喜臨門(603008.SH)發(fā)布了2020年年度業(yè)績報告。2020年，喜臨門實現(xiàn)營收56.23億元，同比增長15.43%;歸母凈利潤3.13億元，同比下滑17.61%;實現(xiàn)扣非歸母凈利潤3.13億元，同比增長18.35%;經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額7.40億元，同比增長48.46%。
報告
分季度來看，喜臨門第一季度營收同比下降，但第二、三、四季度營收連續(xù)上漲，其中第四季度家具主業(yè)營收環(huán)比增長38%、同比增長36%。
關(guān)于業(yè)績變化的原因，喜臨門表示，2020年，面對新冠肺炎疫情沖擊以及復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，公司在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，快速調(diào)整營銷模式，全面推廣抗菌新品，繼續(xù)深化渠道改革，公司業(yè)績逐季度改善，盈利能力明顯提升。此外，公司還積極開拓線上新零售業(yè)務(wù)，通過總裁直播、KOL種草等方法，打造線上線下聯(lián)動的新生態(tài)，實現(xiàn)線上業(yè)務(wù)收入同比增長36%。
主營業(yè)務(wù)方面，報告期內(nèi)，喜臨門床墊銷售收入約為28.55億元，占總營業(yè)收入50.77%，同比上年增長4.5%，軟床及配套產(chǎn)品實現(xiàn)收入約為14.23億元，同比上年增長37.34%，系公司改善產(chǎn)品，提升門店形象，同時加大廣告宣傳投放，實現(xiàn)傳統(tǒng)渠道和新渠道雙跑道銷售增長所致;沙發(fā)收入約為7.18億元，同比上年增長15.88%，主要系沙發(fā)產(chǎn)品系列的增加，國內(nèi)門店銷售能力提升所致;木質(zhì)家具營業(yè)收入約為3.03億元，同比上年下降10.56%，主要系本期受疫情影響，酒店和房地產(chǎn)客戶的訂單放緩。
在自主品牌線下零售端，喜臨門堅持“搶生意，爭霸主”的整體發(fā)展策略，開展大商培育和霸主計劃，2020 年凈增加門店 643 家(含分銷專賣店);在全國重點城市投入額外資源，“一城一策”培育扶持;同時在全國 88 個城市成功引入當(dāng)?shù)丶揖咏ú念^部品牌的實力大商，與公司攜手發(fā)展。
2020年，喜臨門還積極布局，分別從品牌形象、品牌曝光等多個維度提升品牌影響力。市場營銷方面，全年開展大促活動 11 場，實現(xiàn)零售大幅提升，并積極探索互聯(lián)網(wǎng)新營銷模式，全年開展直播 1783 場，實現(xiàn)訂單 4 萬余單，全面擁抱新營銷;提升終端形象，2020 年門店標(biāo)準(zhǔn)全面升級，對全國門店進(jìn)行精致化星級認(rèn)證，著力打造五星級門店。
值得注意的是，近期喜臨門宣布了剝離影視業(yè)務(wù)，聚焦家具主業(yè)。1月26日晚，喜臨門發(fā)布公告稱，公司于2020年底將旗下影視公司晟喜華視60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓與紹興嵐越影視，作價3.6億元人民幣，截至2021年2月已收到50%轉(zhuǎn)讓款。本次交易完成后，晟喜華視3.43億元商譽(yù)凈值轉(zhuǎn)入持有待售資產(chǎn)，喜臨門商譽(yù)余額降至1.95億元，影視業(yè)務(wù)不再納入公司并表范圍。喜臨門表示，此舉有利于公司集中資源投入家具核心業(yè)務(wù)。
