過去幾年，自互聯(lián)網(wǎng)品牌進入彩電行業(yè)以來，硬件補貼生態(tài)的價格戰(zhàn)模式開啟了彩電價格下降的快車道。但是從2020年8月開始，彩電廠商紛紛開啟漲價模式，漲幅在300~500元不等，甚至更高。
然而，時隔半年，新的一輪漲價潮又在醞釀之中。
近日，更具相關(guān)報道，創(chuàng)維電子、TCL實業(yè)兩大彩電廠商高管在接受媒體采訪時表示，他們均有計劃提高彩電產(chǎn)品零售價格。
其實，智能電視漲價也是在情理之中。因為液晶面板的價格自去年6月份開始，就開啟了上漲模式，截止到去年11月，來自O(shè)mdia的統(tǒng)計顯示，55寸4K LCD電視面板的價格是170美元，而一年前該價格只要100美元，也就是說短短一年內(nèi)上漲了70%。
但是這并不是終點，進入2021年，液晶面板的價格仍然處在上漲中，今年1、2月，不同尺寸的面板漲幅達到4美金，65、75英寸在1月份漲幅更是達到了10美金。根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，3月份液晶面板價格繼續(xù)上漲，漲幅4~8美金，漲幅有所回暖，但是仍然保持上漲。
奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，相較2020年5月，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板價格分別上漲了119%、81%、84%和46%。業(yè)界專家表示，液晶面板價格的上漲將延續(xù)到今年上半年，并且全年將保持高位。
面板是電視的核心，也是占據(jù)彩電成本60%以上的主要部件，液晶面板的價格上漲必然帶來成本的上升。為了緩解上游面板成本增加帶來的成本上升，彩電品牌只有通過上調(diào)價格來應(yīng)對。二次上調(diào)價格也是看到了液晶面板價格并未出現(xiàn)穩(wěn)定或下降的勢頭。
彩電價格上漲是否會影響整個彩電市場的銷量呢?
奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟坦言“彩電漲價并不會影響銷量”，她解釋說，盡管奧維云網(wǎng)預(yù)計今年彩電市場銷量將呈現(xiàn)下降趨勢，但是漲價并不是主因，“銷量受消費環(huán)境、需求疲軟等多種復(fù)雜因素的影響”她表示。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，我國彩電市場零售額達到33億元，實現(xiàn)同比增長17.6%;同時彩電均價也有上升，線下均價4573元，同比增長22.3%。
其實，對彩電品來說，彩電終端售價的上漲并不一定是壞事。因為一直以來，彩電行業(yè)都飽受價格戰(zhàn)的“摧殘”，甚至有的彩電品牌是“賠本賺吆喝”。這一次的終端售價上漲令彩電品牌擺脫了價格戰(zhàn)或低價的競爭局面，拉開了想高端品質(zhì)產(chǎn)品布局的序幕。
不斷上漲的面板價格，成為倒逼彩電行業(yè)擺脫價格戰(zhàn)的動力，彩電品牌紛紛由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，令整個彩電行業(yè)的品質(zhì)大幅提升。特別是以O(shè)LED、激光、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實力的同時實現(xiàn)自身品牌的升華。
奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年我國彩電市場需求仍處于盤整期，市場規(guī)模將大大4396萬臺，同比下降1.2%;價格戰(zhàn)改善，市場回歸結(jié)構(gòu)改革，零售額規(guī)模1311元，同比增長8.4%。
