隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求逐步提高，干衣機(jī)的身影在近年的家電市場(chǎng)中頻繁出現(xiàn)。近日，奧維云網(wǎng)(AVC)披露報(bào)告顯示，干衣機(jī)市場(chǎng)存在增長(zhǎng)潛力，洗烘一體機(jī)將成洗衣機(jī)迭代的主要方向。

干衣機(jī)成2020年家電“黑馬”

隨著干衣機(jī)在2020年脫穎而出，一躍為家電中的“黑馬”品類(lèi)，關(guān)于“干衣機(jī)+洗衣機(jī)”與洗烘一體機(jī)的討論就未曾停過(guò)。一方面，干衣機(jī)的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡?，另一方面，洗烘一體機(jī)亦是洗衣機(jī)升級(jí)迭代的主要方向，結(jié)構(gòu)占比逐年攀升。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年干衣機(jī)零售量達(dá)到65萬(wàn)臺(tái)，零售額實(shí)現(xiàn)32億元，規(guī)模仍較小，與洗烘一體機(jī)市場(chǎng)差距仍然較大，雖然其市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大，但短期內(nèi)難以對(duì)洗烘一體機(jī)產(chǎn)生威脅。

據(jù)中原證券研報(bào)數(shù)據(jù)，2020年12月，干衣機(jī)行業(yè)線上、線下市場(chǎng)銷(xiāo)售量分別為4.67萬(wàn)臺(tái)和1.88萬(wàn)臺(tái)，同比增速為31.02%和112.94%。作為洗衣機(jī)行業(yè)的衍生品類(lèi)，干衣機(jī)行業(yè)發(fā)展仍處于成長(zhǎng)期內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模依然較小;2020年干衣機(jī)行業(yè)全年市場(chǎng)銷(xiāo)售量?jī)H為洗衣機(jī)行業(yè)全年銷(xiāo)量的1.5%，但從其銷(xiāo)量同比增速情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)同也在逐步提升，行業(yè)的增長(zhǎng)潛力優(yōu)勢(shì)明顯。

洗烘一體機(jī)與干衣機(jī)各有市場(chǎng)

對(duì)于干衣機(jī)與洗衣機(jī)銷(xiāo)量的巨大差別，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，主要由于價(jià)格及地域產(chǎn)生的功能需求造成。

價(jià)格分布方面，熱泵式干衣機(jī)價(jià)位段多分布在6千元以上，直排式干衣機(jī)價(jià)位段則在2千元以下延展，整體價(jià)位段的分布與洗烘一體機(jī)區(qū)隔較為明顯，洗烘一體機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也得到明顯體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著熱泵式干衣機(jī)占比提升、競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格也會(huì)向親民化發(fā)展，腰部市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)洗烘一體機(jī)與干衣機(jī)共同爭(zhēng)奪的情況。

均價(jià)漲幅方面，干衣機(jī)及洗烘一體機(jī)行業(yè)2020年兩終端市場(chǎng)均價(jià)漲幅走勢(shì)均呈現(xiàn)較大波動(dòng)，其中線上市場(chǎng)單月均價(jià)最大差值為1028元，線上市場(chǎng)單月均價(jià)最大差值為2030元，遠(yuǎn)超其他白電品類(lèi)。

地域分布上，干衣機(jī)需求地域差異更為明顯。受梅雨季節(jié)影響，東南沿海及長(zhǎng)江流域?qū)Ω梢聶C(jī)的需求更強(qiáng)烈，銷(xiāo)量增幅也較明顯。而洗烘一體機(jī)的地域分布更為廣泛與多樣，同時(shí)，在江蘇、廣州、浙江等地，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

功能賣(mài)點(diǎn)上，現(xiàn)階段，線上熱泵式干衣機(jī)零售額占比已達(dá)到74.4%，線下更是高達(dá)98.7%，而洗烘一體機(jī)多為冷凝式，在功能上，熱泵干衣機(jī)具有更高的效率、更有的效果、更凈的體驗(yàn)和更大的烘干容量。

兩者市場(chǎng)或?qū)⒐餐砷L(zhǎng)

由于現(xiàn)階段干衣機(jī)仍屬于家電新品，品牌商目前仍在從產(chǎn)品端發(fā)力推動(dòng)干衣機(jī)及洗干套裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌海爾、美的等均加大了對(duì)干衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注和投入力度，而外資品牌中，西門(mén)子表現(xiàn)較為突出，松下近期推出烘護(hù)機(jī)也實(shí)現(xiàn)了份額與均價(jià)齊漲，惠而浦、小米等企業(yè)也紛紛布局干衣機(jī)，干衣機(jī)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

洗烘一體機(jī)方面，由于其功能全面、價(jià)格相對(duì)親民，2021年仍將是洗烘一體機(jī)拉動(dòng)洗衣機(jī)規(guī)模上漲的主要?jiǎng)恿?。隨著品牌商在中高端市場(chǎng)發(fā)力，海爾、卡薩帝、小天鵝等品牌的中高端系列洗烘一體機(jī)在2020年無(wú)論是線上還是線下都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反映。2021年，在原材料價(jià)格上漲、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定的情況下，市場(chǎng)有望維持這一趨勢(shì)。

對(duì)于目前的市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，短期內(nèi)干衣機(jī)與洗烘一體機(jī)并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，消費(fèi)者也會(huì)結(jié)合自身的使用情況、購(gòu)買(mǎi)預(yù)算、安裝空間等進(jìn)行理性的選擇，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)仍將是“落霞與孤鶩齊飛”的共同成長(zhǎng)局面。

預(yù)計(jì)2021年干衣機(jī)市場(chǎng)零售量91萬(wàn)臺(tái)，同比提升40.4%;零售額48億元，同比上升49.2%;洗烘一體機(jī)零售量779萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.7%，零售額335億元，同比增長(zhǎng)19.4%。

關(guān)鍵詞： 干衣機(jī)