2020年面板價格進入上升通道，對于中國彩電行業(yè)而言，面板漲價壓力之下，企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，將競爭由“價格戰(zhàn)”之爭轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”之爭，彩電行業(yè)迎來產(chǎn)品升級的機遇。其實中國彩電市場大尺寸化進程從未放慢腳步，電視產(chǎn)品平均尺寸一直高于全球。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場電視平均尺寸達52.4寸，較全球市場的47寸高出5.4寸。

進入2021年彩電企業(yè)在大尺寸產(chǎn)品的布局上加大投入，中國彩電尺寸進入“70+”時代。截止3月，中國彩電線下市場上市新品共計118款，其中70寸及以上新品44款，占比達37.3%;80寸及以上新品12款，占比達10.2%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周，70寸以上產(chǎn)品零售額市場占比達30.7%，較2020年同期增長了12.1個百分點。

1.75寸產(chǎn)品：進入普及期，彩電行業(yè)下一個重點尺寸

面板大世代產(chǎn)線的建設(shè)主要是生產(chǎn)65寸和75寸，75寸產(chǎn)品成為中國彩電行業(yè)尺寸升級的下一個重點，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周75寸產(chǎn)品零售量占中國彩電線下市場的7.8%，是彩電行業(yè)第四大尺寸;零售額占中國彩電線下市場的17.0%，成為彩電行業(yè)第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸產(chǎn)品，同時75寸產(chǎn)品的多樣化定位也日益凸顯，產(chǎn)品價格段從4000-20000元均勻分布，滿足不同消費者的需求。

2.82-86寸產(chǎn)品：仍處發(fā)展期，不同品牌商聚焦不同尺寸

在80寸以上市場中，主要尺寸為85寸，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周85寸產(chǎn)品零售額占中國彩電線下市場的6.3%，索尼、海信、三星、TCL四家廠商主導(dǎo)著85寸市場。82寸和86寸產(chǎn)品在三星顯示、LG顯示、京東方等面板廠的推動下，創(chuàng)維、三星、紅米等品牌的推廣下開始進入消費市場。80寸以上市場仍是高端消費為主，產(chǎn)品價格定位基本在萬元以上，不同品牌根據(jù)自身產(chǎn)品策略主攻不同尺寸，市場仍處于發(fā)展期。

從產(chǎn)品角度來看，大尺寸產(chǎn)品往往加載了電視發(fā)展的新技術(shù)，在顯示、色彩、聲音、智能、外觀等方面較小尺寸產(chǎn)品具有更多創(chuàng)新設(shè)計，能夠滿足消費者多樣化、品質(zhì)化和個性化的需求;從盈利角度來看，大尺寸產(chǎn)品的盈利性更強，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大尺寸產(chǎn)品的零售均價與面板價格之間的倍率較小尺寸更高，其中65寸的價格倍率為3.3倍，75寸的價格倍率為4.1倍。隨著大尺寸面板供應(yīng)穩(wěn)步提升，以及8K、Mini LED等新技術(shù)在電視產(chǎn)品，特別是大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用進一步加速，中國彩電市場大尺寸化趨勢仍將保持。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè)