2015年，一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章激起千層浪，不僅引起了各方網(wǎng)友們的熱議，在當(dāng)時中國衛(wèi)浴市場引起巨大反響，后來熱點更被納入了兩會討論議題，事件在引發(fā)了一場關(guān)于中國和日本產(chǎn)品品質(zhì)爭論的同時，也讓智能馬桶進(jìn)入更多人的視野當(dāng)中。
6年后的今天，智能馬桶已然“飛入尋常百姓家”，同時成為了不少高端酒店以及新精裝修住宅的標(biāo)配。趕上消費升級的風(fēng)口，在技術(shù)發(fā)展和相關(guān)政策的助力下，智能馬桶行業(yè)按下了飛速發(fā)展的開關(guān)，而消費者的目光也從原來的“海淘”，逐漸轉(zhuǎn)移到日益成熟的中國制造上面，處于爆炸增長以及快速變革的智能馬桶行業(yè)正在進(jìn)入關(guān)鍵的“下半場”。
1.不僅有著舒適、智能、衛(wèi)生的使用體驗，更加兼?zhèn)浣】倒δ?，種種的優(yōu)點讓智能馬桶迅速獲得了消費者的青睞。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》顯示，2017年-2020年間，智能馬桶蓋銷量翻了一番，而智能馬桶一體機(jī)銷量更是翻了10倍;奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)亦顯示，即便2020年受到疫情影響，智能馬桶全年仍然呈V字型增長態(tài)勢，零售量額雙增，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬臺，同比提升26.8%;智能馬桶一體機(jī)零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺，同比提升54.8%。隨著各品牌商不斷加碼智能馬桶產(chǎn)品市場以及電商平臺的推動，智能馬桶的普及速度也在不斷加快，其中，上海、江蘇、廣東等地的智能馬桶銷量領(lǐng)跑，而在六線市場，智能馬桶的銷量增速也達(dá)到了10倍以上。而據(jù)奧維云網(wǎng)另一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2500-3000元的價格區(qū)間的智能馬桶一體機(jī)產(chǎn)品最受消費者青睞，而智能馬桶蓋則集中在2000元以內(nèi)。
與智能馬桶快速發(fā)展形成對比的是，目前智能馬桶產(chǎn)品的普及率仍然在一個相對較低的水平，資料顯示，與我們有著相似文化的日本，智能馬桶滲透率已經(jīng)達(dá)到80%以上，這也解釋了為何6年前消費者會熱衷于到日本購買智能馬桶蓋產(chǎn)品，而在韓國，智能馬桶普及率也達(dá)到了50%以上，相比之下，國內(nèi)智能馬桶滲透率僅為約5%，巨大的差距意味著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑩?jù)京東數(shù)據(jù)顯示，97.9%受訪消費者表示會推薦他人購買智能馬桶，62.5%的消費者為自家馬桶完成換新;另一方面，隨著房地產(chǎn)市場穩(wěn)步增長、無論是二次衛(wèi)浴裝修時更換智能馬桶，還是新開盤精裝修住宅市場，都將給智能馬桶帶來新一輪的發(fā)展紅利。
2.可期的市場前景，吸引了眾多玩家入局智能馬桶行業(yè)。
由于同時具有“衛(wèi)浴”以及“電器”屬性，智能馬桶趨勢已經(jīng)蔓延出衛(wèi)浴行業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年H1，我國智能馬桶(蓋)一體機(jī)在銷品牌數(shù)258個，同比增長55%，智能馬桶主要由傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)，如九牧、箭牌、恒潔等，同時，像海爾、美的、四季沐歌、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選等綜合型家電品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌也在近年來加入到智能馬桶行業(yè)的競爭當(dāng)中。其中，由于發(fā)展相對成熟，智能馬桶蓋頭部品牌優(yōu)勢明顯，而智能馬桶一體機(jī)的行業(yè)品牌集中度2020年卻有所下降，混戰(zhàn)格局明顯。
值得一提的是，寫出《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波在2018年又寫了一篇文章《馬桶蓋這三年》，文章提到，在需求井噴的馬桶蓋市場，價格大戰(zhàn)并沒有爆發(fā)，智能馬桶廠家很少強(qiáng)調(diào)自己的價格優(yōu)勢，而是把更多的精力投注于性能的提高和深化。不過，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在近4年來，智能馬桶蓋單價下降了35%，智能馬桶一體機(jī)單價下降了67%，有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著智能馬桶產(chǎn)品價格的不斷下探，價格戰(zhàn)的隱患將進(jìn)一步提升。
《去日本買只馬桶蓋》文章最后一段寫道：“‘中國制造’的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋。”目前，智能馬桶行業(yè)已經(jīng)來到關(guān)鍵節(jié)點，如何擺脫可能的價格戰(zhàn)隱患，同時進(jìn)一步研發(fā)出令消費者滿意，具有競爭力的產(chǎn)品，成為企業(yè)必須重視的關(guān)鍵。
