去年9月，彩電廠商紛紛調(diào)高產(chǎn)品零售價(jià)格，漲幅大多在300-500元不等。時(shí)隔半年，彩電即將迎來(lái)再一次集體“漲”價(jià)。
近日，創(chuàng)維電子、TCL實(shí)業(yè)兩大彩電廠商高管在接受媒體采訪時(shí)表示，他們均有計(jì)劃提高彩電產(chǎn)品零售價(jià)格。推動(dòng)彩電廠商再次漲價(jià)的原因主要有液晶面板價(jià)格持續(xù)走高、其他核心原材料短缺、海外彩電需求旺盛等。
事實(shí)上，自9月份廠商調(diào)高彩電價(jià)格以來(lái)，彩電均價(jià)一直維持在高位，進(jìn)入2021年，彩電價(jià)格也并未呈現(xiàn)回調(diào)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月彩電均價(jià)略有上升，線下均價(jià)4573元，同比增長(zhǎng)22.3%。
“緩解上游面板的持續(xù)走高導(dǎo)致的成本壓力是此輪彩電廠商漲價(jià)主因。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，相較2020年5月，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板價(jià)格分別上漲了119%、81%、84%和46%。
作為彩電最核心元器件，液晶面板的成本決定了彩電價(jià)格的走勢(shì)。行業(yè)機(jī)構(gòu)和專家紛紛預(yù)計(jì)，連續(xù)8個(gè)月上漲的液晶面板價(jià)格，仍將延續(xù)到今年上半年，并且全年價(jià)格將保持高位。如此推論，2021年全年彩電價(jià)格也很難出現(xiàn)大幅度下降的情況。
彩電漲價(jià)是否會(huì)導(dǎo)致銷量隨之下降?揭美娟坦言“彩電漲價(jià)并不會(huì)影響銷量”，她解釋說(shuō)，盡管奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年彩電市場(chǎng)銷量將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是漲價(jià)并不是主因，“銷量受消費(fèi)環(huán)境、需求疲軟等多種復(fù)雜因素的影響”她表示。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售額達(dá)到33億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)17.6%;同時(shí)彩電均價(jià)也有上升，線下均價(jià)4573元，同比增長(zhǎng)22.3%。
產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為，液晶面板價(jià)格持續(xù)走高客觀上造成了彩電產(chǎn)品的漲價(jià)，但是也給彩電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)一個(gè)緩沖的時(shí)間和機(jī)會(huì)，打破價(jià)格戰(zhàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的魔咒。
在揭美娟看來(lái)出，彩電行業(yè)價(jià)格如今回到高點(diǎn)，提升了產(chǎn)業(yè)價(jià)值，將給企業(yè)帶來(lái)更多的盈利空間。她認(rèn)為，除了提高彩電產(chǎn)品單價(jià)，彩電廠商還可以從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少低利潤(rùn)產(chǎn)品的銷售比重;推動(dòng)新技術(shù)的市場(chǎng)化，產(chǎn)品搭配更多的新功能、新技術(shù)來(lái)獲取溢價(jià)空間等兩個(gè)方面調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略。
