伴隨消費者對生活品質(zhì)要求越來越高，作為家中必需品的冰箱洗衣機迎來了產(chǎn)品技術(shù)的不斷迭代，作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍力量，TCL冰洗一直以來踐行大國品牌擔當，從消費者最為關(guān)切的需求出發(fā)，將各項黑科技與家電產(chǎn)品融合。歷經(jīng)兩年再次歸來的AWE展上，TCL冰洗展示了多項黑科技最新的技術(shù)和產(chǎn)品。
健康儲存、分類洗滌 TCL聚焦消費者關(guān)注需求
健康無疑是2020年的關(guān)鍵詞，疫情陰霾下，消費者空前關(guān)切健康。TCL產(chǎn)品規(guī)劃部部長陳紹林表示，“經(jīng)歷過疫情，消費者對健康的關(guān)注度更高，除菌洗衣機、大容量冰箱都是疫情期間非常受關(guān)注的產(chǎn)品，TCL圍繞消費者去創(chuàng)新，在研發(fā)產(chǎn)品時，也會聚焦到消費者關(guān)注的這一塊來。”
TCL產(chǎn)品規(guī)劃部部長陳紹林
AWE2021展會上，TCL展出了靈犀C12全套系A(chǔ)I家電，其中的TCL C12急冷智屏冰箱以及C12系列的復(fù)式洗衣機均是從健康創(chuàng)新出發(fā)。陳紹林介紹，C12急冷智屏冰箱采用多點離子動態(tài)除菌凈化技術(shù)，該技術(shù)能夠釋放出普通冰箱兩倍左右的離子濃度，殺菌凈味效率高，除菌效率可高達99.99%，滿足當下消費者對健康飲食的需求。同時510L的超大容積能夠?qū)崿F(xiàn)食材分區(qū)存放，更有針對性的儲存食材。
C12復(fù)式洗衣機則繼續(xù)倡導(dǎo)健康分類洗滌理念，采用上波輪下滾筒的設(shè)計，上筒小容量可以清洗兒童服飾、內(nèi)衣等小件服飾，下筒滿足日常清洗，杜絕交叉感染。上下筒采用了DDM+DD直驅(qū)變頻電機，既可以同時工作，也能單獨工作，洗滌進程互不干涉。
除了在健康需求上不斷發(fā)力，針對消費升級趨勢，TCL也在場景化布局、高端家電、智能功能上進行技術(shù)創(chuàng)新。
TCL本次AWE2021展出的靈悉C12全套系A(chǔ)I家電搭載AI互動功能，可以實現(xiàn)多屏之間的即可流轉(zhuǎn)，為用戶帶來全打通的家居智慧場景體驗。當前套系化家電是企業(yè)間的共識，在AWE2021的現(xiàn)場多家企業(yè)都展出了套系化產(chǎn)品，面對套系化家電的風靡，陳紹林的認為，“套系化場景化是行業(yè)當前很重要的一個趨勢，因為家電單品化的形態(tài)發(fā)展已經(jīng)到了一定程度，TCL本次推出的靈悉C12套系家電可以實現(xiàn)多屏即可流轉(zhuǎn)，是一個去中心化的家電，套系產(chǎn)品中的任何一個產(chǎn)品都可以成為中心，與其他套系化產(chǎn)品有明顯區(qū)別。”
冰洗行業(yè)承壓 TCL多維度破局
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國洗衣機市場零售額為714億元，同比下滑6.2%，冰箱零售額900億元，同比下降1.4%。進入存量時代的冰洗面臨大盤增長的壓力，與此同時，自去年以來，家電原材料價格一路水漲船高，如何進一步開拓市場，是所有企業(yè)都在面臨的挑戰(zhàn)。
陳紹林認為，“對于企業(yè)而言，當前最大的挑戰(zhàn)是白電市場已經(jīng)進入存量市場，不會像以前那樣有大幅度的增長，每一個品牌都面臨這樣的市場環(huán)境。TCL今年的銷售目標是在上年基礎(chǔ)上有50%的增幅，所以我們內(nèi)部面臨的挑戰(zhàn)還是比較大的。另外，外部原材料的大幅漲價，也給我們造成不小的壓力。”
市場壓力下，TCL承壓前行，在本次AWE2021展上，可以看出TCL明確的方向。“讓產(chǎn)品的價值更高，讓原材料漲價對我們的影響更小一點。從消費者需求出發(fā)，不斷進行技術(shù)升級，走在行業(yè)前列，推出當前市場上更受消費者歡迎的高端健康產(chǎn)品。”陳紹林表示。
除了諸多企業(yè)都在關(guān)注的健康需求，TCL也期望從更多賽道上突破，隨著年輕消費者逐漸成長為消費主力，對于冰洗產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出了明顯的變化，陳紹林認為，“未來，新的年輕消費群體對于冰箱存儲或者洗衣晾衣可能與80后、90后截然不同，冰洗行業(yè)未來針對細分人群或者滿足新的年輕人群的產(chǎn)品會越來越多。”
觀察近些年來TCL在冰洗市場上的動作，其一直緊跟市場上的需求變化，精準嗅到用戶的痛點需求，從保鮮技術(shù)、分類洗滌、智慧場景，TCL一直致力于引領(lǐng)行業(yè)的進步，家電市場誰能傲立潮頭，惟有不斷創(chuàng)新的企業(yè)，“未來，冰洗整個品牌的集中度可能會越來越高，集中在那些綜合實力比較強的家電品牌，不只是冰洗，可能白電、黑電、小電，未來都將是綜合實力的競爭。”
