2020年彩電市場(chǎng)如果用一句話(huà)來(lái)形容那就是：大家都很忙。大部分企業(yè)和掌門(mén)人忙著直播帶貨;有些品牌忙著各種線上營(yíng)銷(xiāo)直播。

效果如何?到了年底，也就到了拉清單看業(yè)績(jī)的時(shí)候。

據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量約為4613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%;零售額約1262億元，同比下降約5.8%。

自2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái)的天花板之后，彩電行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)新周期，規(guī)模在這邊緣徘徊，增長(zhǎng)速度放緩，進(jìn)入2020年，疫情突然爆發(fā)使存量競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)更加雪上加霜。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示：2020上半年，我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量為2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了“低需求、高集中度、大促不旺、產(chǎn)品同質(zhì)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”等特征。

受到韓系面板廠產(chǎn)能減少、海外需求旺盛、國(guó)內(nèi)前期疫情、備貨旺季來(lái)臨等眾多因素影響，6月起上游液晶面板價(jià)格進(jìn)入暴漲通道。其次，受成本上漲影響，多數(shù)品牌快速回調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)，十一大促期間市場(chǎng)均價(jià)走高，大促價(jià)不降反升。其中線上均價(jià)2508元，同比增長(zhǎng)23.0%，對(duì)比今年618均價(jià)上漲540元，漲幅27.4%，線下均價(jià)4613元，同比增長(zhǎng)7.6%。

事實(shí)上，價(jià)格上漲既是整機(jī)廠商的不得已而為之，也是有意為之。多年以來(lái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓整個(gè)彩電行業(yè)陷入泥沼，無(wú)法自拔。

品牌開(kāi)啟排位賽 未來(lái)充滿(mǎn)想象

在不久前洛圖科技《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告中顯示：2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳、長(zhǎng)虹等占據(jù)銷(xiāo)量TOP7，這7大品牌在2020年國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)全年出貨達(dá)到3969萬(wàn)臺(tái)，同比減少10.7%。

排名第一的是小米(含紅米)，雖然從全年來(lái)看，小米悄無(wú)聲息，即便是在年中經(jīng)歷了和榮耀的糾紛，但出貨量說(shuō)明一切，約為900萬(wàn)臺(tái)的出貨量傲居群雄之首。

第二和第三難分伯仲，海信和創(chuàng)維以幾乎相同的710余萬(wàn)臺(tái)出貨量緊隨尾隨其后。但比較有意思的是，海信的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)貫穿整個(gè)2020年，明星直播一場(chǎng)接一場(chǎng)，但依舊未能轉(zhuǎn)化成規(guī)模效應(yīng)。

第四是在全球彩電市場(chǎng)已經(jīng)排名第三的TCL(含雷鳥(niǎo))，其在2020年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量為700萬(wàn)臺(tái)，相比老對(duì)手海信、創(chuàng)維這兩者有10萬(wàn)臺(tái)左右的差距。

第五是出貨408萬(wàn)臺(tái)的海爾，成為T(mén)op7中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌，增長(zhǎng)4.6%，也成功超越了長(zhǎng)虹和康佳。

第六和第七的長(zhǎng)虹和康佳分別下降22%和27.1%，出貨量維持在300萬(wàn)臺(tái)上下。

索尼以108萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)第八，華為、榮耀等新勢(shì)力在朝著百萬(wàn)臺(tái)沖擊。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長(zhǎng)虹、康佳這七大國(guó)產(chǎn)品牌基本上占據(jù)國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)的“大盤(pán)”，差不多占據(jù)7~8成的份額。

而剩下的3成不到的份額，則是由索尼、三星、LG、夏普、飛利浦等外資品牌以及華為、榮耀、樂(lè)視、PPTV、OPPO等互聯(lián)網(wǎng)品牌在“廝殺”。

2020年在品牌方面的重大事件有兩個(gè)。一是OPPO、云米的進(jìn)入，二是榮耀從華為系正式分割。從目前來(lái)看，OPPO進(jìn)入電視行業(yè)試水的成分居多，云米則是補(bǔ)充其智能家居產(chǎn)品線，以形成閉環(huán)。榮耀從華為體系剝離后，華為迅速拉長(zhǎng)了產(chǎn)品線，向中端價(jià)位產(chǎn)品延伸。

雖然從規(guī)模上看，目前品牌已形成格局。但不難看出，小米的領(lǐng)跑和海爾的逆襲背后是兩大集團(tuán)在智能家居方面的突出優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了電視的發(fā)展。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，有機(jī)會(huì)逆襲的品牌不在少數(shù)，正在發(fā)力智能家居的集團(tuán)化品牌和從手機(jī)圈跨界而來(lái)的品牌都有平等的機(jī)會(huì)。

技術(shù)迭代速度加快 創(chuàng)新更多瞄準(zhǔn)場(chǎng)景

中國(guó)已是全球最大的彩電制造大國(guó)，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷(xiāo)量占到全球銷(xiāo)量的25%以上，出口量可以滿(mǎn)足海外需求的75%以上。換句話(huà)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的所有技術(shù)水平和創(chuàng)新都代表著全球。

目前，整個(gè)行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領(lǐng)域，中國(guó)大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來(lái)還至少新增6條10.5代線;在核心芯片領(lǐng)域，晶辰半導(dǎo)體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。

隨著國(guó)家、資本、企業(yè)對(duì)顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)的重視，加大對(duì)面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等各方面的投入，未來(lái)智能顯示技術(shù)將進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬(wàn)物”成為可能。

放眼2020年的中國(guó)彩電行業(yè)，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度急劇加快。

圍繞8K的發(fā)展創(chuàng)新和迭代也在持續(xù)。夏普、三星、創(chuàng)維、海信等品牌都在積極布局未來(lái)的產(chǎn)品制高點(diǎn)。

另一方面，包括“智慧屏”、“智能大屏”等概念的出現(xiàn)，都預(yù)示著眾廠商都已將電視的概念淡化，以積極擁抱智能家居的姿態(tài)，搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭終端入口。圍繞著一系列場(chǎng)景化的功能開(kāi)發(fā)和生態(tài)的拓展在2020年也格外熱鬧。

展望2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)將是怎樣的走向目前尚無(wú)法推斷。但可以確定的是，在品牌方面，專(zhuān)業(yè)廠商和手機(jī)圈廠商圍繞智能家居生態(tài)爭(zhēng)搶生態(tài)資源以及家電企業(yè)(沒(méi)有電視品類(lèi)的品牌)將成為常態(tài);在技術(shù)發(fā)展上，雖然短時(shí)間還很難出現(xiàn)規(guī)模化的劃分，但技術(shù)類(lèi)別的梯隊(duì)將逐漸形成，也將為未來(lái)的時(shí)代交替打下鋪墊。2021年的中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)與否不能確定，但注定將繼續(xù)精彩紛呈。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng) 2020