市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新預(yù)計(jì)，OLED電視在2021年全球電視市場(chǎng)(銷售金額為準(zhǔn))所占的比重將從2020年的7.4%上升至10.0%。與此同時(shí)，隨著全球唯一量產(chǎn)OLED電視面板的LG Display的面板產(chǎn)能提升，OLED面板價(jià)格同比下降8%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OLED面板價(jià)格的下探，將吸引更多廠商推出新的OLED電視，將加速OLED電視的普及。
2020年，OLED電視全球整體出貨量達(dá)到365.2萬(wàn)臺(tái)，相比2019年增長(zhǎng)了20%。其中，在去年第四季度OLED電視全球出貨量再創(chuàng)新高，達(dá)到125萬(wàn)臺(tái)。在眾多OLED電視廠商中，LG占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。LG的OLED電視在2020年銷售204萬(wàn)臺(tái)，首次超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。
在市場(chǎng)占有率方面，2019年，全球OLED電視的占有率為5.9%，2020年為7.4%。根據(jù)Omdia的最新預(yù)計(jì)，2021年有望達(dá)到10.0%，市占比首次達(dá)到兩位數(shù)。
單從增速來(lái)看，OLED電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)不算慢。然而一直以來(lái)，OLED技術(shù)被認(rèn)為是接棒液晶的下一代顯示技術(shù)，從這個(gè)角度而言，OLED電視目前的市占比顯然低于預(yù)期。
不過(guò)業(yè)內(nèi)期待的轉(zhuǎn)機(jī)正在浮現(xiàn)。這一點(diǎn)記者在采訪部分企業(yè)高層和行業(yè)分析師時(shí)也得到了不同程度的印證。
首先，產(chǎn)能瓶頸得到緩解。2013年，全球OLED電視面板的出貨量?jī)H為20萬(wàn)片，而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到700萬(wàn)至800萬(wàn)片。2020年7月，全球唯一可以量產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商LGD位于中國(guó)廣州的OLED電視面板工廠正式量產(chǎn)，每月產(chǎn)能為6萬(wàn)片，廣州工廠產(chǎn)能與韓國(guó)坡州工廠的產(chǎn)能合起來(lái)，目前每月OLED電視面板產(chǎn)能達(dá)到14萬(wàn)片,較原來(lái)的產(chǎn)能增加了近兩倍。
與此同時(shí)，OLED面板價(jià)格應(yīng)聲下降。Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，OLED電視面板價(jià)格同比下降8%，而55英寸LCD面板價(jià)格為200美元，去年同期價(jià)格為115美元，同比上漲74%。
其次，LGD進(jìn)一步提升OLED電視面板的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。在原來(lái)55英寸、65英寸、77英寸、88英寸OLED面板的基礎(chǔ)上，LGD又增加了48英寸、83英寸OLED面板，加快豐富產(chǎn)品線。不久前，LGD對(duì)55英寸、65英寸OLED電視主動(dòng)降價(jià)20%,此舉不僅有利于促進(jìn)OLED電視銷售，“阻擊”MiniLed電視的意圖也很明顯。
最后，OLED電視賽道迎來(lái)重磅新玩家。近日，韓國(guó)媒體報(bào)道，三星即將達(dá)成從LGD購(gòu)買500萬(wàn)塊OLED電視面板的訂單。雖然此信息被三星方面予以否認(rèn)，但三星進(jìn)軍OLED電視領(lǐng)域已是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著QD-OLED業(yè)務(wù)的不斷推進(jìn)，三星在液晶和OLED電視領(lǐng)域同時(shí)加碼的決心已然很明顯。對(duì)于 “孤獨(dú)”守候在上游面板的LGD，以及一直期待做大市場(chǎng)的OLED電視行業(yè)，這其實(shí)是個(gè)好消息。
有供應(yīng)鏈人士透露，小米、OPPO、VIVO、蘋(píng)果等都計(jì)劃與三星顯示提前簽署2022年OLED面板的采購(gòu)合同。出于對(duì)高端產(chǎn)品利潤(rùn)的追逐以及“不把雞蛋放到一個(gè)籃子里”的戰(zhàn)略考慮，或許更多電視廠商將做出上述抉擇。
那么，未來(lái)兩年，OLED電視能否對(duì)一直占據(jù)市場(chǎng)主流的液晶電視形成有力擠壓?在三星QD-OLED面板還未形成規(guī)?；a(chǎn)能、大尺寸OLED電視面板還只有LGD一個(gè)玩家、MiniLED這樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者正在形成的背景下，10%的市占比或許缺乏足夠的說(shuō)服力。
