4月末，有多家企業(yè)發(fā)布2020年報(bào)以及一季度業(yè)績(jī)快報(bào)。有不少企業(yè)如格力、海信等一季度利潤(rùn)相比同期有了大幅增長(zhǎng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2021年中國(guó)家電行業(yè)的景氣度將會(huì)提升。

然而，對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情這一打擊并不是結(jié)束，真正的艱難考驗(yàn)才剛剛開始。

人口紅利消失利潤(rùn)已難回歸疫情前

實(shí)際上，如果人們對(duì)比從2018年到2021年的家電企業(yè)一季度業(yè)績(jī)快報(bào)就可得知，雖然相比2020年有了大幅的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但是家電企業(yè)所獲得的利潤(rùn)金額卻遠(yuǎn)未恢復(fù)疫情前的水準(zhǔn)。

以格力的一季度業(yè)績(jī)快報(bào)為例，數(shù)據(jù)顯示，2018年格力一季度取得約63億利潤(rùn);2019年格力一季度取得約66億利潤(rùn);2020年一季度取得約18.9億利潤(rùn)(疫情中);2021年一季度取得約32億利潤(rùn)。

要知道，作為疫情中最快得到控制國(guó)家，中國(guó)為拉動(dòng)家電市場(chǎng)出臺(tái)一系列政策提振經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)再增長(zhǎng)，比如工信部發(fā)文拉動(dòng)家電等大宗消費(fèi)，廣東省啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)政策等。從一季度的家電企業(yè)成果來(lái)看，只能說(shuō)是收效甚微。

雖然面臨著原材料價(jià)格上漲、技術(shù)瓶頸難以突破等困境，但擺在家電行業(yè)面前真正的難關(guān)是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的停滯。

去年7月，美國(guó)華盛頓大學(xué)的研究人員在國(guó)際頂尖醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》(Lancet)上發(fā)表了題為“2017年至2100年195個(gè)國(guó)家和地區(qū)的生育率、死亡率、移民和人口情景的預(yù)測(cè)”，他們分析稱到2100年，全球人口將達(dá)88億，這比聯(lián)合國(guó)目前的預(yù)測(cè)少了20億，而生育率的下降和人口老齡化會(huì)重新塑造人類社會(huì)和全球格局。

越來(lái)越多的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家認(rèn)為，地球的人口將在2040-2060年之間的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)達(dá)到90億上下的峰值，接著便開始減少。到21世紀(jì)末，全球人口或?qū)⒒氐浆F(xiàn)在的人口數(shù)量，并穩(wěn)步走低。

上述《柳葉刀》報(bào)告對(duì)中國(guó)的分析和預(yù)測(cè)稱，中國(guó)的人口將在四年內(nèi)達(dá)到14億的峰值，然后開始下降，到2100年將減至7.32億。而在2020年12月，中國(guó)民政部部長(zhǎng)李紀(jì)恒就撰文表示，中國(guó)總和生育率已破警戒線，人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。盡管疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的影響遠(yuǎn)弱于其他國(guó)家，但這仍未改變中國(guó)出生率不足的問(wèn)題。

雖然國(guó)家統(tǒng)計(jì)局表示，中國(guó)的第七次人口將于5月中旬公布，但是此前公安部發(fā)布的《二〇二〇年全國(guó)姓名報(bào)告》顯示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬(wàn)人。

而根據(jù)公安部《二〇一九年全國(guó)姓名報(bào)告》，截至2019年12月31日，2019年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1179萬(wàn)。同口徑下，2020年比2019年減少了175.5萬(wàn)人，下降幅度約為14.9%。

目前不少地方已發(fā)布2020年出生人口數(shù)據(jù)，降幅多在1~2成之間。比如，2020年銀川出生人口下滑了11.89%，粵東潮州2020年活產(chǎn)兒數(shù)量同比下降了14.57%，粵西陽(yáng)江2020年出生人口降幅為14.46%。浙江溫州同比減少19.01%，縣級(jí)市慈溪下滑約12.27%。

人口出生率的下滑極大影響到中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，《2020年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年的1月到11月監(jiān)測(cè)的60城新建商品住宅成交均價(jià)為16304元/㎡，雖然比起上年同期有所上漲，但上漲的幅度只有6.55%。對(duì)房地產(chǎn)、基建依賴性較大的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩、甚至未來(lái)出現(xiàn)回落的話，會(huì)大大抑制家電業(yè)的更新迭代需求。

作為一個(gè)“發(fā)展中”國(guó)家，中國(guó)的家電企業(yè)正在面臨著其他發(fā)達(dá)國(guó)家家電企業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)：人們對(duì)家電的需求大幅下降。這一點(diǎn)并不是因?yàn)榧译娮鳛閯傂杵愤@一性質(zhì)發(fā)生了改變，而是中國(guó)人口的總體下滑導(dǎo)致中國(guó)家電企業(yè)生產(chǎn)力過(guò)剩無(wú)法被消化。

有專家分析，經(jīng)過(guò)5年的時(shí)間，二孩效應(yīng)已經(jīng)逐漸弱化。2016年我國(guó)出生人口數(shù)量回升到1786萬(wàn)，是2000年以來(lái)出生人口數(shù)量最高的年份。但此后的2017年和2018年又出現(xiàn)了連續(xù)下降，分別為1723萬(wàn)和1523萬(wàn)。2019年我國(guó)出生人口1465萬(wàn)人，2020年出生人口繼續(xù)下滑，也是二孩效應(yīng)逐漸弱化的體現(xiàn)。未來(lái)，中國(guó)的制造企業(yè)尤其是以家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)將不得不選擇出口作為保持公司利潤(rùn)增長(zhǎng)的手段。

名為開拓 實(shí)為逃離

近幾年來(lái)，家電企業(yè)引發(fā)熱議的話題，大多在家電行業(yè)之外。在龐大的家電企業(yè)架構(gòu)之下，巨頭們的桌面下，依然暗藏許多不為人知的布局。

4月27日，開沃新能源汽車集團(tuán)在北京正式發(fā)布“創(chuàng)維汽車”品牌，計(jì)劃明年上市，目標(biāo)是打入全球十強(qiáng)。

2020年3月，美的集團(tuán)通過(guò)下屬子公司美的暖通以7.43億元收購(gòu)合康新能18.73%股份取得控股權(quán)，主要經(jīng)營(yíng)新能源汽車及其充電樁產(chǎn)業(yè)鏈。

2020年，格力董明珠又在直播中宣布，投資10億元進(jìn)軍醫(yī)療器械領(lǐng)域。10月份，天津格力新暉醫(yī)療設(shè)備有限公司正式成立。

其實(shí)，國(guó)外的家電巨頭也早就已經(jīng)將家電業(yè)務(wù)作為邊緣產(chǎn)業(yè)甚至將其賣出轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金資源進(jìn)行再投資。美國(guó)通用電氣(GE)集團(tuán)將家電部門賣給海爾后，專心投入到發(fā)電、可再生能源、航空、金融、醫(yī)療等高技術(shù)壁壘和高利潤(rùn)率的行業(yè)上;索尼將家電合并到消費(fèi)電子部門后，專心發(fā)展以PlayStation游戲?yàn)楹诵牡膴蕵?lè)業(yè)務(wù)，在2020年疫情中依然保持利潤(rùn)增速上漲;飛利浦則是在今年3月25日將家電業(yè)務(wù)出售給高瓴資本后輕裝上陣，大力發(fā)展醫(yī)療器械業(yè)務(wù)……

家電行業(yè)的衰落，作為頭部品牌的他們無(wú)疑能夠最先察覺(jué)。如今，中國(guó)一線家電品牌，只是在走著前人所走過(guò)的老路罷了。

數(shù)據(jù)顯示，2019年家電業(yè)毛利率為25.96%，其中白電毛利率為28.6%、黑電僅11%;而在銷售凈利率方面白電9.48%、黑電僅1.7%。相較于新能源汽車、醫(yī)療器械、可再生能源等凈利率能達(dá)到15.04%甚至更高的市場(chǎng)，家電市場(chǎng)早已經(jīng)成為一塊雞肋。

有行業(yè)人士表示，在當(dāng)下家電存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，馬太效應(yīng)愈加明顯，對(duì)于家電一線品牌乃至家電巨頭，仍存留著轉(zhuǎn)身的余裕。但是對(duì)于二線、三線等中小家電品牌，他們注定是找不到未來(lái)的。

關(guān)鍵詞： 家電行業(yè)