“大量縣鄉(xiāng)區(qū)域的用戶首次購置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀、無人機(jī)等商品”、“縣域農(nóng)村美妝、數(shù)碼產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)要高于線上全部用戶的消費(fèi)增速”、“智能手表、手環(huán)、電動(dòng)按摩椅等智能健康設(shè)備銷量同比大幅增長(zhǎng)”......

日前人民網(wǎng)研究院正式發(fā)布《2020年縣鄉(xiāng)消費(fèi)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，指出縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)是我國國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，也被視為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力巨大的“新藍(lán)海”。挖掘和釋放縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力，進(jìn)一步提升縣鄉(xiāng)消費(fèi)水平，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)、更好滿足日益增長(zhǎng)的美好生活需要結(jié)合起來，具有重大意義。

有需求就有產(chǎn)品。乘著這股消費(fèi)升級(jí)東風(fēng)，越來越多智能化產(chǎn)品走進(jìn)縣鄉(xiāng)家庭。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，比例為15%的縣鄉(xiāng)地區(qū)調(diào)查對(duì)象在2021年春節(jié)期間購買了智能穿戴產(chǎn)品，8%購買了掃地機(jī)器人，進(jìn)一步提示縣鄉(xiāng)人群消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。對(duì)此，掃地機(jī)器人行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)石頭科技董事長(zhǎng)兼CEO昌敬對(duì)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，目前三四線還屬于空白市場(chǎng)，開發(fā)潛力巨大。

事實(shí)上，以智能掃地機(jī)器人、投影儀等為代表的新興智能家居產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)滲透率的穩(wěn)步增長(zhǎng)，恰好反映出縣鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。而這很大程度上得益于消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升了縣鄉(xiāng)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)能。據(jù)悉，石頭掃地機(jī)器人超90%訂單在線上成交，縣鄉(xiāng)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的搭建必然對(duì)企業(yè)未來打開縣鄉(xiāng)市場(chǎng)提供重大利好。

另一方面，《報(bào)告》指出，縣鄉(xiāng)消費(fèi)需求仍有“瓶頸”：消費(fèi)品類不足，且商品質(zhì)量問題成為制約縣鄉(xiāng)消費(fèi)發(fā)展的主要問題之一。因此，縣鄉(xiāng)消費(fèi)“升級(jí)提檔”，如何解決這一問題成為關(guān)鍵。當(dāng)前縣鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)者在購買商品時(shí)，性價(jià)比仍是首先參考的因素。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，縣鄉(xiāng)地區(qū)調(diào)查對(duì)象在網(wǎng)購商品時(shí)最看中“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”，占比達(dá)67%;其次為“質(zhì)量和功能好”，占比為23%。在昌敬規(guī)劃中，未來幾年石頭科技會(huì)聚焦在提供更好的產(chǎn)品以及品牌的建設(shè)上，通過營銷和產(chǎn)品一起發(fā)力，逐步往下沉市場(chǎng)去滲透。

在石頭科技看來，無論一二線還是三四線城市，未來智能家居行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力一定是產(chǎn)品力，以及由產(chǎn)品力創(chuàng)造的用戶價(jià)值。以掃地機(jī)器人產(chǎn)品為例，這不僅是單一的硬件技術(shù)較量，背后還有先進(jìn)算法的博弈，各類路徑規(guī)劃與深度清潔解決方案，是AI、定位系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)間的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。從LDS激光雷達(dá)到SLAM算法，從3D算法系統(tǒng)到AI雙目視覺，高度重視研發(fā)的石頭科技已經(jīng)手握多項(xiàng)核心技術(shù)，智能算法含金量高，技術(shù)護(hù)城河極其深厚。

總體來看，隨著收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，消費(fèi)便利化程度提高以及消費(fèi)觀念的更新，縣鄉(xiāng)居民總體的消費(fèi)意愿越來越強(qiáng)，消費(fèi)需求不斷釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。作為消費(fèi)升級(jí)浪潮的核心陣地，智能家居行業(yè)必然迎來新一輪爆發(fā)。

關(guān)鍵詞： 縣鄉(xiāng)消費(fèi) 智能家居