空調(diào)供應(yīng)端不斷傳出的上漲消息，不斷給人緊張和急迫，貌似現(xiàn)在不下手，過段時間購入成本更高。然而，消費(fèi)端似乎也并不買賬，雖然近日各地氣溫在創(chuàng)下歷史同期新高，但是并沒有成功刺激消費(fèi)者購買空調(diào)的熱情。

來自奧維云網(wǎng)春節(jié)監(jiān)測顯示，在包括冰箱、洗衣機(jī)甚至彩電的銷量都實(shí)現(xiàn)大增的同時，空調(diào)線下的銷額同比出現(xiàn)了52.11%的衰退，銷量同比跌幅更大，達(dá)到69.88%;線上情況更加不容樂觀，銷額同比減少了73.93%，銷量同比更是減少了81.98%。

線上線下同時出現(xiàn)暴跌，已經(jīng)顯示問題的嚴(yán)重性。再結(jié)合去年同期疫情正肆虐，線下近乎崩盤的數(shù)據(jù)分析，今年春節(jié)檔空調(diào)的市場表現(xiàn)可謂糟糕。

小小方格已道出了市場奄奄一息的部分真相。今年春節(jié)期間線下空調(diào)的均價為4132元，均價同比多出1622元，線上空調(diào)均價為3088元，均價同比多出953元。

換句話說，歷經(jīng)一年，空調(diào)整機(jī)在上游原材料不斷漲價的聲浪中完成了價格上調(diào)，從公布的數(shù)據(jù)看幅度達(dá)到了30%以上。貴得燙手，這足以解釋為何空調(diào)在短短一年內(nèi)從前兩年明星品類變成現(xiàn)如今腰斬再腰斬的慘烈代表。

現(xiàn)在很明顯的跡象是，從當(dāng)前2、3月份氣溫走勢看，晚春和夏秋出現(xiàn)高溫的可能性大增。所以即便上游的銅、不銹鋼、鋅合金等漲價，整機(jī)廠商依舊開足馬力搞生產(chǎn)，并不斷釋放漲價的消息以期更多的經(jīng)銷商、網(wǎng)批商接盤。

然而，將壓力不斷傳導(dǎo)給下一環(huán)節(jié)只是對上一級漲價的被動轉(zhuǎn)移，帶來問題不斷堆積，對化解堰塞湖擴(kuò)容壓力毫無幫助。在這場接力狂歡中，大家疏忽了最終決定漲價能否持久的唯一因素：消費(fèi)。如果消費(fèi)沒有起色的話，現(xiàn)在的一切鼓吹和造勢都將以慘敗收場。

視而不見終究只能換來分崩離析。

保全自身無可厚非，但人的目光不能總是盯著眼前的食槽，消費(fèi)不振是整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈都不得不認(rèn)真思考的問題。倘若所有環(huán)節(jié)的出發(fā)點(diǎn)只是為了確保自身利益不受損的話，這種自私終會導(dǎo)致整條產(chǎn)業(yè)鏈加速崩盤和重塑。

事實(shí)上春節(jié)期間乃至之前，空調(diào)行業(yè)走弱的態(tài)勢已非常明顯，可惜在于消費(fèi)端持續(xù)發(fā)出的警示并未引起活在各自空間里的相關(guān)企業(yè)重視。當(dāng)然，這個淺顯的道理誰都懂，只不過不斷漲價的恐慌亂了陣腳，影響了他們正常判斷，即便偶爾出現(xiàn)的和諧生態(tài)的吶喊也被淹沒了。

時至今日，只能說空調(diào)行業(yè)問題在不斷增加，并未得到絲毫緩解，已到了完全不能憑借一方努力就能迎刃而解的地步。所以產(chǎn)業(yè)鏈層面有所改變，變得刻不容緩。

另一個頗具說服力的對比數(shù)據(jù)是，雖然空調(diào)同比上漲了，但冰箱、洗衣機(jī)和彩電同樣出現(xiàn)上漲，有些品類的比例甚至高過空調(diào)，卻沒有出現(xiàn)后者銷售銷額如此難堪甚至稱之為全軍覆沒也不為過的結(jié)局。

這是消費(fèi)端對漲價的無聲反抗，恰恰是這種反抗，才是倒逼行業(yè)變革調(diào)整的真正動力，絕非空調(diào)廠商們所夢想的“通過營造漲價制造緊張恐慌，從而讓用戶接盤釋放漲價壓力”。

因?yàn)槿魏我患M(fèi)品流通，用戶才是真正且唯一的上帝，他們擁有絕對話語權(quán)，除此，無他。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)業(yè)