當(dāng)2021年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2021)定檔的消息經(jīng)由AWE官方宣布后，彩電行業(yè)瞬間沸騰了，大家對(duì)這場(chǎng)科技盛會(huì)可謂渴盼已久，畢竟這是疫情發(fā)生以來(lái)全球三大家電與消費(fèi)電子展中第一個(gè)在線下全面重啟的展會(huì)，畢竟再熱鬧的線上直播、再華麗的PPT、再驚爆眼球的參數(shù)都不如讓消費(fèi)者身臨其境、實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)一次產(chǎn)品。
對(duì)于彩電行業(yè)，這不是最好的時(shí)代。
自從2016年沖破5000萬(wàn)臺(tái)，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模連續(xù)5年在這個(gè)數(shù)字上下徘徊。根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售額和零售量同比下滑11.7%和9.1%?？紤]到年初突如其來(lái)的疫情和下半年面板價(jià)格的瘋漲，能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易，甚至略超預(yù)期。
我國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入低需求、高集中度、增速放緩的存量競(jìng)爭(zhēng)周期是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么彩電內(nèi)需摸到天花板了嗎?答案是“有，也沒(méi)有”。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家測(cè)算，國(guó)內(nèi)彩電需求若基本維持平穩(wěn)，總量約為5300萬(wàn)至5500萬(wàn)臺(tái)，零售量則是4600萬(wàn)至4800萬(wàn)臺(tái)的水平。從這個(gè)角度說(shuō)，我國(guó)彩電內(nèi)需市場(chǎng)已趨飽和。然而這層“天花板”并非無(wú)法捅破。
換新和二次購(gòu)買(mǎi)將是彩電業(yè)未來(lái)最大的內(nèi)需潛力，目前國(guó)內(nèi)彩電保有量約6億臺(tái)，按照7年換新的周期計(jì)算，彩電市場(chǎng)的理論規(guī)?？梢赃_(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。
而新技術(shù)的快速迭代會(huì)加速換新頻率，同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)需求。毋庸諱言，收視習(xí)慣和場(chǎng)景的改變，導(dǎo)致用戶對(duì)電視使用黏性下降，但內(nèi)部創(chuàng)新活力不足、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重也是阻礙內(nèi)需摸新高的重要因素。事實(shí)證明，中國(guó)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量高價(jià)值產(chǎn)品買(mǎi)單，新技術(shù)的落地能力可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)價(jià)值。
有一組數(shù)據(jù)作為佐證，2015年—2020年，我國(guó)彩電平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)至52.9英寸，每年增大1.7英寸;4K超高清電視滲透率從30.8%增長(zhǎng)到71%;人工智能語(yǔ)音技術(shù)的滲透率從1.7%增長(zhǎng)到61%。
目前彩電業(yè)有兩個(gè)基于技術(shù)迭代催生的風(fēng)口——超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“AIoT+5G”趨勢(shì)，它們將為行業(yè)打開(kāi)新藍(lán)海。
2019年3月，國(guó)家出臺(tái)了全國(guó)超高清產(chǎn)業(yè)三年總體發(fā)展計(jì)劃，以“4K先行、兼顧8K”為方向，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。從歷史上看，電視屏幕分辨率技術(shù)平均7年換代一次，全球正處于超高清電視全面普及的階段。
5G 、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的加持下，“AIoT+5G”概念火熱，引來(lái)一眾手機(jī)品牌廠商跨界布局，電視的價(jià)值得以重估。以大屏終端為核心，逐步擴(kuò)展周邊來(lái)構(gòu)建AIOT體系，成為各個(gè)廠商的戰(zhàn)略選擇。
上述風(fēng)口下，OLED、QLED、Mini/MicroLED、量子點(diǎn)背光液晶、疊屏液晶、激光等新型顯示技術(shù)競(jìng)相發(fā)展，在即將到來(lái)的AWE2021上，我們將目睹這一百花爭(zhēng)艷的景象。
3月23-25日，全球彩電業(yè)的新老勢(shì)力將悉數(shù)亮相上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心，其中既有TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等本土巨頭，也有索尼、夏普、松下、美茲等海外知名廠商，還有酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，上游面板大廠LGD、華星光電亦將現(xiàn)身。
在這場(chǎng)萬(wàn)眾期待已久的盛宴上，我們會(huì)觀察到：
Mini LED電視成為“最靚的仔”。作為目前顯示領(lǐng)域最火的背光技術(shù)，搭載Mini LED的電視成為全球知名廠商布局的重點(diǎn)，Mini LED被認(rèn)為有望沖擊現(xiàn)有市場(chǎng)格局。眾多具有風(fēng)向標(biāo)意義企業(yè)的加入、超高清視頻的普及、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的優(yōu)勢(shì)，合力將Mini LED電視推到了爆發(fā)的臨界點(diǎn)。值得一提的是，全球2/3的傳統(tǒng)LED產(chǎn)業(yè)資源在中國(guó)大陸，為Mini/Micro LED提供了強(qiáng)大技術(shù)底座，相信國(guó)內(nèi)電視廠商在本次AWE上的展示不會(huì)令人失望。
液晶電視積極提升生命力。在新興顯示技術(shù)被普遍看好的背景下，液晶顯示堅(jiān)持迭代創(chuàng)新，推出了足以媲美OLED技術(shù)的顯示創(chuàng)新，提升了液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。中科院院士歐陽(yáng)鐘燦說(shuō)過(guò)，隨著液晶顯示技術(shù)的不斷升級(jí)、創(chuàng)新，液晶顯示的高市場(chǎng)占比仍會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。液晶電視在這屆AWE上會(huì)呈現(xiàn)更多追求美好視聽(tīng)畫(huà)面的突破。
OLED電視蛋糕不斷變大。越來(lái)越多重量級(jí)玩家的入場(chǎng)，讓OLED電視市場(chǎng)的蛋糕持續(xù)變大。2020年LGD OLED電視面板出貨達(dá)450萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)近50%，不久前LGD將自己的OLED面板池?cái)U(kuò)充到7款。去年7月廣州OLED面板工廠的量產(chǎn)有力支持了終端市場(chǎng)的出貨量提升。不過(guò)OLED電視也迎來(lái)了直接與其對(duì)標(biāo)的Mini LED電視，后者成本是同尺寸OLED電視的60%-80%，隨著下游需求放量，價(jià)格還將下探。AWE上這兩類產(chǎn)品的對(duì)決看點(diǎn)頗多。
激光電視面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。作為電視的重要細(xì)分領(lǐng)域，激光電視仍處于成長(zhǎng)期，同時(shí)面臨大尺寸液晶電視和配有新型顯示面板電視的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)品牌正在積極開(kāi)發(fā)抗光硬屏和抗光軟幕，拓寬產(chǎn)品布局、提升體驗(yàn)的同時(shí)降低成本。我們?cè)诮衲闍WE上將見(jiàn)證上述努力。
當(dāng)然，還有炙手可熱的8K。當(dāng)4K電視市場(chǎng)滲透率不斷提升，各主流品牌也在加大力度投入8K電視研發(fā)，以期贏得市場(chǎng)占位和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的先機(jī)。鑒于只有5G網(wǎng)絡(luò)能夠滿足傳輸8K視頻所要求的速率和移動(dòng)性，AWE上彩電廠商將不斷刷新“5G+8K”概念，帶來(lái)更多更具臨場(chǎng)感的新品。
不難預(yù)料，彩電硬件的升級(jí)換代接下來(lái)還將開(kāi)啟內(nèi)容應(yīng)用重構(gòu)的大幕。而所有的這一切宏觀與微觀的變化，我們都能在AWE上一覽無(wú)余。毋庸贅言，這樣的AWE值得所有人的期待。
