由于原材料價(jià)格上漲，面板供應(yīng)緊張，終端彩電價(jià)格普漲已經(jīng)是不爭的事實(shí)。
日前，平板電視漲價(jià)超10%的話題登上微博熱搜。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，北京一家大型家電賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，受到上游面板價(jià)格上漲等因素影響，五一期間他們的平板電視銷售均價(jià)將有所提高，均價(jià)從一季度的3600元提高到4000元，這個(gè)價(jià)格也高于前兩年同期。
《國際金融報(bào)》記者近日走訪上海多家線下電視零售店了解到，今年五一期間，不少品牌依然有優(yōu)惠活動(dòng)，但與去年相比，彩電的確已經(jīng)普遍漲價(jià)，預(yù)計(jì)接下來仍會(huì)繼續(xù)漲。此外，多位零售店工作人員表示，小尺寸的電視漲價(jià)更加明顯。
面板迎最長漲價(jià)潮
“我們五一沒怎么降價(jià)，反而漲價(jià)了，原材料漲上去了，面板、金屬材料等都上漲了。”一家TCL電視零售店的工作人員向以消費(fèi)者身份詢問的《國際金融報(bào)》記者介紹到，店內(nèi)一款熱銷型號65英寸版本的電視，2020年初剛上市時(shí)的價(jià)格在15000元以上，彼時(shí)由于疫情，產(chǎn)品銷售面臨困難，不得已降價(jià)到7999元，隨著下半年上游原材料漲價(jià)，下游產(chǎn)品也跟著漲價(jià)，該款65寸的電視一年內(nèi)漲了1000元，最近的成交價(jià)是8999元，估計(jì)今年會(huì)漲到10000元。
卡薩帝、索尼等零售店的工作人員也向記者表示，五一期間店內(nèi)有優(yōu)惠活動(dòng)，不過由于上游原材料價(jià)格上漲，電視價(jià)格也跟著漲，建議消費(fèi)者盡早購買。此外，海信零售店工作人員稱，由于海信電視芯片和系統(tǒng)是自己的，上游面板供應(yīng)商也優(yōu)先供應(yīng)海信，所以目前下游壓力小一點(diǎn)，該工作人員還提到，目前小屏幕的電視漲價(jià)更為明顯，43寸、50寸的電視基本漲了400元-900元，主要是因?yàn)楹芏鄰S家開始放棄小屏幕電視，產(chǎn)能越來越少。
事實(shí)上，從去年以來，電視行業(yè)已經(jīng)迎來了兩波漲價(jià)潮。2020年8月，多家電視品牌陸續(xù)宣布漲價(jià)，2021年4月，又迎來第二輪價(jià)格上漲，涉及到的品牌包括TCL、創(chuàng)維、海信、小米、三星、索尼等國內(nèi)外的主流廠商。
電視價(jià)格上漲涉及到的原因有很多，其中一大原因在于核心部件面板的價(jià)格上漲。在電視的生產(chǎn)成本中，超過一半是電視面板，而電視面板中最主要的液晶電視面板，去年以來價(jià)格不斷上漲。
根據(jù)顯示產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)群智咨詢近期發(fā)布的2021年全球TV市場展望報(bào)告，LCD TV面板正在經(jīng)歷歷年來周期最長，幅度最大的價(jià)格上升周期。65英寸以下面板價(jià)格較2020年低位均已翻倍，自2020年開始，主力面板尺寸價(jià)格漲幅甚至超過了100%。核心原材料上漲，對TV品牌廠商利潤造成擠壓，為緩解利潤壓力，品牌廠商紛紛上調(diào)電視產(chǎn)品終端零售價(jià)格。中國市場TV零售價(jià)格在2020年三季度率先上漲，截至目前，中國市場TV零售均價(jià)累計(jì)漲幅超30%。海外市場電視終端零售價(jià)格上漲啟動(dòng)時(shí)間略晚，但從2021年一季度開始，全球各個(gè)區(qū)域的電視零售價(jià)格均迎來不同幅度的上漲。電視終端價(jià)格在全球范圍內(nèi)迎來普漲。
行業(yè)判斷，面板供需緊張的情況短期內(nèi)仍將持續(xù)。群智咨詢此前測算，二季度全球電視面板市場供需比為2.8%(供需平衡值為5%)。其中，50英寸及以上的中大尺寸面板依然供不應(yīng)求，小尺寸面板供需平衡。預(yù)計(jì)4月各主流尺寸面板價(jià)格維持較大漲幅，5月價(jià)格漲幅將分化。
國海證券研報(bào)則表示，考慮到玻璃基板和驅(qū)動(dòng)IC缺貨仍在持續(xù)，疊加面板需求端淡季不淡，整機(jī)廠庫存水位持續(xù)偏低，判斷TV面板漲價(jià)將延續(xù)至2021Q3，液晶面板供需緊張貫穿2021年全年。
下游零售端面臨成本壓力
受益于液晶面板價(jià)格上漲，以及韓國企業(yè)陸續(xù)退出LCD市場，產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，國內(nèi)的主要面板企業(yè)業(yè)績大增。
京東方一季報(bào)顯示，2021年第一季度營收約496.55億元，同比增長107.87%;凈利潤約51.82億元，同比大增814.46%;基本每股收益0.147元，同比增長950%。根據(jù)京東方2020年財(cái)報(bào)，顯示事業(yè)占公司整體營收比例高達(dá)97.36%，包括手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視、車載等顯示器件產(chǎn)品。
“面板雙雄”中的另一家上市公司TCL科技2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入321.44億元，同比增長133.91%;凈利潤32.35億元，同比增長10.96倍;歸屬于上市公司股東凈利潤24.04億元，同比增長488.97%。TCL科技在財(cái)報(bào)中稱，半導(dǎo)體顯示行業(yè)競爭格局改善，供需關(guān)系修復(fù)，產(chǎn)品價(jià)格上漲;公司新產(chǎn)線量產(chǎn)爬坡，在高端市場和中尺寸領(lǐng)域擴(kuò)充產(chǎn)品組合，TCL華星實(shí)現(xiàn)凈利潤23.96億元，同比增長25.7%，環(huán)比增長29.12%，其中大尺寸業(yè)務(wù)凈利潤環(huán)比增長52.96%。
相比之下，下游重點(diǎn)企業(yè)則面臨不小的壓力。家電行業(yè)劉步塵在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示，從企業(yè)經(jīng)營角度來看，產(chǎn)品漲價(jià)有利有弊，終端產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)提升產(chǎn)品的平均毛利，但最大的問題是產(chǎn)品漲價(jià)后，銷量是否會(huì)受到影響。對于大部分老百姓來說，日常生活中使用的大件家電屬于剛需產(chǎn)品，但若持續(xù)漲價(jià)，對消費(fèi)者的購買欲望或許會(huì)起到抑制作用。
奧維云網(wǎng)在對2021年第一季度家電行業(yè)盤點(diǎn)中表示，2021年第一季度，中國家電市場對比同期整體恢復(fù)情況良好，多品類實(shí)現(xiàn)量價(jià)同升，但彩電銷量990萬臺(tái)，對比2020年第一季度下滑0.6%，對比2019年第一季度下滑20.5%;銷售額311億元，對比2020年第一季度增長30.9%，對比2019年第一季度下滑13.4%。彩電成為大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。
奧維云網(wǎng)稱，導(dǎo)致彩電市場下滑的主要原因在于疫情對產(chǎn)業(yè)環(huán)境的后坐力還在繼續(xù)。面板進(jìn)入史上最長漲價(jià)周期，銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲，聯(lián)電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺，內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急，綜合來看，產(chǎn)業(yè)鏈材料初步普漲，給零售端帶來極大的成本壓力。
不過，對彩電行業(yè)來說，這兩輪的漲價(jià)并非沒有益處。事實(shí)上，此前電視廠商之間價(jià)格戰(zhàn)競爭白熱化，導(dǎo)致企業(yè)盈利能力下滑，不少彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。劉步塵分析稱，彩電企業(yè)平均毛利率普遍低于白電企業(yè)，嚴(yán)重制約了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，導(dǎo)致彩電企業(yè)研發(fā)投入不足，研發(fā)力度跟不上，則無法給消費(fèi)者提供高質(zhì)量的好產(chǎn)品，因此，目前彩電漲價(jià)本質(zhì)上是價(jià)格合理回歸，希望消費(fèi)者理性看待。
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