大盤：基于2020年疫情期間的銷售規(guī)模異常偏低，需求平穩(wěn)的冰箱市場在2021Q1實現(xiàn)規(guī)模同比大漲。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021Q1冰箱市場零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%。相較于2019年，零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%，市場表現(xiàn)相對積極。

價格：20Q2起，原材料價格進入上行通道，目前穩(wěn)定在高位，生產(chǎn)成本壓力居高不下，帶動法式、十字等細分市場進入利潤競爭層面，而兩三門等低溢價產(chǎn)品仍難逃價格競爭的局面。加之結構升級，行業(yè)價格大幅增長。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，21Q1冰箱線上、線下整體價格漲幅分別為11.4%和15.9%。

產(chǎn)品：冰箱產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品結構升級老生常談，十字和對開仍然作為行業(yè)增長的主動力，但超大容積產(chǎn)品接受度顯著降低。首先，一二線市場每戶平均人口較少、容積需求有限，疫情過后囤積食材的意識相對減弱，加之生鮮電商的便利性，大容積產(chǎn)品市場空間收窄;其次，小戶型格局中對大容積冰箱的擺放形成一定的限制。除容積需求外，健康維度的需求日益增長，企業(yè)深耕保鮮技術，干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰和醫(yī)美等多種儲藏場景均有相應的解決方案。另外，為更多的適應消費者多元化的審美和家裝風格，冰箱面板定制也在AWE上嶄露頭角，智能大屏冰箱更是比比皆是。無論從基礎功能到改善性功能，從溫區(qū)設計到外觀設計，冰箱產(chǎn)業(yè)都進入到了產(chǎn)品競爭的深水區(qū)，整體的迭代速度對企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和技術儲備形成了較大的挑戰(zhàn)。

而即將到來的五一小長假和6·18大促，更是對企業(yè)提出了更高的要求。一方面去年同期疫情對冰箱市場影響較小，市場節(jié)奏恢復早;一方面2021年五一為疫情后第一個真正的“小長假”，旅游出行需求旺盛，耐用品消費難享假期紅利;而6·18同期吸納了前期積攢的需求及截流了后期促銷期的需求，為2021年的增長形成了較大的壓力;奧維云網(wǎng)(AVC)預測五一期間冰箱零售額增長10%，6·18期間零售額增長4.2%。

關鍵詞： 冰箱行業(yè)