中國家用電器協會最新發(fā)布的數據顯示，2020年，中國家電業(yè)累計出口額837億美元，同比增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來最高。
新冠肺炎疫情之下，中國家電業(yè)出口何以強勁增長?今年，家電出口會繼續(xù)高歌猛進嗎?
產業(yè)鏈優(yōu)勢凸顯
2020年，中國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈，實現了漂亮的V形反轉。
“從增長動能來看，家電業(yè)出口的亮眼表現主要與疫情帶來的海外需求增長以及部分海外生產訂單回流有關。”中國家用電器協會執(zhí)行理事長姜風指出，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國家電主要出口國的疫情嚴峻，但居家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產品出口帶來了機遇，加上中國家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電業(yè)出口形成支撐。
在大家電中，冰箱出口表現尤為突出。據海關數據顯示，2020年全年累計出口冰箱6954萬臺，同比增長35.6%。其中，12月份，出口冰箱648萬臺，同比增長58.7%。在海外疫情持續(xù)蔓延的情況下，家庭存儲制冷需求顯著提升，帶動冰箱出口猛增。一些出口企業(yè)開足馬力仍滿足不了海外市場需求。
在小家電中，廚房小家電、環(huán)境清潔小家電等出口顯著增長。格蘭仕集團相關負責人表示，2020年，格蘭仕微波爐出口保持兩位數增長，電蒸爐、面包機出口增長高達200%以上。在北美市場，格蘭仕自主品牌產品實現300%以上的增長。廣東新寶電器股份有限公司發(fā)布的業(yè)績預告顯示，國外小家電產品需求旺盛，2020年公司國外銷售收入預計同比增長近40%。家居清潔類電器龍頭企業(yè)萊克電氣股份有限公司出口業(yè)務也很紅火，2020年公司出口同比實現10%左右的增長，特別是第三季度、第四季度出口業(yè)務大幅度增長，第四季度同比增長40%。
在姜風看來，面對全球疫情沖擊，家電出口大增體現了中國制造的韌性。我國統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟社會發(fā)展工作扎實有效，家電業(yè)上下游均恢復至疫情前的正常生產節(jié)奏，承接了部分海外訂單，穩(wěn)定地給各國消費者提供各類家電產品，產業(yè)鏈優(yōu)勢進一步凸顯。
“企業(yè)高質量完成不同訂單的交貨，并在全球范圍內收獲更多訂單，得益于安全順暢的全產業(yè)鏈。”格蘭仕有關負責人表示。格蘭仕歷經多年的技術攻關，從磁控管、變壓器到壓縮機、電路板等，已實現核心零部件、元器件自我配套。與此同時，智造升級緊鑼密鼓。2020年3月，格蘭仕僅用50天就打造出一個年產能1100萬臺的健康家電示范基地，助力供需高效對接。
企業(yè)有喜有憂
海外訂單紛至沓來的同時，家電業(yè)也面臨原材料成本上漲、匯率和運費調整等因素影響，一些企業(yè)為賺錢難而叫苦不迭。一家代工企業(yè)負責人告訴記者，由于需求旺盛、供應不足，ABS、鋼材、運費、勞動力價格等大幅上漲，其中原材料價格普遍上漲30%至50%，加上匯率等因素影響，給企業(yè)帶來巨大的經營壓力。
“家電企業(yè)提高了產品定價，并通過產品結構調整、新品上市緩解經營壓力。”萊克電氣董事長倪祖根表示，大部分企業(yè)不同程度地采取漲價措施。短期看出口型企業(yè)盈利能力會相對減弱，但長期來看原材料需求也會回落，且由于訂單量增加，總體盈利水平不會受到嚴重影響。
奧維云網家電事業(yè)部副總經理裴東敏分析說，中國家電業(yè)的高度競爭也映射到海外市場，出口產品低利潤狀況依然存在。部分企業(yè)存在大量接單但對成本預估不充分的情況。相較之下，龍頭企業(yè)在采購、研發(fā)等多方面具備優(yōu)勢，積極推進海外市場布局，通過海外收購、自主品牌出口兩條腿走路，海外經營利潤實現連續(xù)增長。
海爾智家股份有限公司是中國企業(yè)堅持海外創(chuàng)牌拓展高端市場的代表。海爾智家依托全球采購、供應鏈、研發(fā)平臺，充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢，克服外部環(huán)境帶來的不利影響，實現業(yè)務持續(xù)發(fā)展。海爾智家2020年三季報顯示，海外自主創(chuàng)牌實現高端品牌全面引領，海爾制冷、洗滌、空氣3大業(yè)務在20多個國家位列前三。2020年第三季度，其海外經營利潤同比增長58%。
美的集團2020年海外家電業(yè)務實現兩位數增長，自有品牌業(yè)務保持高增長。公司在全球布局了28個研發(fā)基地、32個制造基地，在海外已形成Midea、Toshiba、Comfee等品牌矩陣，通過多品牌、多品類的組合服務消費者需求。
走勢或前高后低
進入2021年，中國家電出口延續(xù)良好勢頭，企業(yè)舉措積極。“今年以來，出口訂單持續(xù)火爆，公司采取各種措施提高產量，以滿足市場需求。”倪祖根表示，2021年，萊克有信心繼續(xù)擴大出口規(guī)模，實現吸塵器、園林工具傳統(tǒng)業(yè)務穩(wěn)定增長，空氣凈化、智能烹飪機、智能破壁機、吹風機等新品類也會陸續(xù)上市岀口。
據悉，萊克今年采取的策略包括繼續(xù)提高其獨創(chuàng)品類或在全球范圍內擁有創(chuàng)新技術優(yōu)勢的產品占比，并順應鋰電化、無線化趨勢，開發(fā)更多富有競爭力的新能源產品。在聚焦歐美市場的同時，將努力開拓中東、東南亞等新興市場。
“美的海外業(yè)務繼續(xù)保持接單高增長勢頭。”美的有關負責人表示，2021年全球消費家電市場預計將出現恢復性增長，強者恒強，行業(yè)巨頭可能會獲得更大的發(fā)展機會，創(chuàng)新型企業(yè)引領全球消費升級，跨境電商的增長將會進一步改變消費者購物習慣。
2021年，美的將繼續(xù)加大自有品牌投入力度，聚焦核心市場，完善產品儲備機制以及本地化基礎設施，推進數字化營銷、本地物流及售后服務，進一步提升美的在全球市場的占比和美譽度。
2021年，家電出口或呈現前高后低走勢。中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南分析認為，今年上半年，家電出口有望保持高速增長;下半年，隨著海外疫情緩解，部分國家取消對居民的財政補貼，消費支出將減少，再加上2020年下半年高基數因素，家電出口增速很可能會降下來。
中國家用電器協會預計，2021年下半年家電出口或將恢復至疫情前常態(tài)水平。
裴東敏等人則表示，對于中國家電企業(yè)而言，出口訂單短期內有增長空間。如何抓住全球家電產業(yè)格局的洗牌機會，提高對供應鏈的掌控力，在訂單增長中尋求更高的品牌溢價和產品溢價，是中國家電企業(yè)需要深度思考的問題。
