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市場需求是家電產(chǎn)品創(chuàng)新的方向所在

時間 : 2021-03-12 09:21:40來源 : 中國消費者報

今年以來,家電行業(yè)利好不斷。3月5日,國務(wù)院總理李克強在今年《政府工作報告》中再次重點提出“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費”?!墩ぷ鲌蟾妗伏c名家電消費,對于加速復(fù)蘇的家電行業(yè)而言無疑被注入了更多的信心。而此前的1月5日,商務(wù)部等12部門印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》,也提出促進家電家具家裝消費,激活家電家具市場,鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。與此同時,家電行業(yè)自主轉(zhuǎn)型升級加速,全行業(yè)正在進行一場包含發(fā)展理念、生產(chǎn)技術(shù)、銷售渠道在內(nèi)的全流程升級浪潮。

《政府工作報告》點名行業(yè)信心大增

2020年受新冠肺炎疫情的沖擊,我國家電行業(yè)跌宕起伏,先抑后揚,取得了驕人的成績。工信部消費品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示,2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入14811.3億元,同比上一年下降1.1%;利潤總額1156.9億元,同比上一年下降5.6%。在2020年一季度線下銷售近乎停滯、上半年營收利潤雙雙下滑超15%的背景下,可以說展現(xiàn)出了強大的韌性。

今年的《政府工作報告》指出要穩(wěn)定和擴大消費,多渠道增加居民收入。健全城鄉(xiāng)流通體系,加快電商、快遞進農(nóng)村,擴大縣鄉(xiāng)消費。穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費,取消對二手車交易不合理限制,增加停車場、充電樁、換電站等設(shè)施,加快建設(shè)動力電池回收利用體系。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國促大宗消費的方向一直未改變。2020年11月18日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出,要堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,進一步促進大宗消費重點消費,更大釋放農(nóng)村消費潛力。而家電在我國居民消費中占比較大,推動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,成為拉動農(nóng)村消費潛力的有力措施。記者在采訪中了解到,加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代,渠道下沉,進一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場,已成為家電及零售企業(yè)布局方向。

近年來,伴隨著冰洗空、彩電及煙灶等大家電的普及,中國家電市場由新增需求為主導(dǎo)的增量市場轉(zhuǎn)向以更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的存量市場,產(chǎn)品之間的競爭愈發(fā)成為家電市場的競爭本質(zhì)。因此,在行業(yè)的供需、渠道、營銷模式等方面都較此前發(fā)生了更大變化,以及產(chǎn)品層面健康、智能、舒適、節(jié)能特點更加突出的背景下,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,為消費者提供更多高品質(zhì)及功能創(chuàng)新的優(yōu)品、好品,成為家電消費需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關(guān)鍵所在。“大宗商品的消費事關(guān)民生,也事關(guān)產(chǎn)業(yè)的興衰。大宗商品所在的產(chǎn)業(yè)如房產(chǎn)、家電、汽車產(chǎn)業(yè)等,普遍的特點是技術(shù)密集、產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)強,能夠帶動大量就業(yè),對經(jīng)濟的拉動作用不容小覷。我國一再強調(diào)穩(wěn)定大宗消費,可見其重要性,預(yù)計未來兩年相關(guān)政策還將陸續(xù)出臺。”中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長柏斯維在接受記者采訪時表示。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)向記者表示,《政府工作報告》提及穩(wěn)定增加家電等大宗消費對家電行業(yè)發(fā)展有著積極意義,尤其是市場剛經(jīng)歷過疫情帶來的巨大沖擊。于家電企業(yè)而言,把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來,把握消費市場發(fā)展規(guī)律,則是其在國內(nèi)市場競爭加劇背景下繼續(xù)贏得市場的必選項。

中國機器人CR教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)委員會委員魏國紅指出,政府鼓勵汽車和家電等大宗商品消費,后續(xù)應(yīng)該還會出臺一些具體措施,市場會持續(xù)回暖,但家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。因此,企業(yè)要進一步做好品牌戰(zhàn)略,加強智能制造的轉(zhuǎn)型升級,發(fā)展自動化和數(shù)字化,提升品牌和服務(wù)。

深入挖掘細分市場行業(yè)活力迸發(fā)

隨著居民生活水平的提高,以冰箱、彩電、洗衣機為代表的“三大件”早已走進千家萬戶,傳統(tǒng)大家電的家庭保有量接近飽和,企業(yè)進入存量競爭階段。在這樣的背景下,小而精的家電新品可謂行業(yè)“新賽道”。美容儀、筋膜槍受到年輕群體追捧;電烤箱、早餐機為“生手”實現(xiàn)快捷下廚的可能;吸塵器、掃地機器人將人們從家務(wù)勞動中解放出來……新產(chǎn)品“搶占”家居生活的各個應(yīng)用場景,憑借價格優(yōu)勢、使用便捷等賣點,逐漸成為更多人的生活必備品。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),2020年,受新冠肺炎疫情影響,我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入雖然小幅下滑,但空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個人按摩設(shè)備等個人護理類小家電銷量大漲,在家電市場中成績亮眼。雖然2020年第一季度家電市場零售額同比下降超三成,但小家電借助“宅經(jīng)濟”的東風(fēng),市場需求更加旺盛。加之以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟,為小家電破局創(chuàng)造了條件。僅去年“雙11”的第一個小時,一家電商平臺的幾百個小家電品牌成交額就同比增長10倍以上,線上渠道作為小家電銷售“主陣地”,呈現(xiàn)出火爆場景。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出,市場需求是家電產(chǎn)品創(chuàng)新的方向所在。面對個性化、差異化的消費需求,如今“一招鮮吃遍天”的產(chǎn)品并不多見,挖掘細分市場日益成為家電行業(yè)的基本共識。一方面,不少企業(yè)面向目標(biāo)群體定制家電,例如在彩電銷量出現(xiàn)下滑的同時,教育電視等為家長學(xué)生帶來更加多樣的選擇,產(chǎn)品銷量大增。另一方面,在“家電下鄉(xiāng)”的推動下,不少企業(yè)深耕下沉市場,電蒸箱、足浴盆、取暖桌等小家電在中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落的熱銷充分說明,市場起步較晚的地方仍然有很多消費需求亟待釋放。因此,家電行業(yè)應(yīng)該把擴大內(nèi)需同供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革結(jié)合起來,以高質(zhì)量供給創(chuàng)造新需求,只有這樣才能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,讓傳統(tǒng)行業(yè)不斷找到新的增長點,迸發(fā)新活力。

關(guān)鍵詞: 家電產(chǎn)品 市場需求

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