疫情讓消費(fèi)者的健康防護(hù)意識(shí)得到了大大的提高，也直接讓一系列與殺菌消毒相關(guān)的健康家電迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，消毒柜、新風(fēng)空調(diào)、健康冰箱、洗碗機(jī)等產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能。

在全民抗疫的大環(huán)境下，處于低谷中的空氣凈化器市場(chǎng)，在2020年2月左右也迎來了一小波上漲，同比增幅在20%左右。但是與部分家電產(chǎn)品其后繼續(xù)延續(xù)了增勢(shì)不同，隨著我國(guó)對(duì)疫情的控制，空氣凈化器隨即銷售規(guī)模出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺(tái)，同比下滑18.5%，繼續(xù)延續(xù)了2019年來的下滑態(tài)勢(shì)。

在外界看來，空氣凈化器一直沒有擺脫“看天吃飯”的怪圈，曾經(jīng)的霧霾讓空氣凈化器走出了“從無到有”的快速增長(zhǎng)，但是近幾年來空凈市場(chǎng)逐漸下滑，國(guó)產(chǎn)空氣凈化器外銷出口部分占據(jù)了銷量的絕大部分，國(guó)內(nèi)銷量占比逐年下跌，2020年占比已經(jīng)不足兩成。即便因?yàn)橐咔椋諝鈨艋魅匀粵]有扭轉(zhuǎn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，主要原因可以歸于以下幾個(gè)方面。

首先是空氣凈化器產(chǎn)品始終缺少迭代升級(jí)，技術(shù)也沒有明顯突破。市場(chǎng)上的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎大同小異，除了一款空氣消毒機(jī)在市場(chǎng)上引發(fā)熱潮，其他再無新意可言。與之形成鮮明對(duì)比的是，新風(fēng)空調(diào)、抑菌冰箱等不斷推出迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，消毒、抑菌、新風(fēng)等功能比比皆是。尤其是近幾年新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展迅猛，越來越多的消費(fèi)者開始放棄空氣凈化器，轉(zhuǎn)向新風(fēng)系統(tǒng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)：2020年新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)202萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%，銷售額近200億元，同比增長(zhǎng)36%。同時(shí)，近年來精裝修市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大給工程渠道新風(fēng)帶來更多的機(jī)會(huì)，新風(fēng)配套規(guī)模呈逐年上升的趨勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年新風(fēng)配套規(guī)模超90萬套，配套率接近30%。這大大壓縮了空氣凈化器本就不大的市場(chǎng)空間。

其次，空氣凈化器產(chǎn)品不合格屢登質(zhì)量黑榜，引發(fā)消費(fèi)者信任危機(jī)。僅從2019-2021兩年時(shí)間的產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果看，產(chǎn)品不合格率遠(yuǎn)高于20%，甚至超過30%，而在這些不合格產(chǎn)品的背后，不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大企業(yè)，不合格產(chǎn)品涉及品牌之大、產(chǎn)品之多、平臺(tái)之廣，在家電行業(yè)首當(dāng)其沖，為整個(gè)行業(yè)蒙上了陰影。

此外，空氣凈化器本身的一些使用痛點(diǎn)也是導(dǎo)致空氣凈化器熱度和銷量下降的原因。空氣凈化器的原理就是利用風(fēng)機(jī)和濾網(wǎng)，將空氣中的灰塵、細(xì)菌等雜物過濾掉，而濾網(wǎng)就是一個(gè)消耗品，當(dāng)濾網(wǎng)被灰塵塞滿，就會(huì)出現(xiàn)空氣凈化器出風(fēng)減弱，凈化效率變低的情況，所以通常需要定期更換濾網(wǎng)。然而空氣凈化器的濾網(wǎng)普遍不便宜，其價(jià)格通常要占到整個(gè)產(chǎn)品總價(jià)的三分之一，而如果不及時(shí)更換濾網(wǎng)，就有可能導(dǎo)致產(chǎn)品不但不能凈化空氣，反而會(huì)威脅人們的健康。

無論是外界因素，還是自身問題，如今的空氣凈化器已經(jīng)很難再打動(dòng)消費(fèi)者了，其線上和線下的均價(jià)不斷降低。空凈行業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)就必須更加專注于技術(shù)創(chuàng)新上，擴(kuò)大產(chǎn)品功能，以滿足日益多元的需求，否則只會(huì)成為新風(fēng)系統(tǒng)或健康空調(diào)的廉價(jià)替代品了。

關(guān)鍵詞： 空凈行業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新