縱覽近年商業(yè)地產(chǎn)玩家畫像，熟悉面孔之外，新晉選手中不乏住宅地產(chǎn)巨頭、科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、餐飲品牌、以及服裝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等。
2020年10月18日，坐落于杭州的城市商業(yè);藝術(shù)綜合體——天目里迎來開業(yè)，蔦屋書店中國首店隨之在這里亮相，引發(fā)一陣熱潮。然而，被很多人忽略的是，天目里并不是由傳統(tǒng)地產(chǎn)商操盤，它的幕后投建者，是江南布衣集團(tuán)和大象設(shè)計(jì)。
自前衛(wèi)的時(shí)尚基因、獨(dú)特的審美理念，服飾設(shè)計(jì)公司的進(jìn)駐無疑為商業(yè)增添了一抹新鮮亮色。而千里之外，北京南城腳下，一座由格雷時(shí)尚打造的商業(yè)綜合體——上德中心也正破土而出。
那么，格雷時(shí)尚將建構(gòu)怎樣一個(gè)商辦互動的空間生態(tài)?半路出家，其對商業(yè)又有著怎樣的理解與思考?大興又將有哪些值得期許的品牌落戶?日前，鳳凰網(wǎng)奇點(diǎn)商業(yè)記者獨(dú)家采訪上德中心寫字樓總經(jīng)理宋偉、商業(yè)運(yùn)營總經(jīng)理申倩，以上謎底逐一揭曉。
亮點(diǎn)繽紛:打造花園式商業(yè)綜合體
北京初春的早上，乍暖還寒。南五環(huán)外的京開高速東側(cè)，上德中心項(xiàng)目正在緊鑼密鼓的建設(shè)中。記者從現(xiàn)場看到，三棟寫字樓及購物中心的整體框架，已基本搭建完畢，外立面雛形初具。
這座京南新地標(biāo)總建筑面積約20萬平方米，無論體量還是規(guī)格都值得稱道。據(jù)宋偉介紹，上德中心將于今年正式交付投入使用，以辦公為核心，寫字樓部分近8萬方，預(yù)計(jì)年中入市，現(xiàn)在已進(jìn)入推廣、招商蓄客期，在洽談的都是一些行業(yè)頭部企業(yè)。
此外，作為大興地區(qū)國際甲級生態(tài)地標(biāo)，上德中心已獲得LEED金級認(rèn)證，并獲得北京市結(jié)構(gòu)長城杯金獎(jiǎng)，不僅是新媒體產(chǎn)業(yè)基地自持物業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也是大興首家獲此殊榮的辦公物業(yè)。
宋偉表示，辦公空間能滿足不同大小的辦公面積需求。上德中心擁有在男裝領(lǐng)域深耕近30年的格雷時(shí)尚基因，依托集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以為入住企業(yè)提供公共服務(wù)及服裝產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，降低企業(yè)運(yùn)營成本。
商業(yè)方面，規(guī)劃運(yùn)營面積約5萬方，包括地上3層及地下1層。建成后，這里將是京開以東商圈，首個(gè)集商務(wù)辦公、休閑購物、藝術(shù)文化為一體的商業(yè)綜合體。
值得關(guān)注的是，這也是格雷時(shí)尚集團(tuán)落地的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，馳騁服裝領(lǐng)域27年，第一個(gè)空間作品，他們顯然“不想做得太粗糙”。
著重于后疫情時(shí)期人們對自然生態(tài)的向往，上德中心與DLC地貌景觀設(shè)計(jì)合作，打造了約23000㎡的沉浸式花園廣場。
上德中心項(xiàng)目僅花材就選取了近百種苗木，屆時(shí)，上德中心東南西北各角落都將展現(xiàn)別樣景觀，做到四季有景，四季有花。夜晚時(shí)分，花園將由多維燈光交織包裹，搖身一變，成為“夜光花園”。
為加強(qiáng)垂直人流動線，擴(kuò)大社交休閑場地，上德中心還特別設(shè)置了“雙屋頂聚集地”。在動態(tài)元素的應(yīng)用上，上德中心青睞于“水”的躍動感。據(jù)悉，除噴泉景觀外，上德中心還將引入一個(gè)從4層屋頂傾瀉而下，直至B1層的真水幕簾;東北入口的折角LED，則將打造京城首個(gè)裸眼3D網(wǎng)紅屏，增加環(huán)境趣味。
對于整體基調(diào)的把控，申倩給出六個(gè)字的總結(jié)——時(shí)尚，卻不另類。項(xiàng)目具備網(wǎng)紅氣質(zhì)，但更注重建筑細(xì)節(jié)與品味，如此，才能使商業(yè)保持較長的生命周期，“我們希望入市的項(xiàng)目是一件作品，經(jīng)得起時(shí)間推敲。”
業(yè)態(tài)融合:平衡居民及白領(lǐng)需求
古人在《離騷》中曾言，“紛吾既有此內(nèi)美兮，又重之以修能。”商業(yè)的法則與此相通，擁有了瑰麗繁華的外表，能否持續(xù)延展內(nèi)涵、煥發(fā)活力，考驗(yàn)著運(yùn)營者的基本功。
近年來，受疫情陰霾及增量市場影響，各地寫字樓去化走低，空置率攀升，上德中心是否有信心跑贏商辦市場大勢?
宋偉表示，大環(huán)境下亦有小氣候，大興處于城市發(fā)展新區(qū)，受市場影響不明顯。此外，從地理區(qū)位看，上德中心位于大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地，項(xiàng)目3公里內(nèi)約35萬人，步行15分鐘可達(dá)項(xiàng)目約12萬人，人口多且集中，辦公物業(yè)更集中于新媒體產(chǎn)業(yè)園，出租率是不愁的。目前進(jìn)駐的企業(yè)主要屬性為科技、金融、時(shí)尚、文創(chuàng)等。
管控運(yùn)營方面，寫字樓利用云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等智慧手段，搭建了高效運(yùn)營服務(wù)平臺，可以實(shí)現(xiàn)寫字樓運(yùn)營、物業(yè)管控、企業(yè)協(xié)作的統(tǒng)一入口管理，提升寫字樓服務(wù)品質(zhì)與運(yùn)營效率。
以年輕族群及新中產(chǎn)家庭為主，寫字樓滿租后的固定客群約1萬左右。那么，商業(yè)部分在品牌業(yè)態(tài)上，如何平衡白領(lǐng)人群與周邊居民的消費(fèi)需求?
申倩表示，三棟寫字樓是天然的客流供給池，辦公人群必然要納入考慮;另一方面，目前京開高速以東的商業(yè)供給較少，上德中心建成后勢必要承載周邊消費(fèi)，兩者需要兼顧，消費(fèi)習(xí)慣上，他們也正好存在時(shí)間差。
據(jù)她透露，目前購物中心的招商進(jìn)度已完成30%，BHG精品超市、中影國際影城都已確認(rèn)入駐。屆時(shí)，項(xiàng)目還將引入文藝青年衷愛的書店業(yè)態(tài)，全國最大的VICUTU概念店(面積近3000平)也將在這里迎來首度面世。商業(yè)部分的整體規(guī)劃既有自身特色，又與大興新媒體產(chǎn)業(yè)基地的定位相符。
商辦聯(lián)動:從生活到生活方式
在京城這片商業(yè)熱土上，南城一直缺乏存在感。橫向?qū)Ρ?，大興標(biāo)桿商業(yè)的競爭力、吸引力亦稍遜一籌。不過，近年來，繼宜家薈聚、鴻坤廣場之后，越來越多的實(shí)力選手如凱德、龍湖、大悅城(行情000031,診股)等開始在大興安營扎寨，面對競爭對手的涌入，格雷時(shí)尚是否有所畏憚?
申倩表示，即使有龍頭企業(yè)進(jìn)駐，但相較于整個(gè)北京城，大興的商業(yè)飽和度也完全達(dá)不到要求，人均商場占有率甚至低于昌平和懷柔。
目前，新機(jī)場的建成對土地價(jià)值提升形成利好，這些都意味著，大興商業(yè)地產(chǎn)充滿機(jī)遇。上德中心的第一要義，則是充分滿足本地人群對美好生活的向往，讓他們不再舍近求遠(yuǎn)。
不滿足于只做商業(yè)，自持運(yùn)營之下，格雷時(shí)尚更希望上德中心成為南城一個(gè)小的商業(yè)聚集點(diǎn)，通過舉辦地標(biāo)性、強(qiáng)影響力活動持續(xù)賦能，使項(xiàng)目具有更長久生命力和深遠(yuǎn)內(nèi)涵，如打造南城燈光節(jié)、舉辦時(shí)尚潮品發(fā)布會等。
在上德中心，商業(yè)與辦公的聯(lián)動、時(shí)尚與藝術(shù)的融合，展開了關(guān)于場景的多重想象。
宋偉認(rèn)為，千禧一代是當(dāng)前職場的主要人群，這代人生長于信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，生活相對富足，思想更加活躍，追求創(chuàng)意。“工作從來不僅僅是工作，而是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的媒介”，他們立志實(shí)現(xiàn)生活與工作的融合，新一代白領(lǐng)正經(jīng)歷著從“生活”到“生活方式”的進(jìn)階。
上德中心作為大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的門戶形象，通過立體化多層次的園林景觀，使5A甲級寫字樓與時(shí)尚多元的商業(yè)版塊功能銜接，互動互聯(lián)，互生共融，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“在花園里辦公，在森林中ShoPPing”的商辦環(huán)境和諧統(tǒng)一，為大興營造獨(dú)特人文藝術(shù)環(huán)境的同時(shí)，致力于打造國際生態(tài)辦公新地標(biāo)。
談到更遠(yuǎn)的未來，我們了解到，上德中心不會只是一棟單體，大興項(xiàng)目成功入市后，集團(tuán)也會考慮在其他地區(qū)陸續(xù)復(fù)刻。那么，格雷時(shí)尚會是一支異軍突起的商業(yè)新秀嗎?我們拭目以待。
