春節(jié)過(guò)后往往是家電零售的淡季，然而近日，美的等主流家電品牌紛紛發(fā)布漲價(jià)公告，產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。家電市場(chǎng)為何“漲聲”不斷?
其實(shí)，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品全面漲價(jià)在去年已露端倪。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)品類家電價(jià)格出現(xiàn)上漲勢(shì)頭。截至2020年12月，線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)同比漲27%;空調(diào)均價(jià)同比上升19.3%。
“去年下半年彩電價(jià)格漲了3輪，這兩天接到公司通知，空調(diào)、冰箱等品類馬上也要上調(diào)價(jià)格。”北京一家家電賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)對(duì)記者說(shuō)。
采訪中，多數(shù)專家認(rèn)為，造成家電漲價(jià)的直接原因是原材料價(jià)格上漲。
專家表示，受疫情影響，全球供應(yīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊，導(dǎo)致大宗金屬原材料價(jià)格上漲。而2020年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)乏力，家電企業(yè)紛紛讓利促銷，各類家電均價(jià)下降。此后隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，疊加原材料價(jià)格持續(xù)走高，導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)調(diào)整。
記者從中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，近期國(guó)內(nèi)鋼材價(jià)格指數(shù)持續(xù)走高。2月22日至26日中國(guó)鋼材價(jià)格指數(shù)為131.36點(diǎn)，較此前一周上漲3%。寶鋼股份最新一周數(shù)據(jù)顯示，鍍鋅、彩涂等家電行業(yè)消費(fèi)較大鋼材品種價(jià)格均有所上漲。
“部分家電原材料成本占比可達(dá)7成以上。核心原材料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來(lái)成本壓力，導(dǎo)致部分家電產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說(shuō)。
芯片的供應(yīng)趨緊，也會(huì)影響到終端產(chǎn)品的價(jià)格。
工信部新聞發(fā)言人黃利斌此前表示，疫情帶動(dòng)了線上需求，全球主要集成電路制造生產(chǎn)線均出現(xiàn)產(chǎn)能緊張的情況。
彩電行業(yè)因上游面板價(jià)格影響，同樣出現(xiàn)波動(dòng)。
國(guó)內(nèi)四家主流面板廠2020年凈利潤(rùn)均有不同程度增長(zhǎng)。其中，TCL華星全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。大尺寸顯示業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品價(jià)格自2020年第三季度持續(xù)上漲。
除了原材料、中間產(chǎn)品漲價(jià)外，多數(shù)家電都會(huì)不定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代和性能升級(jí)，也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致價(jià)格上漲。
以空調(diào)為例，去年7月新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，對(duì)空調(diào)能耗、性能等提出更高要求，生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)提高。此外，人工、運(yùn)輸、物流等成本上升，也成為助推家電價(jià)格攀升的因素。
“漲聲”之下，未來(lái)家電價(jià)格走勢(shì)如何?
某券商家電行業(yè)分析師表示，從基本面判斷，目前原材料處在價(jià)格高位，短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)銷售端價(jià)格上浮。長(zhǎng)期來(lái)看，家電價(jià)格走勢(shì)與全球疫情發(fā)展緊密相關(guān)，如果疫情逐步好轉(zhuǎn)，原材料供應(yīng)趨穩(wěn)，那么家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。
“2021年，全球LCD TV面板行業(yè)將步入并購(gòu)后的調(diào)整年，隨著廠商集中度提高，面板市場(chǎng)秩序?qū)②呌诶硇裕孰妰r(jià)格波動(dòng)趨于平緩。”這位分析師說(shuō)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前約有879萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“家電、家用電器”的家電相關(guān)企業(yè)。2020年新增237萬(wàn)家家電相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)9.6%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年家電行業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇。面對(duì)成本上升壓力，家電企業(yè)需要從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，以創(chuàng)新供給來(lái)贏得商機(jī)。
