2020年疫情的突襲，給國內(nèi)家電行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響，消費(fèi)端呈現(xiàn)出來更加多元化的需求，同時AIOT、5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前言技術(shù)與家電產(chǎn)品也融合的更加緊密。作為全球家電及電子產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，在闊別兩年之后，AWE2021終于與大家會面，展會上多家企業(yè)攜最新的家電產(chǎn)品和技術(shù)亮相，其中包括海爾、海信、TCL、長虹等多家頭部企業(yè)展示出的智慧場景套系化家電引業(yè)內(nèi)關(guān)注，套系化家電已成為當(dāng)前家電行業(yè)非常重要的趨勢和亮眼標(biāo)簽。
頭部企業(yè)展示套系化家電 側(cè)重點(diǎn)各不同
隨著AIOT在智能家居領(lǐng)域的日漸深耕，主打智慧家居場景的套系化家電成為了各家企業(yè)爭相展示實(shí)力的新賽道。場景化布局多年的海爾智家，在AWE2021上正式宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期，旗下三翼鳥場景品牌也首次在AWE展上亮相，與其他品牌主要展示的家電產(chǎn)品套系化場景不同，三翼鳥覆蓋了包括衣、食、住、娛、行等全場景方案和廚房、臥室、浴室等各空間的局部煥新及整裝方案，據(jù)悉，目前海爾智家已經(jīng)連接了服裝、飲食、裝修等各領(lǐng)域的近萬家資源方，展示其從家電品牌向生態(tài)品牌轉(zhuǎn)折的決心及實(shí)力。
海爾智家AWE2021展臺
自去年發(fā)布首套璀璨系列后，海信繼續(xù)在套系化家電發(fā)力，AWE期間，海信舉行2021海信客戶大會暨歐洲杯戰(zhàn)略發(fā)布會，會上海信表示，2021年海信將重點(diǎn)打造“璀璨”、“冠軍”和“天璣”三個明星套系產(chǎn)品，并進(jìn)一步打造以“AI.云屏”為中心的套系家電，海信集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理朱書琴表示“以海信璀璨系列為代表的套系化產(chǎn)品已經(jīng)成為了現(xiàn)在消費(fèi)升級新的風(fēng)向標(biāo)”。
在AWE2021展上重點(diǎn)推出的靈悉C12全套系A(chǔ)I家電詮釋了企業(yè)的高端化布局，靈悉C12全套系A(chǔ)I家電包含TCL C12量子點(diǎn)Mini LED智屏、TCL C12急冷智屏冰箱、TCL C1智屏集成灶、TCL C12智慧新風(fēng)空調(diào)、TCL C12雙溫柔風(fēng)空調(diào)、TCL C12復(fù)式分類洗衣機(jī)、TCL C12 AI攝像頭智能鎖、TCL C12 Mini智屏開關(guān)等8款產(chǎn)品組成，據(jù)TCL產(chǎn)品規(guī)劃部部長陳紹林介紹，“套系化場景化是行業(yè)當(dāng)前很重要的一個趨勢，TCL本次推出的靈悉C12套系家電可以實(shí)現(xiàn)多屏即刻流轉(zhuǎn)，是一個去中心化的家電，套系產(chǎn)品中的任何一個產(chǎn)品都可以成為中心，與其他套系化產(chǎn)品有明顯區(qū)別。”
AWE2021展上TCL展出的部分產(chǎn)
長虹則在AWE展上帶來了“仰望”系列CHiQ5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類，全系產(chǎn)品以內(nèi)容和體驗(yàn)的高度統(tǒng)一為優(yōu)勢，均具備與5G+8K電視互聯(lián)的功能，可依托“智匯家”AIoT生態(tài)服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)智能硬件端及移動 APP端等多端口“場景操控”，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了成套家電“全模態(tài)交互場景新體驗(yàn)”，為用戶帶來高端化、一站式的智慧家庭成套解決方案。
此外，美的、方太、老板、格蘭仕等多家企業(yè)也都推出了針對不同場景的套系化解決方案。套系化家電產(chǎn)品是未來企業(yè)的重點(diǎn)已經(jīng)是共識，為何家電企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了套系化家電?這與當(dāng)前家電市場進(jìn)入存量市場，更新?lián)Q代需求成為最主要的增長需求有莫大關(guān)系。
新技術(shù)力求突破痛點(diǎn) 消費(fèi)者青睞套系化消費(fèi)
走過高速增長的中國家電業(yè)如今從增量時代進(jìn)入存量時代，更新?lián)Q代需求成為當(dāng)下家電消費(fèi)的主業(yè)務(wù)。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報(bào)告》顯示，受疫情影響，2020年全年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為7297億元，零售額同比下滑9.2%。另一方面，主打智能、健康、品質(zhì)的高端家電則表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，越來越多的消費(fèi)者在選購家電產(chǎn)品時傾向套系化家電。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%;而在未來一年有裝修需求或有家居購買計(jì)劃的人群中，預(yù)計(jì)會選擇定制家居的比例達(dá)到25%。
智能家居的不斷發(fā)展也為套系化家電提供了技術(shù)上的支持，智能家居已經(jīng)發(fā)展多年，但是一直存在企業(yè)各自為營、單品功能過于雞肋等行業(yè)痛點(diǎn)，消費(fèi)者對于不同的產(chǎn)品要下載不同app、不同品牌注冊不同賬號、家中諸多家電無法聯(lián)動也分外頭疼，從AWE2021展臺上各企業(yè)展出的套系化家電產(chǎn)品也可以看出，部分問題也得到了解決，例如海爾智家三翼鳥打造的“場景生態(tài)”，目前覆蓋了衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等，整合了近萬家生態(tài)資源方。長虹的5G生態(tài)成套家電不僅實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等“虹系”AI成套家電互聯(lián)互通，同時與小米、華為、京東小京魚等智能平臺打通，實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨品類外部設(shè)備接入。TCL的靈悉C12套系則通過套系產(chǎn)品的互動融合，打破智能家居的“孤島效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)全套系信息的無縫流轉(zhuǎn)。
海信相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“成套家電并不是產(chǎn)品的拼湊和堆砌，而是有著一體化設(shè)計(jì)安裝、智慧聯(lián)動、生態(tài)服務(wù)等要求。”目前國內(nèi)智能家居市場前景廣闊，來源于行業(yè)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國智慧家庭市場規(guī)模正在以每年20%-30%的速度增長，2020年智能家居市場規(guī)模將超1800億，智能家居和萬物互聯(lián)的大潮，必然推動中國家電向套系化方向發(fā)展。
企業(yè)增長新賽道 助力家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
套系化產(chǎn)品的火爆為企業(yè)開辟了新的增長賽道，當(dāng)前，消費(fèi)升級之勢勢不可擋，圍繞著健康、智能、高端等需求，智能家居場景大幕已經(jīng)拉開，套系化家電可以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求。
年恰逢十四五開局之年，政府提出以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，在今年的兩會工作報(bào)告中特意點(diǎn)名，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，在更加錯綜復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境下，家電企業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，將AIOT、5G等前言信息技術(shù)與家電產(chǎn)品相互融合的套系化家電，以數(shù)字化技術(shù)賦能家電技術(shù)創(chuàng)新，為家電行業(yè)構(gòu)建競爭化優(yōu)勢鋪路，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)的創(chuàng)新突破。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年，中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%?？梢灶A(yù)見的未來是，會有越來越多的企業(yè)深耕套系化家電。
