自2013年LG電子推出第一款OLED電視后時(shí)隔8年，全球OLED電視的占有率將首次達(dá)到兩位數(shù)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，OLED電視在2021年全球電視市場占有率(銷售金額為準(zhǔn))中所占的比重從2020年的7.4%上升至10.0%，同時(shí)，隨著全球唯一量產(chǎn)OLED電視面板的LG Display的面板產(chǎn)能提升，OLED面板價(jià)格同比下降8%，吸引更多電視廠商推出新的OLED電視，加速OLED電視普及。

產(chǎn)能提升OLED面板價(jià)格同比下降

數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球OLED電視面板的出貨量僅為20萬片，而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到700~800萬片。 2020年7月，全球目前唯一可以量產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商——LG Display位于中國廣州的OLED電視面板工廠正式量產(chǎn)，每月產(chǎn)能為6萬片(玻璃面板)，廣州工廠產(chǎn)能與韓國坡州工廠的產(chǎn)能合起來，目前每月OLED電視面板產(chǎn)能達(dá)到14萬片(玻璃基板)，與原來相比產(chǎn)能增加了近兩倍。同時(shí)，來自LG Display的消息顯示，OLED電視面板的尺寸今年將新增42英寸與83英寸，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。 產(chǎn)能的提升使得面板價(jià)格進(jìn)一步充滿吸引力，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示2021年第一季度， OLED電視面板價(jià)格同比下降8%，而55英寸LCD面板價(jià)格為200美金，去年同期價(jià)格為115美金，同比上漲74%。

電視廠商發(fā)力 OLED電視普及加速

同時(shí)，OLED電視陣營不斷壯大，從2013年的一家廠商，到目前創(chuàng)維、海信、LG電子、索尼、松下等全球知名電視廠商紛紛加入OLED電視陣營，目前全球OLED電視廠商已達(dá)19家。而OLED面板價(jià)格下探，刺激電視廠商紛紛推出新產(chǎn)品。三月底，國內(nèi)電視廠商創(chuàng)維全球首推65英寸OLED可彎曲電視，同時(shí)，作為中國企業(yè)率先推出8K OLED電視。另外，在3月份舉行的AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))展會(huì)上，索尼，東芝、創(chuàng)維、海信、康佳等廠商紛紛展示出OLED電視。即將到來的五一勞動(dòng)節(jié)，是家電產(chǎn)品黃金促銷期，各大廠商紛紛透露將與渠道商合作，OLED電視價(jià)格將更加親民，加速OLED電視普及。

消費(fèi)者青睞 OLED電視市場占有率快速增長

受新冠肺炎疫情沖擊，消費(fèi)者更加青睞更環(huán)保的OLED電視。據(jù)悉，疫情使“看電視”與居家辦公與網(wǎng)絡(luò)教育的增加，護(hù)眼健康成為選擇電視的新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)眼睛有害的藍(lán)光排放量為業(yè)界最低，且無屏閃現(xiàn)象的OLED電視成為消費(fèi)者的熱點(diǎn)選擇。據(jù)悉，OLED電視每個(gè)像素自發(fā)光，無需背光源，引起眼部疲勞、對(duì)眼睛有害的藍(lán)光排放量為業(yè)界最低，僅為LCD電視(液晶電視)的50%。同時(shí)，與LCD電視(液晶電視)不同，OLED電視沒有容易引起視力下降的屏閃現(xiàn)象。據(jù)悉，OLED電視面板曾分別榮獲國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV Rheinland和UL的“低藍(lán)光排放量”與“無屏閃”認(rèn)證。

而消費(fèi)者的青睞，使得OLED電視市場占有率快速增長。全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%，2020年為7.4%，2021年將達(dá)到10.0%。在2，000美元以上的高端電視中，OLED電視所占的比重也從2019年的27.8%增加到去年的33.5%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到40.3%。

業(yè)界預(yù)測(cè)，隨著OLED電視的增長，10多年來一直占據(jù)主流電視市場的LCD TV將在幾年內(nèi)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： OLED電視市場