經(jīng)歷了前兩個(gè)月的元春促銷期之后，3月的洗衣機(jī)市場(chǎng)依然保持著熱度，同比增量喜人。
從雙線市場(chǎng)來看，線下市場(chǎng)增幅較快。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量221萬臺(tái)，同比上漲24.8%;零售額34.0億元，同比增長(zhǎng)44.6%。2021年3月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額23億元，同比上升73.4%，零售量59萬臺(tái)，同比上漲43.9%。
據(jù)分析，這主要是源自裝修季與清明節(jié)小長(zhǎng)假的帶動(dòng)。盡管3月在家電行業(yè)算是銷售淡季，但由于是新一期裝修季的開端，所以許多消費(fèi)者都會(huì)來到線下實(shí)體店，通過對(duì)家電產(chǎn)品的觀察和試用，來進(jìn)行挑選和購買。當(dāng)然在實(shí)體店，直觀地看到家電產(chǎn)品的外觀，也有助于設(shè)計(jì)家裝風(fēng)格。
另一方面，3月的清明節(jié)小長(zhǎng)假，激起了許多人的思鄉(xiāng)之情，返鄉(xiāng)和出游人數(shù)大增。在過去，許多人由于疫情沒能及時(shí)回到家鄉(xiāng)，而今年的清明節(jié)小長(zhǎng)假，很多人選擇“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)”與家人團(tuán)聚，并購買家電產(chǎn)品作為禮物送給家人，因而也拉動(dòng)了家電市場(chǎng)的銷量。
或許是有家裝需求的帶動(dòng)，3月線上市場(chǎng)高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯。奧維數(shù)據(jù)支持，3月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)中，6000-9999元價(jià)位產(chǎn)品零售額占比達(dá)到30.26%，在細(xì)分品類中，滾筒烘干類產(chǎn)品零售額占比達(dá)到52.2%之多，而滾筒單洗零售額增占比也相當(dāng)可觀，達(dá)到32%?？梢姡缃駶L筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。
線下均價(jià)方面，行業(yè)整體均價(jià)同比增長(zhǎng)為20.9%，而細(xì)分品類中滾筒單洗品類同比增長(zhǎng)最高，達(dá)到17.9%，單/雙缸品類同比下降1.6%，為唯一一個(gè)同比負(fù)增長(zhǎng)的品類。相比滾筒品類的強(qiáng)勢(shì)，單/雙缸這個(gè)傳統(tǒng)品類也正在沒落。
3月線下市場(chǎng)TOP10榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌更加強(qiáng)勢(shì)，10個(gè)位置有9個(gè)是內(nèi)資品牌，只有第九名一個(gè)位置留給了外資品牌西門子。排位上看，第1名和第5名屬于小天鵝，第2、3、5、8、10名都屬于海爾，第6、7名屬于COLMO。從數(shù)量上看，海爾占據(jù)半壁江山，更具優(yōu)勢(shì)，而從另一個(gè)角度看，小天鵝和COLMO品牌都來自美的系，而且?guī)讉€(gè)品牌的排位較高，也具有不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。
線上這邊，洗烘一體機(jī)最為突出，零售額占比達(dá)到32.3%，滾筒單洗品類表現(xiàn)也不錯(cuò)，零售額占比達(dá)到30.5%，從零售額占比的情況來看，也能感受到洗衣機(jī)行業(yè)的升級(jí)趨勢(shì)，洗烘一體將成為新的升級(jí)方向。
均價(jià)方面，由于受到來自上游原材料價(jià)格上漲的壓力，洗衣機(jī)產(chǎn)品的線上價(jià)格迎來普漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上均價(jià)同比提升15.9個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價(jià)同比分別上漲3.5%、8.7%、18.7%。
3月線上市場(chǎng)TOP10榜單中，海爾和美的品牌幾乎平分秋色，各自占據(jù)榜單的一半，可以說是“二分天下”。這樣看來，市場(chǎng)頂端多為頭部品牌之爭(zhēng)，格局相對(duì)穩(wěn)定。
