一個(gè)巴掌拍不響，但一個(gè)巴掌想拍另一個(gè)巴掌，事實(shí)結(jié)果證明，這也不是什么難事兒。
TCL家電爭奪奧馬電器實(shí)際控制權(quán)的事情，堪稱國內(nèi)家電行業(yè)2021年開年最精彩的商戰(zhàn)大戲，一方面是TCL步步緊逼想要將奧馬電器收入麾下;另一方面則是，奧馬電器管理層和實(shí)控人趙國棟迫不得已的接受，歷時(shí)數(shù)月的奪權(quán)大戰(zhàn)快到了收尾的階段，TCL最終心想事成幾乎板上釘釘。
根據(jù)最新消息顯示，根據(jù)商務(wù)部反壟斷局消息，惠州TCL家電集團(tuán)有限公司收購廣東奧馬電器股份有限公司股權(quán)案進(jìn)入公示期，時(shí)間為2021年4月21日至2021年4月30日。
TCL科技董事長李東生曾明確表示，在智能終端業(yè)務(wù)上，冰箱是公司要大力發(fā)展的業(yè)務(wù)，舉牌奧馬電器也是希望能夠擴(kuò)大在冰箱業(yè)務(wù)上的競爭力，未來12個(gè)月不排除在合理范圍內(nèi)增持奧馬電器股權(quán)的可能。
為了完成這個(gè)既定目標(biāo)，從今年1月8日起，通過集中競價(jià)、大宗交易、法庭拍賣等手段，TCL家電及其一致行動(dòng)人九次增持奧馬電器股份，至今斥資已超過10億元，成為奧馬電器第一大股東。
步步緊逼的背后
對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，提起國產(chǎn)家電可能立馬就會(huì)想起美的、格力、海爾這樣的巨頭，甚至很多人都沒聽過奧馬，但我們不知道的是，奧馬早已是中國規(guī)模最大的冰箱生產(chǎn)商之一，有“冰箱界富士康”的美譽(yù)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年，奧馬電器成為國內(nèi)冰箱出口冠軍企業(yè)。2009年第一季度，奧馬冰箱出口額繼續(xù)保持全國第一，銷售額同比增加70%。
這里需要給大家解釋的是，奧馬作為曾經(jīng)中國冰箱界的王者，現(xiàn)如今之所以處境尷尬，現(xiàn)在TCL之所以能夠逼宮，一切的根源都是涉及到了金融，其中奧馬電器管理層和實(shí)控人趙國棟有著不可推卸的責(zé)任。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，2015年10月28日，趙國棟以12.13億的價(jià)格受讓奧馬電器約20.38%的股份，成為奧馬電器第一大股東和實(shí)際控制人。趙國棟掌權(quán)奧馬電器9天后，就主導(dǎo)奧馬電器用6.12億現(xiàn)金收購中融金51%的股權(quán)，隨后還出資設(shè)立了多家金融公司，涵蓋了商業(yè)保理、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、助貸業(yè)務(wù)，車貸業(yè)務(wù)，信用卡推廣業(yè)務(wù)，以及智能POS機(jī)租賃等業(yè)務(wù)。同時(shí)，擁有地方資產(chǎn)管理牌照、互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照，商業(yè)保理牌照、融資租賃牌照等多個(gè)金融牌照。
接下來的幾年，金融科技與冰箱制造銷售共同成為奧馬電器的主營業(yè)務(wù)。原本也是前景一片大好，奧馬電器的業(yè)績表現(xiàn)也十分搶眼。2017年，奧馬電器的金融科技板塊取得了7.35億元的營業(yè)收入，占比10.56%。公司凈利潤也從2015年前三季度的2.02億，增至2017年的3.7億元。
“人在家中坐，禍從天上來”。
商業(yè)江湖既要有前瞻的戰(zhàn)略眼光，更要有抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，可惜的是奧馬顯然并沒有相應(yīng)的準(zhǔn)備，于是我們看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融雷潮的到來，趙國棟一手建立起來的互金版圖一地雞毛。
據(jù)了解，2018年，網(wǎng)貸行業(yè)集中性風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)，眾多平臺(tái)相繼爆雷，趙國棟擔(dān)任顧問的代幣項(xiàng)目QOS也深陷“非法融資”漩渦，這從而導(dǎo)致了奧馬電器互金業(yè)務(wù)危機(jī)的全面爆發(fā)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，奧馬電器虧損19.03億元，這相當(dāng)于公司前10年凈利潤總和，巨額虧損主要來自互金板塊，大量賬款無法收回。當(dāng)然，趙國棟也不是沒有想過自救，但遺憾的是，事情并未朝著預(yù)期的方向發(fā)展。
奧馬電器剝離了中融金，甚至還出售了奧馬冰箱的股權(quán)，但這仍然沒能堵上窟窿，2021年1月29日晚間，奧馬電器發(fā)布2020年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)去年由盈轉(zhuǎn)虧，全年將虧損7488.8萬元-1.5億元。
奧馬電器虧損是不爭的事實(shí)，但這掩蓋不了奧馬冰箱業(yè)務(wù)的價(jià)值。
對(duì)此，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，業(yè)務(wù)層面，冰箱依然是其重要的收入來源之一，也是奧馬電器為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。奧馬冰箱在出口市場有著多年的積累，仍具有一定的投資價(jià)值，這也是一直致力于開展全球化業(yè)務(wù)的TCL投資的原因之一。“未來家電業(yè)務(wù)的進(jìn)一步出售，像新飛一樣讓更大的家電企業(yè)接盤運(yùn)營，以確保品牌、制造、出口等能力的延續(xù)，或是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)局。”
另外，也有知情人士透露，目前奧馬電器與奧馬冰箱在人員和資金上都各自獨(dú)立，雖然曾經(jīng)遭遇變動(dòng)，但奧馬冰箱在行業(yè)內(nèi)部，尤其是冰箱出口領(lǐng)域依然具備一定競爭力。
野蠻人站在了家門口
2021年1月8日，TCL家電集團(tuán)就與其一致行動(dòng)人重慶中新融澤投資中心(有限合伙)簽署了一致行動(dòng)協(xié)議，增持奧馬電器股份5420.55萬股，占其總股份的5%。
2021年2月2日，奧馬電器就曾發(fā)布公告稱，TCL家電集團(tuán)于2021年1月29日通過證券交易所集中競價(jià)交易和大宗交易方式增持公司股份約3934萬股，占公司總股本的3.63%。
2021年2月3日晚間，奧瑪電器公告，股東惠州TCL家電集團(tuán)有限公司于2月1日至2月2日期間，通過競價(jià)交易的方式增持公司股份1486.63萬股，占公司總股本的1.37%。
2021年2月19日晚，奧馬電器公告稱，TCL家電集團(tuán)于2月18日通過證券交易所大宗交易方式增持公司股份1930.01萬股，占公司總股本的1.78%。本次增持后，TCL家電集團(tuán)及其一致行動(dòng)人中新融澤合計(jì)持有公司1.28億股，占公司總股本的11.78%。
2021年2月24日，奧馬電器公告稱，TCL家電集團(tuán)于1月14日通過網(wǎng)上司法拍賣成功競拍獲得公司4047.44萬股股份，占公司總股本的3.73%，并收到福建省福州市中級(jí)人民法院出具的拍賣成交裁定書。至此，TCL家電集團(tuán)及其一致行動(dòng)人將持有奧馬電器1.69億股，約占總股本的15.57%，而公司實(shí)際控制人趙國棟及其一致行動(dòng)人融通眾金合計(jì)持有的股份比例由24.75%降至12.31%，TCL家電集團(tuán)成為奧馬電器第一大股東。
2021年3月4日，奧馬電器就公告稱，惠州TCL家電集團(tuán)有限公司(以下簡稱“TCL家電集團(tuán)”)再次增持該公司股票，增持后，TCL家電集團(tuán)及其一致行動(dòng)人合計(jì)持有奧馬電器19.56%的股份。公告顯示，TCL家電集團(tuán)3月3日通過集中競價(jià)方式增持奧馬電器股份100萬股，占該公司總股本的0.09%，通過大宗交易方式增持該公司股份4226.43萬股，占總股本的3.9%，合計(jì)增持該公司股份4326.43萬股，占總股本的3.99%。
2021年3月23日，奧馬電器披露公告稱，TCL家電于3月18日晚間向公司發(fā)送《詳式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書》及備查文件顯示，3月9日至3月18日，TCL家電通過集中競價(jià)交易方式增持公司股份475.53萬股，占公司總股本的0.44%。本次增持完成后，TCL家電及其一致行動(dòng)人中新融澤合計(jì)持有股份占公司總股本的20%。
2021年3月31日，奧馬電器披露公告稱，廣東奧馬電器股份有限公司于2021年3月30日接到股東惠州TCL家電集團(tuán)有限公司的通知，TCL家電集團(tuán)于2021年3月29日通過證券交易所集中競價(jià)交易方式增持公司股份11,796,780股，占公司總股本的1.09%。
2021年4月1日，奧馬電器披露公告稱，廣東奧馬電器股份有限公司于2021年3月31日接到股東惠州TCL家電集團(tuán)有限公司的通知，TCL家電集團(tuán)于2021年3月30日通過證券交易所集中競價(jià)交易、網(wǎng)上司法拍賣方式合計(jì)增持公司股份32,103,112股，占公司總股本的2.96%。本次增值完成后，TCL家電及其一致行動(dòng)人中新融澤合計(jì)持有股份占公司總股本的24.05%。
在TCL家電9次磨刀霍霍殺向奧馬電器之際，“野蠻人”TCL也在經(jīng)歷著奧馬電器的多次拒絕。從2月5日到3月22日，TCL家電四次提請(qǐng)召開臨時(shí)股東大會(huì)增補(bǔ)兩名董事的提請(qǐng)，均被奧馬電器以各種理由拒絕。
最快速度打入白電市場
2021年4月9日，奧馬電器發(fā)布公告稱，股東大會(huì)上，通過網(wǎng)絡(luò)投票，TCL科技家電集團(tuán)推選的兩名非獨(dú)立董事徐犖犖、胡殿謙順利當(dāng)選，拿下奧馬電器兩名董事會(huì)席位。
對(duì)此，家電分析師劉步塵表示，TCL家電獲得了兩個(gè)董事席位，意味著其對(duì)奧馬電器未來任何重大決策都將產(chǎn)生影響，換言之，未來奧馬電器任何不利于TCL家電控股的決議都將難以通過，這將為TCL家電徹底實(shí)控奧馬電器奠定基礎(chǔ)。
我們可以預(yù)見的是，TCL與奧馬的聯(lián)合，這將幫助TCL打開中國冰箱的新局面。而對(duì)于TCL來說，要想以最快的速度在白電市場做出成績，顯然沒有比并購白電企業(yè)更快更穩(wěn)妥的方式了。
從消費(fèi)端出發(fā)，當(dāng)前家電行業(yè)的競爭早已不是單品的較量了，而是品牌的大比拼，從賣家電到賣場景的轉(zhuǎn)變，這就需要品牌廠商布局更多的產(chǎn)品來打造自家品牌的智能家居體系。所以背靠TCL的智能物聯(lián)，再加上奧馬冰箱產(chǎn)品力的巨大推動(dòng)作用，這顯然也理順了TCL的AI×IoT戰(zhàn)略。
