作為中國人最重要最隆重的節(jié)日，每一年的春節(jié)都是各大品牌營銷的必爭節(jié)點。
2021年牛年春節(jié)，注定又與往年不同。為了降低返鄉(xiāng)人員流動可能帶來的疫情傳播風險，全國多地發(fā)出倡議：就地過年，非必要不返鄉(xiāng)。
以前我們常說“有錢沒錢，回家過年”，而今年變成了“哪里掙錢哪里花，一分都別帶回家”，就地過年的小伙伴們也獲得了一個新稱號——“原年人”。
在“就地過年”的新春節(jié)模式下，家電企業(yè)的“年味”營銷又玩出了哪些新花樣?
美的聯(lián)合和平精英推出賀歲短片《吃啥子雞》，解鎖IP跨界營銷新姿勢
一些比較幸福的“原年人”家就在本地，對于他們來說，過年最重要的事情，就是大年三十晚上那頓年夜飯。
契合過年回家吃飯的主題，美的攜手和平精英推出短片賀歲短片《吃啥子雞》。短片由兩位老戲骨沈保平和馮軍老、兩位KOL擺貨小天才和邁瑞·劉桂香主演，并邀請GALA樂隊傾情加盟，講述了兩代人關(guān)于“吃雞”的故事。
短片開頭，兄妹倆正在打著《和平精英》的游戲，沉浸在游戲勝利喜悅中的他們，發(fā)了條朋友圈：希望新的一年可以大吉大利天天吃雞!
鏡頭的另一邊，正在家里等著孩子們歸來的父母看到了朋友圈，誤將孩子們所說的“吃雞”，理解成了真的吃雞，隨即老兩口便開始研究起了雞的各種西式做法，并在美的小家電的幫助下，成功制作出了一桌 “滿雞全席”。
兄妹倆回到家后，看見父母精心準備的全雞宴，哥哥剛要開口解釋不是這種雞，妹妹卻不忍拆穿這個“美麗的誤會”阻止了哥哥。
美的從當代年輕人和父母之間存在理解和觀念上的“鴻溝”出發(fā)，用一場“吃雞”的誤會講述一個啼笑皆非的親情故事，體現(xiàn)出代際差異和親情的維系。
利用春節(jié)營銷節(jié)點，美的還將《和平精英》中經(jīng)典的游戲元素和標志融入聯(lián)名產(chǎn)品中，推出平底鍋、空氣炸鍋、隨行杯等六款“吉利物資”，讓品牌聯(lián)合的價值得到了最大化釋放。
跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和新鮮感。美的小家電與和平精英的這波跨界營銷，可謂是腦洞大開，打造了IP跨界營銷的經(jīng)典案例。
康佳新春賀歲片《有家的地方就有康佳》，以“云團圓”為契機進行借勢營銷
中國人過年最講究團圓，一家大小互敬互愛、共敘天倫，圍坐在熱氣騰騰的餐桌旁，場面既熱鬧又溫馨。
而今年情況特殊，很多人都選擇留在工作地過年。但身在異地，擋不住對家人的思念，對團圓的渴望。于是，“云團圓”、“云年夜飯”成為了一種新的風潮。
康佳集團就及時抓住“云團圓”這一熱點，推出新春賀歲片《有家的地方就有康佳》。短片以孩子的視角，講述了全家人準備年夜飯的場景，在康佳的各種廚房電器的助力下，一道道花樣豐富、寓意美好的菜肴被端上了桌。
乍一看以為是三家人在一起吃團圓飯，結(jié)果畫面一轉(zhuǎn)，變成了一家三口對著康佳電視機，大家通過電視機屏幕一起“云”上吃年夜飯。盡管隔著屏幕，無法擁抱觸摸彼此，但這個年大家依然過的很開心。
短片最后屏幕打出了“心在一起，便是團圓，有家的地方，就有康佳”幾個字，呼應了親情、溫暖這一主題，引發(fā)大家的情感共鳴。
科技的進步，讓視頻連線無處不在，特殊時期的團圓可以有更多方式，“云團圓”“云年夜飯”不失為一種無接觸的安全選擇?？导讯床斓匠阅暌癸堖@一場景的變化，適時推出了這樣一支新春賀歲片，通過一幕幕熟悉場景再現(xiàn)，與用戶建立情感鏈接，讓品牌更有溫度。
森歌攜手抖音打造“團圓家鄉(xiāng)年”活動，玩轉(zhuǎn)短視頻營銷
近年來，隨著抖音、火山、西瓜等短視頻平臺的崛起，刷短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膴蕵贩绞剑@也讓短視頻成為了企業(yè)新的營銷方向。
2021年春節(jié)到來之際，森歌集成灶攜手抖音，聯(lián)合國內(nèi)各行頂尖品牌，共同打造“團圓家鄉(xiāng)年”活動。活動已于2月4日正式開啟，活動期間上抖音，參與游戲任務，即可瓜分20億現(xiàn)金紅包，此外還有機會領(lǐng)取森歌集成灶200元優(yōu)惠券。
作為集成灶行業(yè)獨家特別合作伙伴，2月5日-2月14日期間，森歌集成灶還在抖音上推出了#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#的話題活動?；顒悠陂g，用戶在家拍攝與家鄉(xiāng)年夜飯相關(guān)的內(nèi)容視頻，上抖音app發(fā)布，發(fā)布視頻時帶上話題#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#并@森歌集成灶，即可瓜分10萬元現(xiàn)金大獎。
在短視頻營銷中，提升用戶關(guān)注度、參與度與活躍度，是達到品牌曝光效果的關(guān)鍵因素。此次#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#的話題活動，森歌就抓住了“就地過年”號召下，異鄉(xiāng)留守的人對家鄉(xiāng)味道的思念這一點，以大家感興趣的話題和瓜分巨額獎金的形式，成功吸引了一大波用戶參與進來，并成為品牌內(nèi)容的傳播者，帶動身邊用戶圍觀和參與。
如今抖音話題營銷已經(jīng)成為吸引用戶主動參與，打造人氣社群，進行圈層營銷建設(shè)的重要手段，此次森歌攜手抖音打造的這波春節(jié)話題互動活動，可以說是抖音話題營銷中的一個非常典型和成功的代表。
