“就地過年”的春節(jié)也為家電市場帶來了一場銷售的小高潮，其中清潔電器類產(chǎn)品掃地機器人、洗地機等表現(xiàn)亮眼。疫情的突發(fā)，使得消費者對居家健康空前關(guān)注，清潔電器銷售的火爆，已經(jīng)從2020年延續(xù)到了2021年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔電器市場規(guī)模達到240億元，同比增長20%，成為大盤中不可忽視的一抹亮眼風(fēng)景。清潔類電器的火爆會繼續(xù)延續(xù)嗎?捕捉到這些品類紅利的企業(yè)下一步又是如何思考的?
受益消費升級 多品類暴漲
清潔電器包括掃地機器人、吸塵器、洗地機、蒸汽拖把、除螨儀等眾多產(chǎn)品，目前，清潔電器中，掃地機器人及吸塵器的市場份額占比最大，洗地機、蒸汽拖把等新興品類則強勢追趕，增勢喜人。
掃地機器人和吸塵器目前在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對成熟，受“宅經(jīng)濟”影響，2020年掃地機器人和吸塵器迎來快速的增長?！?020年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2020年上半年，掃地機器人在內(nèi)的吸塵器品類家電零售額同比增長14.7%，零售量同比增長15.7%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年機器人(含掃地機器人、擦窗機器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場銷售額同比分別增長27%、28%。
新興品類洗地機、電動拖把、蒸汽拖把則在長尾領(lǐng)域展現(xiàn)了非常強的生命力，天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，年貨訂單中，洗地機增幅超過100%，蒸汽拖把成交人數(shù)增幅高達320%;奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機品類2020年線上和線下銷售額分別同比增長1885%、4632%。而拖把(含電動拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長260%、269%亮眼成績。
不過，并非所有的清潔電器都贏得了市場的認可，老式的桶式吸塵器、臥式吸塵器銷售額就呈現(xiàn)線上線下同比下滑的現(xiàn)象。
出現(xiàn)這些現(xiàn)象的原因，主要受當(dāng)下消費升級趨勢影響，擁有高端、智能等屬性的產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞，同時高端產(chǎn)品擁有更多的溢價空間，提升企業(yè)的競爭力，是眾多企業(yè)發(fā)力的方向。
創(chuàng)新破局 新品類彎道發(fā)力
在清潔電器爆火的背后，一個非常明顯的特征是企業(yè)對創(chuàng)新的重視，無論是在產(chǎn)品設(shè)計還是使用體驗方面都表現(xiàn)明顯。觀察去年清潔電器的新品技術(shù)方向，高端化、智能化、細分化、便捷化趨勢明顯，例如掃地機器人增加了自清潔、自動集塵、智能交互功能等等，此外，在掃地機器人的功能之外，延展出來的差異化產(chǎn)品擦窗機器人也獲得了不少消費者的青睞。在吸塵器產(chǎn)品的創(chuàng)新上更加輕便、人性化，針對以往用戶反映的續(xù)航不足、吸力下降等問題，近期多家企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品重點突破這些使用痛點，例如配置雙充電卡槽，兩塊電池同時充電，雙轉(zhuǎn)輪設(shè)計清潔更省力等等。
洗地機和蒸汽拖把則完全是新品類的創(chuàng)新，這些從無到有的產(chǎn)品快速崛起成為行業(yè)黑馬。對于在這些新興品類賽道布局的企業(yè)而言，創(chuàng)新則是其立足的根本。談到企業(yè)為何可以快速打開洗地機市場，洗地機品牌添可相關(guān)負責(zé)人表示，“一開始，添可發(fā)力的其實是和戴森類似的智能吸塵器產(chǎn)品，但是打進市場并沒有成功，因為在那個賽道已經(jīng)有了霸主，添可產(chǎn)品做得再好可能也達不到預(yù)期的效果。由此添可認真思考中國老百姓的痛點在哪里，決定要去做差異化的產(chǎn)品，從中國老百姓洗一次拖一次的日常習(xí)慣出發(fā)，推出了洗地機產(chǎn)品，切進去以后我們發(fā)現(xiàn)消費者對這個產(chǎn)品很歡迎，之后就持續(xù)一波一波發(fā)力。”
蒸汽拖把行業(yè)的頭部品牌鯊客則從中國用戶“重度清潔需求”出發(fā)，推出具有殺菌消毒功能的蒸汽拖把，由此創(chuàng)造差異化優(yōu)勢，受到用戶的認可。鯊客相關(guān)負責(zé)人認為“鯊客能連續(xù)兩年位居天貓行業(yè)第一，源于鯊客很多獨特的技術(shù)儲備、差異化特質(zhì)，鯊客在美國有專業(yè)研發(fā)實力，具備國際化視野的同時做好差異化調(diào)整，堅持用戶本心，做好人性化科技，不斷創(chuàng)新技術(shù)，才是企業(yè)核心的競爭力。”
前景可期 企業(yè)側(cè)重各不同
面對清潔電器的火爆，更多的新企業(yè)加入進來，與此同時，掃地機器人、吸塵器的品牌集中度也不斷提升，市場競爭愈發(fā)激烈，新興品類洗地機、蒸汽拖把的品牌集群效應(yīng)也日益凸顯，新品迭代加速，多品類產(chǎn)品的功能界限也日益模糊。面對這種現(xiàn)狀，行業(yè)接下來的走勢，業(yè)內(nèi)又是如何看的呢?
方正證券認為，2020年是國內(nèi)掃地機器人產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的一年，2021年則是加速出圈，走向大眾市場的新起點，尤其是在新產(chǎn)品、新營銷的雙重加持下，產(chǎn)業(yè)景氣度仍然會保持在較高水平。
對于新興品類，相關(guān)企業(yè)也非?？春?，添可相關(guān)負責(zé)人認為，“2021年洗地機產(chǎn)品或?qū)⑼黄?0億規(guī)模”;鯊客相關(guān)負責(zé)人則表示，“蒸汽拖把市場有望進一步擴大，會有大量品牌上新、產(chǎn)品上新。”
但是各個企業(yè)對于接下來的產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向則有不同意見。專注家居清潔的萊克創(chuàng)始人倪祖根在公開采訪中表示，“萊克專注于兩個創(chuàng)新方向，一個是1到N的創(chuàng)新，主要是技術(shù)性能指標(biāo)的不斷提升，另一個是0到1的創(chuàng)新，創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品，洞察消費者潛在需求，創(chuàng)造新品類，引領(lǐng)消費。”
添可則會繼續(xù)專注于布局和投入前言技術(shù)領(lǐng)域，科沃斯集團董事長、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇表示，“未來將圍繞美食、美妝、環(huán)境清潔、個人健康四大方向開展布局，為用戶打造生活中的‘小確幸’。”
在未來產(chǎn)品布局上，鯊客將會主要集中在清潔效果和操作便利性上，鯊客認為吸拖一體、功能多樣、使用不費力、抹布清洗方便將會是蒸汽拖把廠商未來一致追求努力實現(xiàn)的方向。其負責(zé)人表示，今年鯊客還將推出一系列濕拖解決方案，突破傳統(tǒng)界限與形式，讓用戶更便捷、高效又健康的“拖地”，鯊客還號召與行業(yè)一同健全行業(yè)標(biāo)準，助力行業(yè)健康發(fā)展。
政府多次強調(diào)科技創(chuàng)新，并且大力倡導(dǎo)擴大內(nèi)需，清潔電器的火爆正是科技創(chuàng)新引領(lǐng)消費升級的寫照，在內(nèi)外環(huán)境的影響下，清潔電器的火爆或仍將持續(xù)，第三方機構(gòu)預(yù)測，2021年清潔電器類有望突破300億，同比增長26%。對于身處其中的企業(yè)而言，堅持以用戶需求為本，加大科技創(chuàng)新，自然就能抓住上漲期的機遇。
