2020年，一場突如其來的疫情對全球市場造成了巨大的影響，但在疫情之下隨著人們居家時間增多，對家居環(huán)境有了更多的審視空間，所以家電市場也并沒有像其余產(chǎn)業(yè)一樣有明顯的下滑。今天我們就針對于2021年的家電市場進行展望，看看家電市場在未來一年時間里會有怎樣的發(fā)展。
根據(jù)粵開證券數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月25日，今年家電行業(yè)漲幅達26.2%， 在所有申萬一級行業(yè)中排名第11位，跑贏上證指數(shù)14.8個百分點。其中冰箱板塊上漲41.7%，空調(diào)板塊上漲24.8%，洗衣機板塊上漲35.5%，小家電板塊上漲18.2%，彩電板塊上漲18.1%。
截至 11 月，家電行業(yè)累計零售額為7565.5億元，同比降幅收窄至-5.5%。內(nèi)銷方面，受到公共衛(wèi)生事件影響，今年線上市場得到蓬勃發(fā)展，零售額首次超過線下市場，上半年家電行業(yè)直播場次超百萬場，成交額超千億元。以直播帶貨為主癿全新線上營銷模式快速促進了家電市場回暖。對于外銷市場，海外疫情反復使更多訂單流向中國，截止2020年10月，家電行業(yè)出口累計金額達3670億元，同比增長19.1%，全面復工復產(chǎn)后外銷市場增速由負轉(zhuǎn) 正，規(guī)模穩(wěn)步擴張。
廚電板塊中小家電品類受消費升級利好， 個性化品類將迎合消費者新需求，市場滲透率有望進一步提升。2020年雙十一期間，家電行業(yè)線上成交額達到982億元，銷售額占比為11.7%，其中吸煙機、凈水器、破壁機等品類銷售額增速均超過100%。廚大電品類則不房地產(chǎn)竣工周期聯(lián)系緊密，預計未來銷售面積將有效拉勱竣工增速收窄，提升廚大電的行業(yè)氣度。
而黑電市場持續(xù)低迷，激光電視成為黑電行業(yè)中為數(shù)不多表現(xiàn)強勢的產(chǎn)品，以激光電規(guī)為代表的高科技創(chuàng)新型產(chǎn)品更多消費者青睞，創(chuàng)新型產(chǎn)品對替換需求的刺激有積極作用。
聚焦電視市場，面對存量壓力和疫情沖擊，中國彩電企業(yè)迎來前所未有的生存之戰(zhàn)，為刺激消費，價格戰(zhàn)仍是各家企業(yè)競爭的主要手段之一。 2020年上半年，中國彩電市場重點尺寸和主要品牌的產(chǎn)品均價較去年同期均呈現(xiàn)大幅下降。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1、Q2電視行業(yè)銷量分別為996萬臺和1093萬臺，同比減少20.1%以及增長3.9%。雖然Q2的銷量出現(xiàn)正增長現(xiàn)象，但是在零售額方面卻均出現(xiàn)了明顯下滑，238億元和278億元零售額同比下降33.9%和8.4%。
下半年開始，面板供需關系緊張，面板價格開始進入新一輪上升周期。同時市場對于大面板尺寸產(chǎn)生了更加迫切的需求，65寸以上產(chǎn)品占比25.0%，較去年同期增長了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4寸，增長了1.5寸。上半年疫情影響小尺寸需求增加，其中32寸和43寸表現(xiàn)搶眼;下半年面板供給緊張，55寸出現(xiàn)缺貨，企業(yè)增加60寸產(chǎn)品進行50-60寸產(chǎn)品段競爭，市場迎來爆發(fā)。
奧維云網(wǎng)預測，2021年中國彩電市場需求仍處于盤整期，市場規(guī)模4396萬臺，同比下降1.2%;價格戰(zhàn)有所改善，市場回歸結(jié)構(gòu)改善，零售額規(guī)模1311億元，同比增長8.4%。
同時2021年也將是5G+8K技術(shù)發(fā)展的關鍵之年，作為2021年重要的世界性事件，東京奧運會將成為5G+8K發(fā)展的重要契機。2020年上半年8K電視市場規(guī)模1.5萬臺，上半年8K電視陣營迎來了海信/創(chuàng)維/康佳，目前仍是三星品牌位列第一，長虹將8K產(chǎn)品拓展至55寸，市場規(guī)模厚積薄發(fā)，市場排位第二。尺寸結(jié)構(gòu)來看，55寸爆發(fā)力較強，市場份額達18.5%。
加之全球5G技術(shù)已經(jīng)基本鋪設完成，5G+8K將迎來重要發(fā)展，同時各個品牌將繼續(xù)完善5G+8K產(chǎn)品鏈條，打造內(nèi)容生產(chǎn)到播出的全產(chǎn)業(yè)鏈條，放眼目前的全球市場，索尼、三星、創(chuàng)維已經(jīng)具備這樣的產(chǎn)業(yè)實力，如此深厚的技術(shù)積累也使其在未來擁有更好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
同時在面板技術(shù)方面，Mini LED產(chǎn)業(yè)布局逐步完善，2020年最受關注的要數(shù)小米推出的8K Mini LED電視產(chǎn)品，三星也在越南市場開始布局Mini LED工廠生產(chǎn)線，接下來1-2年會是Mini LED快速發(fā)展的階段。TV產(chǎn)品應用上，目前京東方和華星光電兩大面板廠已經(jīng)布局Mini LED生產(chǎn)，主流電視品牌也在計劃Mini LED產(chǎn)品的上市。
至于小家電市場，因其具有免安裝和產(chǎn)品類型多元化的特點，疫情期間其銷售景氣度反而得到提振，尤其是以洗碗機、凈化器、吸塵器為代表的可選小家電，滿足了消費者的個性化需求。2020 年雙十一期間，家電行業(yè)線上成交額達到982億元，銷售額占比為11.7%，其中吸 煙機、凈水器、破壁機等品類銷售額增速均超過100%。目前我國小家電的市場滲透率 不収達國家相比仍有較大差距，市場整體潛力巨大。以吸塵器為例，對于日本、韓國和英國等發(fā)達國家，每百戶家庭擁有量均超過90個，而中國僅有不到20個，由此可見小家電市場未來有巨大發(fā)展空間 。
在未來的一年時間里，家電市場將迎來更蓬勃的發(fā)展空間，尤其是中國在疫情治理方面領先全球，經(jīng)濟復蘇效果最為明顯，居民消費能力將迅速恢復到疫情前水準，對于家電市場的發(fā)展將會帶來極為明顯的提振作用。
