近年來(lái)，智能電視行業(yè)的發(fā)展處在低谷期，在前幾年的瘋狂擴(kuò)張之后，智能電視行業(yè)逐漸恢復(fù)“冷靜”，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降9.1%，零售額同比下降11.7%，“量額齊跌”。雖然市場(chǎng)銷量和銷額不盡人意，但是彩電細(xì)分場(chǎng)景卻另有一番景象，迎來(lái)發(fā)展的空前利好，眾多彩電廠商也紛紛布局細(xì)分市場(chǎng)。
2021年彩電場(chǎng)景細(xì)分繼續(xù)加強(qiáng)
場(chǎng)景細(xì)分是2020年彩電行業(yè)非常突出的發(fā)展趨勢(shì)，游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)智慧屏等，想必大家也都非常熟悉。通過(guò)社交電視，我們能與親朋好友一起體驗(yàn)視頻通話，還能實(shí)現(xiàn)基于攝像頭的視頻交互、安防看家、家庭相冊(cè)以及AI健身等功能。
另外，針對(duì)游戲市場(chǎng)的游戲電視擁有非常出色的軟硬件實(shí)力，搭載更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指標(biāo)，能為游戲玩家提供快速響應(yīng)、流暢畫面的顯示效果，同時(shí)也為彩電行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿?旋轉(zhuǎn)智屏能實(shí)現(xiàn)豎屏和橫屏的效果，豎屏?xí)r候兼容手機(jī)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)交互大屏化，體驗(yàn)感倍增。
游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)智屏……智能電視產(chǎn)品已經(jīng)被貼上了很多標(biāo)簽，基于應(yīng)用的、基于應(yīng)用場(chǎng)景的、基于交互的以及基于細(xì)分人群的……等等，夠成了彩電行業(yè)一道非常靚麗的風(fēng)景線，彩電品牌都想爭(zhēng)相成為其中的風(fēng)景，等待消費(fèi)者的欣賞和青睞。
AWE2021場(chǎng)景細(xì)分加劇
2021年，彩電場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)得以繼續(xù)加強(qiáng)，在剛剛結(jié)束的AWE2021上，智能電視的場(chǎng)景細(xì)分應(yīng)用得以進(jìn)一步擴(kuò)大。以索尼、創(chuàng)維、海信、TCL等為首的彩電品牌，推出多款游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)智屏等，布局彩電細(xì)分市場(chǎng)。而且現(xiàn)場(chǎng)搭載的游戲場(chǎng)景、交互場(chǎng)景為觀眾留下深刻的印象，進(jìn)一步推動(dòng)彩電行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分的發(fā)展趨勢(shì)。
創(chuàng)維OLED游戲電視S81 Pro打造的游戲系統(tǒng)
據(jù)悉，S81 Pro采用LGD V20 4K 120Hz OLED自發(fā)光屏，搭載的4K AI畫質(zhì)引擎具有120FPS MEMC、超級(jí)清晰度、酷睿炫彩、AIPQ功能，通過(guò)Crystal Motion OLED(CMO)功能加持，能夠?qū)崿F(xiàn)類似240Hz刷新率的效果。通過(guò)全程支持VRR可變刷新率，使玩家得以徹底告別游戲畫面的卡頓與撕裂。通過(guò)全程支持4K 120Hz游戲，配合240Hz CMO功能及OLED天然快響應(yīng)、HDMI2.1自動(dòng)低延遲模式的加持，讓游戲體驗(yàn)更暢快，幾乎感覺不到延遲。
搭載索尼首款XR認(rèn)知芯片的游戲電視X91J
除了創(chuàng)維帶來(lái)了S81 Pro這款出色的游戲電視之外，索尼也帶來(lái)搭載最新“XR認(rèn)知芯片”的游戲電視X91J系列。X91J搭載了索尼專門為游戲玩家開發(fā)的“游戲模式”，不僅能降低輸入延遲，還能根據(jù)不同的游戲開啟相應(yīng)的優(yōu)化技術(shù)，忠實(shí)還原創(chuàng)作者意圖，打造原汁原味的游戲畫面。配備的HDMI2.1接口支持4K 120Hz信號(hào)輸入/顯示，能夠完美適配次世代游戲需求。
結(jié)合VRR可變刷新頻率，可消除畫面撕裂感與斷層感，讓玩家在運(yùn)動(dòng)、射擊、賽車類的游戲中獲得清晰流暢的視覺享受。ALLM自動(dòng)低延遲模式則能大大降低主機(jī)與電視間的信號(hào)傳輸延遲，令玩家的操作控制得到即時(shí)快速的反饋，使游戲體驗(yàn)更沉浸、操作感受更暢快。
海信社交電視
作為首款社交電視的發(fā)起者，海信在社交電視領(lǐng)域的實(shí)力毋庸置疑，不僅在硬實(shí)力上實(shí)力過(guò)硬，還將專門為社交電視應(yīng)用搭載了專門的社交系統(tǒng)，為用戶便捷的體驗(yàn)打下良好的基礎(chǔ)。目前，海信已經(jīng)將社交功能應(yīng)用到了幾乎大部分智能電視上，包括定位大屏的激光電視產(chǎn)品。
在AWE2021現(xiàn)場(chǎng)，海信帶來(lái)多款社交電視新品，其中就包括S7F，支持多方視頻通話，而且還能實(shí)現(xiàn)邊看邊聊、多方通話的社交場(chǎng)景，同時(shí)還支持家庭云相冊(cè)、家庭監(jiān)控以及Ai拍照的功能，讓更多消費(fèi)者都體驗(yàn)到了大屏社交的愉悅感受。
TCL旋轉(zhuǎn)智屏
除了游戲電視、社交電視之外，在AWE2021現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了非常多的場(chǎng)景細(xì)分產(chǎn)品，比如TCL旗下的XESS旋轉(zhuǎn)智屏在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)多款產(chǎn)品打造的異形顯示，橫豎屏來(lái)回切換，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)非常震撼的視覺體驗(yàn)。同樣，創(chuàng)維現(xiàn)場(chǎng)也帶來(lái)全新的社交電視新品A50系列，視頻通話、智能看家等功能一樣不少，成為社交電視領(lǐng)域的又一大助力。
場(chǎng)景細(xì)分成為品牌突破口
目前，在智能電視場(chǎng)景細(xì)分領(lǐng)域，各個(gè)彩電品牌表現(xiàn)的都非常積極，索尼、三星、創(chuàng)維、海信、TCL等主流傳統(tǒng)電視品牌都在積極布局細(xì)分場(chǎng)景，特別是社交電視、游戲電視等領(lǐng)域，推出多款游戲電視、社交電視產(chǎn)品布局市場(chǎng)。
不僅如此，主流彩電品牌并不滿足社交、游戲電視等細(xì)分領(lǐng)域，還在積極拓展其他細(xì)分場(chǎng)景。比如在網(wǎng)課非常流行的當(dāng)下，推出網(wǎng)課電視、學(xué)習(xí)電視、教育電視等，提供滿足學(xué)習(xí)使用的智能電視。除此之外，還有健身電視等，通過(guò)更加細(xì)分的場(chǎng)景應(yīng)用來(lái)滿足更多特殊需求群體。
其實(shí)智能電視的場(chǎng)景細(xì)分對(duì)智能電視行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)益處多多。一直以來(lái)，電視“看”的功能被固話，隨著智能時(shí)代的來(lái)臨，智能電視所具備的屬性和定位還有功能都發(fā)生了非常大的變化。智能電視已經(jīng)成為家庭的娛樂中心、控制中心、交互中心。
特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的高速發(fā)展，智能電視在家庭中的重心逐漸下降。但是，隨著5G和AioT時(shí)代的來(lái)臨，智能電視作為家庭娛樂、控制、交互中心的功能進(jìn)一步放大，與移動(dòng)設(shè)備的交互進(jìn)一步頻繁，應(yīng)用的場(chǎng)景也變得更加豐富。
所以，智能電視迎來(lái)場(chǎng)景化細(xì)分的需求，特別是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，場(chǎng)景細(xì)分已成為彩電品牌的突破口，特別是在我國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代的當(dāng)下，細(xì)分市場(chǎng)能成為彩電品牌實(shí)現(xiàn)突破風(fēng)口之一。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示“近年來(lái)，越來(lái)越多的基于應(yīng)用場(chǎng)景或用戶群體的細(xì)分電視產(chǎn)品出現(xiàn)，構(gòu)成了當(dāng)下多樣化的彩電市場(chǎng)，同時(shí)也帶來(lái)了彩電行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)處在存量時(shí)代的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑不是一件好事。場(chǎng)景細(xì)分雖然才剛剛開始，但或許是彩電行業(yè)的最終形態(tài)也猶未可知。”
智能電視場(chǎng)景化成為當(dāng)下非常流行的趨勢(shì)，也是智能電視場(chǎng)景細(xì)分的開始。隨著智能電視的功能、應(yīng)用越來(lái)越多，更多場(chǎng)景細(xì)分將得以呈現(xiàn)。2021年場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)還將繼續(xù)，也必將成為彩電行業(yè)新的機(jī)遇。
關(guān)鍵詞： 智能電視 應(yīng)用場(chǎng)景
