若在2018年問75吋電視零售價能否賣到2999元?86吋電視能否賣到7999元?98吋電視能夠賣到19999元?光聽價格便能使業(yè)界驚嘆。而在2020-2021年，這些價格成為了中國彩電市場真實的零售價格。抓取消費者電商平臺評論作語義分析，“太值”“超值”“高性價比”這類用語是排名最為靠前的評論熱詞。這一局面的背后是中國彩電產(chǎn)業(yè)鏈一場自上而下的尺寸結(jié)構(gòu)升級換代大變革。
面板進入超長漲價周期，超大屏成為企業(yè)運營新重點
2020年6月至今電視面板的采購價已經(jīng)連續(xù)8個月上漲，主要原因包括：上游驅(qū)動芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應(yīng)短缺，成本上漲;三星、LGD等面板廠加快退出LCD領(lǐng)域，帶來供給收縮;下游應(yīng)用需求旺盛，外銷增長等。
具體到尺寸上，奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達67-92%，近8個月里漲幅呈現(xiàn)逐月走高趨勢。而75吋為代表的大尺寸面板不僅漲價時間相對滯后3個月，在2月的均價漲幅也僅為17.7%。
傳導(dǎo)到零售市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，中小尺寸產(chǎn)品均價已連續(xù)半年上調(diào)，漲幅達到75吋大屏的4-7倍。面對漲價迅猛中小屏產(chǎn)品，消費者以同尺寸為價格錨點，則相對襯托出了大屏產(chǎn)品的吸引力，需求開始發(fā)生部分轉(zhuǎn)移。這就促進企業(yè)將75吋以上大屏甚至85吋以上超大屏作為運營的新重點，大尺寸成為企業(yè)在布局新技術(shù)之外的另一個聚焦點。
以最依賴中小尺寸走量的線上市場為例，2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)比為68.6%，對比同期減少10.6個百分點。75吋以上大尺寸結(jié)構(gòu)比增長2.3個百分點，達4.6%，其中85+超大屏結(jié)構(gòu)比更是翻了近4倍。
老品面臨再提價壓力，上新季成為當(dāng)下最佳紓壓窗口期
銅、鋁、塑料等原材料價格上漲也帶動了冰箱、洗衣機、空調(diào)等白電產(chǎn)品制造成本上漲，奧克斯、志高、美的、TCL、海信等家電企業(yè)相繼發(fā)布提價通知。家電漲價潮逐漸從2020年下半年延續(xù)至今，預(yù)計到2021年三季度都無法結(jié)束。
面板、物流、渠道、人力各項成本壓力有增無減，彩電老品面臨再度提價的壓力。尋找既能合理漲價，緩解經(jīng)營和利潤雙重壓力，又能被消費者所接受，不激起抵觸情緒，甚至還能對消費產(chǎn)生促進作用的機會點，成為彩電企業(yè)迫切所需。而新品上新季，成為當(dāng)下最佳的機會點和紓壓窗口期。
作為運營新重點的超大屏，從新品開始就受到彩電企業(yè)追加投入。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對比2019和2020年大幅提升了近14個百分點。
2021年新品呈現(xiàn)的“超大屏化”趨勢，可以從三個層面進行解讀：
一是，超大屏新品具備成本壓力相對較小、市場需求容易打開、較高邊際利潤、較高提成易激發(fā)促銷員銷售積極性等短期優(yōu)點;
二是，成為Mini LED、8K、畫質(zhì)芯片等新技術(shù)載體，為消費者提供沉浸式觀影體驗，將科研成果變現(xiàn)，同時借助電視產(chǎn)品科技屬性與價值的提升，加速品牌高端化布局;
三是，軟硬件組合升級，探索電視應(yīng)用新場景，如海信85吋85U7G-PRO 可AI看球的“球迷視界”應(yīng)用競技體育場景，紅米86吋L86R6-MAX 可一鍵切換會議大屏的“辦公模式”應(yīng)用商業(yè)辦公場景，TCL 85吋85X12 “AI * IOT”應(yīng)用家庭社交娛樂場景等等。
2021年的彩電新品上新季才剛剛開始，可以確定的是特殊背景下，尺寸結(jié)構(gòu)升級換代的進程將在今年的彩電產(chǎn)品生命周期演繹中得到加速。
