，國內(nèi)消費(fèi)市場也受到一些影響。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。張兵表示，若疫情繼續(xù)惡化，有可能會(huì)出現(xiàn)影響生產(chǎn)銷售的情況出現(xiàn);若疫情轉(zhuǎn)好，消費(fèi)者有可能會(huì)將更換彩電等電子產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到旅游和其他消費(fèi)上。
對(duì)于三星將其2021年的銷量目標(biāo)調(diào)高至5000萬臺(tái)的決定，行業(yè)專家也表示這是基于今年彩電海外市場表現(xiàn)優(yōu)異，并不可作為預(yù)言中國彩電市場大年的證據(jù)。奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，北美市場電視機(jī)共出貨3910萬臺(tái)，已經(jīng)超越中國成為全球第一大電視機(jī)市場。“2020年三星在除中國以外的海外市場實(shí)現(xiàn)了全面增長，尤其在北美和歐洲發(fā)達(dá)市場，分別實(shí)現(xiàn)了出貨同比增長23.6%和17.5%。2021年的高預(yù)期也基于在北美、歐洲以及新興市場的樂觀預(yù)期。”朱圓圓指出。
市場進(jìn)入黃金盤整期
歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，中國彩電市場已經(jīng)完成由增量市場向存量市場的過渡期。行業(yè)專家一致認(rèn)為，諸多利好因素的集中釋放也難在彩電市場掀起巨浪。盡管銷量上無法再掀波瀾，但是無論從產(chǎn)品新技術(shù)、營銷競爭戰(zhàn)略還是品牌集中度來看，2021年有望成為彩電行業(yè)的黃金盤整期。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4396萬臺(tái)，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長8.4%。持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)，讓廠商傷痕累累。行業(yè)專家指出，在上游材料價(jià)格走高的“挾持”下，彩電行業(yè)有望逃脫出價(jià)格戰(zhàn)競爭怪圈。借此輪液晶面板漲價(jià)周期，讓中國彩電企業(yè)有空隙和時(shí)間進(jìn)行競爭戰(zhàn)略的調(diào)整。
“盡管2021年中國彩電市場并不會(huì)成為‘大年’，或?qū)⒊尸F(xiàn)出微降局面，但是卻能成為企業(yè)經(jīng)營策略調(diào)整和品牌競爭排序洗牌的黃金時(shí)期。”朱圓圓表示，從企業(yè)經(jīng)營方面考慮，主流企業(yè)對(duì)利潤的追求逐漸大過對(duì)市場規(guī)模的追求。
“受面板成本攀升影響，廠商會(huì)謹(jǐn)慎評(píng)估銷量、價(jià)格以及利潤三者之間的平衡。”董敏表示，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)是市場競爭的主流，而且近年來也已經(jīng)證明不是最有效的手段。在此大背景之下，企業(yè)會(huì)更多的將重心放在產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)者黏性維護(hù)之上，是有利于行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展的。
環(huán)境跌宕期，彩電市場品牌集中度也將繼續(xù)提升。“2021年頭部品牌的事業(yè)計(jì)劃相當(dāng)激進(jìn)，對(duì)于面板等核心材料的全年采購計(jì)劃也比較堅(jiān)決。”董敏表示。行業(yè)專家預(yù)測，頭部品牌2021年業(yè)績?nèi)杂性鲩L可能，因其抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，備貨能力強(qiáng)，或?qū)亩€品牌中分食一些市場份額。
