彩電市場進(jìn)入2021年后，指望規(guī)模上量似乎已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了。但是，銷售額情況卻比較樂觀。尤其是漲價(jià)之后，大尺寸、高端產(chǎn)品走勢喜人。一位行業(yè)人士在看到奧維云網(wǎng)公布的一季度國內(nèi)彩電市場銷量數(shù)據(jù)后，感慨到“終于等到越貴越好賣的時(shí)候了”。

一季度國內(nèi)彩電銷量不如去年同期

4月19日，奧維云網(wǎng)公布本年度一季度國內(nèi)彩電市場的相關(guān)數(shù)據(jù)情況。數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，對比去年一季度下滑0.6%，表現(xiàn)甚至不如2020年疫情嚴(yán)重籠罩的時(shí)期，這足以顯示出當(dāng)下國內(nèi)彩電市場的“銷量之痛”。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：今年一季度國內(nèi)彩電銷量還不如去年疫情期間的規(guī)模，主要原因是彩電行業(yè)正處于5年以來最典型的一次“漲價(jià)周期”。進(jìn)入2021年之后，包括面板漲價(jià)、芯片短缺等，都在一定程度上抑制了整體市場的發(fā)展。此外，目前國內(nèi)彩電市場容量高度飽和，換機(jī)動(dòng)力偏弱，加之消費(fèi)者購買力受限，導(dǎo)致今年一季度開年銷量“進(jìn)一步萎靡”。

不過，雖然一季度銷量“慘無止境”，但在銷售額這個(gè)維度上卻繼續(xù)呈現(xiàn)大漲的“趨勢”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Q1銷售額為311億元，對比去年一季度增長30.9%。銷量同比下0.6%，銷售額卻同比增長3成以上，這背后說明國內(nèi)彩電單價(jià)在全面拉升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)彩電的均價(jià)為3142元，同比增長31.7%。從渠道來看，Q1線上平臺均價(jià)為2568元，同比增長40.3%;而線下平臺均價(jià)為4505元，同比增長37.8%。

線上平臺均價(jià)持續(xù)拉升，主要是55寸以下中小尺寸漲幅明顯。以39/40寸為例，其均價(jià)從去年618之后，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)月環(huán)比在上漲。此外，32寸、50寸、55寸等重要出貨尺寸也是漲價(jià)迅猛。相對來說，65寸+以上大屏均價(jià)則比較平穩(wěn)，相反75寸+大屏均價(jià)環(huán)比在走低。低端價(jià)格來持續(xù)走高，而75寸+大屏價(jià)格在下探，這無疑會刺激消費(fèi)者會進(jìn)一步把目標(biāo)“鎖定”大屏電視產(chǎn)品上。受此影響，一季度萬元以上高端大屏電視規(guī)模在成倍增長，銷量占比高達(dá)2.8%，并且，未來走勢還會持續(xù)走俏。

Q1國內(nèi)彩電市場：TOP5出貨量接近7成，腰部以下品牌生存空間變窄

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在一季度整體走量不佳的局面，品牌集中程度卻在進(jìn)一步走高。以小米、海信、TCL、創(chuàng)維等為首TOP5品牌市場占比接近7成，具體占比為67.3%，同比上升1.2%。

而TOP6~TOP10這組腰部品牌則面臨著市場空間進(jìn)一步變窄的“風(fēng)險(xiǎn)”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在一季度TOP6~TOP10品牌(長虹、康佳等)市場占比在下滑，具體數(shù)據(jù)為20.8%，相比去年同比下降0.1%;此外，TOP10~TOP15等尾部邊緣品牌市場占比在8%左右。

一位行業(yè)專家表示，國內(nèi)彩電市場TOP5品牌市場占有率之所以進(jìn)一步走高，除了產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)簽性強(qiáng)從而在市場端樹立起比較好品牌形象力外，還有一個(gè)重要的“推手”，面板、芯片等資源短缺給了頭部品牌的更多的“強(qiáng)勢”機(jī)會。因?yàn)轭^部品牌有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈布局和一定的出貨規(guī)模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價(jià)空間，相對二線品牌能夠獲得更多的先發(fā)機(jī)會和領(lǐng)先優(yōu)勢。

從面板廠商的角度來說，和頭部品牌加強(qiáng)合作意味著將擁有更穩(wěn)定的需求，并保持穩(wěn)健的合作體系。因此，當(dāng)面板資源有限的情況下，頭部品牌廠商獲取資源的優(yōu)勢得以體現(xiàn)。

而腰部以下品牌則相對影響最大，因?yàn)檎w規(guī)模有限，不僅不能確保拿到一定數(shù)量的面板和芯片等核心資源，而且在價(jià)格上也不會有成本優(yōu)勢。此外，在一些高端技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢上，也不能得到確保，這勢必在整個(gè)市場競爭上很難得到明顯行業(yè)發(fā)聲優(yōu)勢。

這樣的局面則意味著今年在彩電終端市場，海信、小米、創(chuàng)維、TCL等頭部彩電品牌和其他品牌之間的差距會有望再拉大，一些腰部以下二線品牌的市場空間將進(jìn)一步的被擠壓，更加被市場邊緣化。

后記： 2021開年第一季國內(nèi)彩電走勢，呈現(xiàn)出兩個(gè)新的趨勢：一方面，市場尺寸結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求、特別是高端大尺寸在上漲;另一方面，彩電品牌迭代加速，電視重新回歸價(jià)值戰(zhàn)，電視的重要組成屏幕(畫質(zhì))和芯片成為市場需求中最為重要的“關(guān)注點(diǎn)”。

由此可以預(yù)想，2021年彩電市場重要趨向點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是焦點(diǎn)，品質(zhì)戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)成為大勢所趨：高端品質(zhì)大屏產(chǎn)品以及產(chǎn)品技術(shù)革新，產(chǎn)品的附加值將是彩電品牌最為倚重的“方向”。這將對傳統(tǒng)以來價(jià)格優(yōu)勢走量的品牌形成長期性沖擊。彩電“比高”的年代，價(jià)格高、品質(zhì)高以及智能生態(tài)應(yīng)用范圍廣等優(yōu)勢競爭點(diǎn)，也是一些品牌面臨的生存難題。

關(guān)鍵詞： 彩電產(chǎn)品 市場