家電業(yè)一季度向上走，海爾長虹海信美菱云米旺季戰(zhàn)提前打響

騰訊家居2021-04-19 08:48:18文章來源：

人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開。本周家電市場主要看點(diǎn)有兩個(gè)：一是2021年一季報(bào)預(yù)告陸續(xù)出爐全面報(bào)喜，不管是傳統(tǒng)巨頭、廚電企業(yè)、還是外資企業(yè)，都交出了看似不錯(cuò)的成績單;二是旺季營銷戰(zhàn)在巨頭領(lǐng)銜下已經(jīng)硝煙彌漫，有提前放價(jià)大幅鉅惠的，也有跨界合作尋找新增長空間的，無疑正醞釀新一輪終端市場的消費(fèi)引爆。

值得注意，雖然各個(gè)家電企業(yè)一季報(bào)動(dòng)輒就是營收和利潤的“大幅增長、扭虧為盈”，但必須要看到，這是在去年疫情影響下基數(shù)偏低的情況下，數(shù)據(jù)可參考性有限，無法完全說明企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營情況。但一定程度上，2021年一季度的向好，足以為企業(yè)注入信心，畢竟市場和需求已經(jīng)抵御住疫情沖擊，努力回歸正常通道。

市場營銷戰(zhàn)這一重頭戲的背后，核心只有一個(gè)：就是賣貨。一邊，是企業(yè)率先啟動(dòng)大手筆的市場活動(dòng)，如長虹美菱5•1全民搶國貨;海信家電持續(xù)與京東深化合作，開啟冰洗盛宴;卡薩帝攜手國美“買遍中國”直播;同時(shí)也要看到，跨界合作的生態(tài)也被企業(yè)持續(xù)推動(dòng)，除了海信、卡薩帝分別與京東、國美的廠商聯(lián)手，海爾智家則探索與歐派家居的場景聯(lián)動(dòng)，深入用戶生活的更多層面。

總之，旺季開戰(zhàn)的家電市場或許是正是中國市場競爭越來越激烈的縮影。巨頭領(lǐng)銜下的產(chǎn)業(yè)正通過自身的不斷求變，探索打開存量市場空間的更大可能。

北京消協(xié)公開批9家企業(yè)，智能門鎖安全問題多

近期，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對市場銷售的智能鎖產(chǎn)品開展了商品比較試驗(yàn)。結(jié)果顯示，部分企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的智能鎖樣品存在安全風(fēng)險(xiǎn)。為此，北京市消協(xié)召開智能鎖比較試驗(yàn)企業(yè)約談會(huì)，但樂橙、優(yōu)點(diǎn)、忠恒、琨山通用、勁固、黑帆、摩薩迪、移康、科裕等品牌的9家企業(yè)未參加約談。北京市消協(xié)對此提出公開批評，要求9家企業(yè)限期整改。

伴隨智能家居浪潮的來臨，智能門鎖也走進(jìn)更多消費(fèi)者家中。不過，在中國3.5億套住房的市場容量下，智能門鎖的普及率還不足10%。一方面，這意味著該領(lǐng)域未來有極大的發(fā)展空間，但另一方面作為發(fā)展初期的行業(yè)存在不少問題，尤其是最為基礎(chǔ)的安全風(fēng)險(xiǎn)，更受關(guān)注。不管是專業(yè)鎖具品牌、傳統(tǒng)家電制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以智能門鎖進(jìn)行布局loT時(shí)，或許安全性才是第一任務(wù)。

海爾智家攜手歐派家居：更多場景賦能互為生態(tài)

海爾衣聯(lián)網(wǎng)001號(hào)店、三翼鳥海爾智家001號(hào)店、三翼鳥智慧陽臺(tái)場景等迎來歐派家居集團(tuán)一行。海爾智家與歐派家居達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，雙方將達(dá)成“互為生態(tài)”戰(zhàn)略，利用終端門店資源進(jìn)行產(chǎn)品的深度融合，加強(qiáng)對產(chǎn)品的展示、服務(wù)、推介工作，豐富產(chǎn)品銷售模式。

此次戰(zhàn)略合作下，海爾、卡薩帝及衣聯(lián)網(wǎng)等全品類產(chǎn)品將作為歐派家居集團(tuán)資源方，歐派家居也將融入海爾智家場景。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是基于生態(tài)共創(chuàng)、強(qiáng)勢互補(bǔ)原則下的生態(tài)共創(chuàng)：一方面將是完成服務(wù)+產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)渠道整合，打開更大的市場通路，直接刺激市場份額搶占;另一方面則是兩者的深度交互，擬在全國開展試點(diǎn)工作，攜手打造產(chǎn)品融合的新場景入口，完成新生態(tài)的構(gòu)建。

海信家電深度攜手京東：打造冰洗合作新標(biāo)桿

日前，海信冰箱聯(lián)手京東，聚焦真空生態(tài)戰(zhàn)略達(dá)成深度合作，共同布局全鏈路真空生態(tài)鏈，兩款全新升級(jí)的真空矩陣冰箱新品也于京東首發(fā)專供售賣。在新款真空冰箱登陸京東的同一天，海信洗衣機(jī)線產(chǎn)品也與京東聯(lián)合開展了“冠軍品質(zhì)，就耀出彩”品鑒會(huì)，三款全新海信洗衣機(jī)齊亮相。

實(shí)際上，海信與京東的深度合作早已起步：去年5月，海信就攜手京東共同推出游戲電視全新細(xì)分品類，同時(shí)發(fā)布首款產(chǎn)品。今年3月海信商用的B端全系產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案首次入駐京東，共建“產(chǎn)品+服務(wù)”全生態(tài)。顯然，兩者合作的步伐加快，于京東而言是其定制化模式向上游拓展的一步;于海信來說則是深度挖掘用戶需求、搶占細(xì)分市場，并開辟新賽道的模式支撐。

國美買遍中國直播，卡薩帝冰箱助力品質(zhì)生活

國美聯(lián)合央視新聞開啟“買遍中國”重慶站帶貨直播活動(dòng)，央視主持人康輝、龍洋、張韜作為帶貨主播登場，為廣大用戶帶來更多高端生活體驗(yàn)和福利?；顒?dòng)中，卡薩帝攜其明星產(chǎn)品520晶鉆黛冰箱驚艷亮相，以極致高端科技，在智慧管理場景、極致保鮮場景、空間藝術(shù)場景進(jìn)行全面升級(jí)，展現(xiàn)高品質(zhì)生活內(nèi)涵。

進(jìn)入落地“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的國美，正以社交化、娛樂化為特色，打造線上平臺(tái)、線下平臺(tái)、供應(yīng)鏈平臺(tái)等六大平臺(tái)系統(tǒng)，以構(gòu)建零售護(hù)城河和鑄就零售生態(tài)閉環(huán)，與央視新聞的直播活動(dòng)無疑是重要實(shí)踐。而作為高端第一品牌，卡薩帝與國美的合作由來已久，卡薩帝不僅定義高品質(zhì)，為用戶帶來高端美好生活享受，更攜手國美構(gòu)建高端家電零售新格局。

長虹美菱51全民搶國貨：“國潮”引爆旺季消費(fèi)

長虹美菱啟動(dòng)“新國貨智匯家”為主題的五一全民搶國貨營銷活動(dòng)?；顒?dòng)自4月16日開始，一直到5月31日，不但提前放價(jià)，而且?guī)硪幌盗谐?jí)、勁爆的福利。其中最重要的就是三重驚喜：一是參加“夠熱力軼起照—我為新國貨撐腰”活動(dòng)，可以搶熱力值兌好禮;二是購買5G生態(tài)成套家電，可搶豪華專享禮包;三是好友助力，可以贏免單。

當(dāng)前市場來看，國貨精品正在憑借創(chuàng)新和品質(zhì)開始收獲年輕一代中國消費(fèi)者的心，甚至代表和影響著年輕潮流文化的未來。作為國貨代表的長虹、美菱，正成為“國潮當(dāng)?shù)?rdquo;的代表，此次推出的營銷活動(dòng)已經(jīng)占有先天優(yōu)勢。而不管是力度還是時(shí)長，長虹美菱的此次活動(dòng)可謂空間盛大，而且通過朋友圈等社群裂變的方式擴(kuò)大影響，也打響旺季市場戰(zhàn)的第一槍。

云米新戰(zhàn)略新產(chǎn)品發(fā)布：AI賦能智能家居落地

云米科技舉辦“AI：Helpful 云米2021戰(zhàn)略暨年度新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布全新AI戰(zhàn)略“Helpful”，以及包括Eyebot AI健康檢測馬桶、EROx云·泉先AI礦物質(zhì)凈器等在內(nèi)的AI年度新品，從呵護(hù)健康、主動(dòng)智能、居家安全和自然語音交互四大層面，全面推動(dòng)AI科技在智能家居層面落地。

作為全屋互聯(lián)網(wǎng)家電開創(chuàng)者，云米的智能家居體系已經(jīng)覆蓋60多種家電，基本涵蓋了客廳、餐廳、廚房、陽臺(tái)、臥室、衛(wèi)生間、書房等等全屋的居住場景，并啟動(dòng)一站式的“一城一店”全屋智能方案設(shè)計(jì)與報(bào)價(jià)。而云米智能家電2021年戰(zhàn)略和新品，確定提升家庭智能體驗(yàn)的新工具，即AI，這也將推動(dòng)智能家居行業(yè)從1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越。

格力電器海信家電一季度：業(yè)績亮眼壓力不小

格力電器披露2021年一季度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告顯示，格力電器營業(yè)總收入320億元-365億元、上年同期為209億元，同比增長53.11%-74.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤32.1億元-38億元，同比增長106%-144%。同時(shí)發(fā)布的2020年業(yè)績快報(bào)顯示，去年?duì)I業(yè)總收入1704.97億元，同比下降14.97%;營業(yè)利潤260.42億元，同比下降12.04%。

海信家電發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤2.09億元-2.29億元，同比增長380%-426%。據(jù)初步測算：公司報(bào)告期歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長380%~426%。業(yè)績增長的主要原因是公司中央空調(diào)業(yè)務(wù)的規(guī)模與盈利保持良好增長態(tài)勢。2020年年報(bào)顯示，海信家電的主營業(yè)務(wù)為家電制造業(yè)，占營收比例90.6%。

深康佳A長虹美菱一季度：扭虧為盈再出發(fā)

長虹美菱發(fā)布2021年第一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)業(yè)績同向上升。報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤450萬元–550萬元，較上年同期扭虧為盈。長虹美菱已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線，同時(shí)進(jìn)入生物醫(yī)療等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并取得了一定成績。

深康佳A公布2021年第一季度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告期內(nèi)，康佳集團(tuán)一季度營收同比增長約25%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5800萬元—7400萬元?？导颜掷m(xù)落實(shí)“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展模式，以產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展、以區(qū)域發(fā)展資源反哺科技與實(shí)業(yè)的發(fā)展策略，推動(dòng)創(chuàng)新型科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

京東方TCL科技利潤大增：面板周期再向好

京東方年報(bào)顯示，2020年公司實(shí)現(xiàn)營收1355.53億元，同比增長16.80%;歸母凈利潤同比增長162.46%至50.36億元;2021年一季度凈利預(yù)計(jì)同比增長782%-818%至50億-52億元，相當(dāng)于去年一年的凈利潤，環(huán)比則增長95%-103%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。TCL科技預(yù)計(jì)一季度凈利潤30.31億-34.2億元，同比增長10.3-11.6倍;歸母凈利潤23.2億-25.5億元，同比上升470%-520%。

大尺寸面板漲價(jià)從2020年6月份開始啟動(dòng)，一直持續(xù)到今年，可以說是過去十年來最長的一個(gè)漲價(jià)周期。這也讓電視面板和顯示器面板主流的尺寸漲幅基本都在50%以上，部分規(guī)格電視面板漲幅超過80%、90%。而且隨著韓國企業(yè)不斷退出，產(chǎn)能持續(xù)向中國企業(yè)集中，也讓面板行業(yè)迎來最大利好。

廚電和小家電企業(yè)一季度：凈利均大幅增長

廚電兩巨頭發(fā)布第一季度業(yè)績預(yù)告：華帝股份預(yù)計(jì)2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤7000萬元-8500萬元，同比增長51.04%-83.40%。老板電器2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元-3.92億元，比上年同期增長40%-60%。顯然，疫情對廚電市場的影響正在過去。

傳統(tǒng)廚電企業(yè)蘇泊爾發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.74億元-5.24億元，同比增長54.66%-70.94%;雖然經(jīng)營恢復(fù)正常，但因?yàn)槿ツ晖诘退?span id="n3nnnn3" class="keyword">平，這一數(shù)據(jù)并不具備很強(qiáng)的代表性。而從2020年年報(bào)看，“九陽升、蘇泊爾降”的明顯差距，更值得蘇泊爾警惕。

帥豐電器發(fā)布2020年年度報(bào)告：營業(yè)收入達(dá)7.14億元，同比增長2.26%，營收表現(xiàn)有所放緩，歸母凈利潤達(dá)1.94億元，同比增長11.66%。其中占總營收94%的集成灶營收達(dá)6.72億元，同比增長2.06%。同樣是集成灶企業(yè)的浙江美大發(fā)布2021年一季度報(bào)告，營業(yè)收入3.7億元，同比增長229.25%;歸母凈利潤1億元，同比增長394.77%。而在2020年其營收入17.7億元，同比增長5.13%;歸母凈利潤5.4億元，同比增長18.16%。增速和發(fā)展勢頭優(yōu)于帥豐。

三星LG一季度利潤大增：家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好

三星電子和LG電子分別發(fā)布2021年第一季度的業(yè)績指引。三星電子預(yù)計(jì)營收比去年同期增長17.5%，營業(yè)利潤達(dá)9.3萬億韓元，同比增長44%。LG電子第一季度也創(chuàng)下有史以來最好水平：2021年第一季度銷售額較上年同期增長27.7%，營業(yè)利潤達(dá)1.51萬億韓元，同比增長39.2%。

不管是三星電子還是LG電子，營收的增長很大程度受益于家電市場的正向刺激。一季度，三星電視和家電業(yè)務(wù)的利潤可能增長逾一倍，抵消了三星半導(dǎo)體業(yè)績的下滑。得益于洗碗機(jī)、烘干機(jī)、吸塵器以及OLED高端電視銷量，LG電子生活家電部門銷售額和營業(yè)利潤分別有望創(chuàng)單季最高紀(jì)錄，管理電視業(yè)務(wù)的家庭娛樂部門營收也大幅增長。

蘇寧易購一季度業(yè)績持續(xù)向好：機(jī)遇挑戰(zhàn)同在

雖然有疫情影響，蘇寧易購去年將營收推高至4163.15億元，其中線上銷售規(guī)模占比近70%，實(shí)現(xiàn)季度環(huán)比增長節(jié)節(jié)提升的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢。到了今年一季度，這種增長態(tài)勢仍在持續(xù)：蘇寧易購發(fā)布2021年一季度報(bào)，預(yù)計(jì)2021年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.5億元至5.5億元。

蘇寧易購在逆境中保持良好表現(xiàn)，與其積極的戰(zhàn)略調(diào)整有很大關(guān)系。一方面是聚焦零售主業(yè)，從云網(wǎng)萬店到零售云加快開放賦能;另一方面則是積極優(yōu)化從零售商到零售服務(wù)商轉(zhuǎn)型，并且堅(jiān)持“長期主義”不動(dòng)搖。照此態(tài)勢，蘇寧易購預(yù)計(jì)2021年銷售規(guī)模將實(shí)現(xiàn)100%的增長并實(shí)現(xiàn)盈利，可能正重回增長之路。

 

關(guān)鍵詞： 家電市場