這幾年，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)的興起，家電細(xì)分領(lǐng)域分化趨勢(shì)更加明顯，而小家電市場(chǎng)也異軍突起。尤其是在年輕消費(fèi)者群體中，小家電市場(chǎng)更是異?；鸨?。

為什么年輕消費(fèi)者如此青睞小家電產(chǎn)品?原來，年輕消費(fèi)者擁有如下特點(diǎn)：生活節(jié)奏快、生活場(chǎng)景多樣化、喜愛新奇事物、追求時(shí)尚精致……等等，而款式多樣，功能齊全的小家電產(chǎn)品，恰好能夠滿足年輕消費(fèi)者的需求。

為了更好地迎合年輕消費(fèi)者的喜好，許多廠商還為小家電產(chǎn)品做出了很多創(chuàng)新，比如便攜化、袖珍化，而最近較為流行的，是個(gè)性化小家電。相比普通的小家電產(chǎn)品，個(gè)性化小家電產(chǎn)品在外觀上都更為新穎、時(shí)尚，一下子就能吸引年輕消費(fèi)者的目光。

許多廠商還高調(diào)擁抱二次元文化，引入知名動(dòng)漫IP，打造獨(dú)特個(gè)性化小家電，散發(fā)出讓年輕消費(fèi)者都無法抗拒的萌趣魅力，撩動(dòng)著每一位年輕粉絲的心。在網(wǎng)絡(luò)上，許多動(dòng)漫IP小家電已經(jīng)成為網(wǎng)紅爆款，引起搶購狂潮，而廠商也適時(shí)推波助瀾，大舉開展網(wǎng)紅營銷，不斷加碼。

在不久前舉行的AWE2021大展上，有不少知名廠商如九陽、蘇泊爾等，展出大量動(dòng)漫IP聯(lián)名款小家電，這些新品的機(jī)身上帶有輕松熊、Hello Kitty、多啦A夢(mèng)等經(jīng)典動(dòng)漫形象的畫像，十分吸睛，圈粉無數(shù)，引發(fā)參觀熱潮，人氣爆棚。可想而知，今年又將是動(dòng)漫IP小家電的一年。

然而有業(yè)界人士表示了對(duì)小家電“網(wǎng)紅化”的擔(dān)憂。業(yè)界人士認(rèn)為，首先個(gè)性化小家電的出現(xiàn)，是值得鼓勵(lì)的。通過IP聯(lián)名，讓小家電加入更多新奇有趣的動(dòng)漫元素，讓產(chǎn)品形象有所更新，實(shí)現(xiàn)了視覺體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)的互動(dòng)，也讓消費(fèi)者能夠擁有更多的選擇，這本身是一件好事。

但通過網(wǎng)紅模式炒作個(gè)性化小家電，長遠(yuǎn)看來并不見得是一件好事。對(duì)消費(fèi)者來說，最關(guān)注的仍是小家電的功能和實(shí)用性，而許多個(gè)性化小家電，很多其實(shí)只是換了個(gè)外殼，但在功能上沒有創(chuàng)新和升級(jí)，只能看做是“表面文章”。

在這里想和各位廠商說的是，消費(fèi)者選擇個(gè)性化小家電，只能滿足一時(shí)的新奇感，但最終還是會(huì)回到對(duì)功能和用途的追求上來。無論小家電產(chǎn)品如何個(gè)性化，如何網(wǎng)紅式炒作，不去創(chuàng)新升級(jí)，不去滿足消費(fèi)者的根本需求，都是一種形式主義。希望廠商們回到正道上來。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅模式 小家電