在第七次全國(guó)人口普查結(jié)果發(fā)布前夕，有關(guān)出生率的問(wèn)題已經(jīng)備受各方關(guān)注。
公安部發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，在2020年出生并已到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒人數(shù)為1003.5萬(wàn)，同比下降14.89%。地方數(shù)據(jù)方面，北京2020年戶籍出生人口數(shù)量?jī)H10萬(wàn)人，創(chuàng)下十年來(lái)新低;其余多地的新生兒數(shù)量也普遍較上一年下降。
事實(shí)上，據(jù)資料顯示，自2017年開(kāi)始，我國(guó)人口出生總數(shù)呈持續(xù)下滑趨勢(shì)。出生率下降，與之緊密相連的母嬰市場(chǎng)成為首當(dāng)其沖的對(duì)象之一。人口紅利逐漸減退的大環(huán)境下，進(jìn)入“下半場(chǎng)”的母嬰市場(chǎng)還會(huì)是一門(mén)好生意嗎?
母嬰市場(chǎng)成掘金地
2016年“二胎”政策全面開(kāi)放，在短期內(nèi)帶動(dòng)了我國(guó)出身人口數(shù)量的一輪小高峰，另一方面，90、95后成為生育主力軍，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中成長(zhǎng)的他們善于接受新事物，同時(shí)擁有著更先進(jìn)、科學(xué)的育兒觀念，更樂(lè)意接受新事物，也更舍得給寶寶花錢(qián)，多種因素推動(dòng)下，母嬰經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)，母嬰市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，往高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)方向發(fā)展。
據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)BigData-Research發(fā)布的《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，自2016年開(kāi)始，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在龐大的人口基數(shù)，人均可支配收入的增加以及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)能力提升等因素下，2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破4萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過(guò)5000元，達(dá)到5207元，年度增長(zhǎng)達(dá)11.9%。
值得關(guān)注的是，2020年突如其來(lái)的疫情讓人們健康意識(shí)空前提高，報(bào)告顯示，疫情后中國(guó)母嬰家庭對(duì)于健康的關(guān)注程度排在首位，超過(guò)了對(duì)母嬰商品品質(zhì)的關(guān)注。
家電企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)
母嬰市場(chǎng)展現(xiàn)出來(lái)的可期前景，讓家電企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)。
隨著母嬰健康消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，帶有消毒、殺菌等健康功能的家用電器產(chǎn)品需求大增，據(jù)京東方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到34%，撐起了家電消費(fèi)的三分之一的天地。同時(shí)，母嬰人群愿意為產(chǎn)品提供的新型母嬰功能支付溢價(jià)，“健康、衣服、空氣、食物、溫度、清潔、細(xì)菌”等成為了寶爸寶媽們搜索相關(guān)母嬰產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的問(wèn)題。
消費(fèi)者對(duì)母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場(chǎng)不斷擴(kuò)充，有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，目前的母嬰家電產(chǎn)品按照分類標(biāo)準(zhǔn)主要可以細(xì)分成兩個(gè)類別：母嬰喂養(yǎng)以及生活系列，像吸乳器、調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機(jī)等喂養(yǎng)產(chǎn)品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強(qiáng);另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)到來(lái)，家電企業(yè)在原有傳統(tǒng)家電基礎(chǔ)上，針對(duì)母嬰人群的使用習(xí)慣從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行升級(jí)。資料顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，像市場(chǎng)滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%，其他像母嬰空調(diào)、母嬰洗衣機(jī)、母嬰凈水器等產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率均不足0.5%，母嬰家電市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展空間以及潛力。
家電企業(yè)近年來(lái)也紛紛打出“母嬰牌”，搶灘母嬰市場(chǎng)：美菱推出新款“星辰系列母嬰冰箱”，冰箱主打密封存儲(chǔ)、健康保鮮、動(dòng)態(tài)殺菌等賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)內(nèi)部設(shè)有母嬰專屬區(qū)，方便母乳已經(jīng)嬰兒輔食分類存放;TCL推出復(fù)式分類洗衣機(jī)，同時(shí)加入除菌功能，方便母嬰衣物分開(kāi)洗滌，防止交叉感染;海信空調(diào)聯(lián)合寶寶樹(shù)發(fā)起“母嬰關(guān)愛(ài)全國(guó)行”直播活動(dòng)，科普育兒知識(shí)，早前，海信推出春風(fēng)系列新風(fēng)空調(diào)，空調(diào)主打“柔風(fēng)+凈化”，為寶寶建立全面的健康空氣環(huán)境;五一假期前夕，首批母嬰凈水機(jī)特色認(rèn)證產(chǎn)品亮相，包括方太、美的、云米、九陽(yáng)品牌在內(nèi)的6款凈水器獲得認(rèn)證，較早的時(shí)候，《家用和類似用途母嬰凈水機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)獲中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)并開(kāi)始實(shí)施。
衣、食、住、行，母嬰群體生活中的方方面面成為了家電企業(yè)掘金點(diǎn)，有分析人士認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育期后，目前母嬰家電正從“彈性”需求向“剛性”需求轉(zhuǎn)變。
行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)
對(duì)于備受關(guān)注的出生率下降問(wèn)題，有分析人士向西柚表示，出生率并非唯一風(fēng)向，一來(lái)盡管出生率近幾年逐漸下降，但總量依然可觀，另一方面，生育絕對(duì)數(shù)量的下降，會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于生育質(zhì)量越來(lái)越重視，母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)會(huì)愈加明朗;在政策方面，近年來(lái)關(guān)于促進(jìn)出生率的相關(guān)政策也在不斷得到積極推行。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人類的延續(xù)離不開(kāi)新生兒階段，母嬰用品是新生兒成長(zhǎng)路上的剛性消費(fèi)品，這樣的特殊性讓母嬰市場(chǎng)成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)。
而對(duì)于母嬰家電來(lái)說(shuō)，當(dāng)下既是機(jī)遇、也是挑戰(zhàn)。據(jù)一組公開(kāi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，將近90%的孕育期女性都會(huì)關(guān)注母嬰類家電產(chǎn)品，同時(shí)超過(guò)一半的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是十分有必要的，新中產(chǎn)家庭對(duì)孩子成長(zhǎng)環(huán)境的重視，消費(fèi)能力以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，給母嬰家電帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。能否把握市場(chǎng)熱門(mén)需求產(chǎn)品，同時(shí)積極布局銷售渠道，是當(dāng)下母嬰家電需要關(guān)注的重點(diǎn)。值得一提的是，在16年反彈的出生小高峰，使得未來(lái)5-9歲中童將成為最明顯的兒童口年齡段，圍繞這一年齡段的用戶，將會(huì)有更多細(xì)分需求可以挖掘。
不過(guò)，也需要看到的是，目前母嬰家電行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，仍然暴露出了不少問(wèn)題。部分母嬰家電產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單地加入“兒童”、“母嬰”等概念，噱頭大于實(shí)際，有的產(chǎn)品只是換上了一個(gè)可愛(ài)的外觀，功能上并未和普通版的有太多區(qū)別，價(jià)格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”，使用起來(lái)反而還不夠普通的產(chǎn)品好用。
有分析人士認(rèn)為，雖然母嬰家電同樣是電器，但更重要的標(biāo)簽應(yīng)該是“母嬰”，在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該與傳統(tǒng)家電分開(kāi)來(lái)，從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，將“母嬰”概念真正落到產(chǎn)品實(shí)處，這樣才能獲取父母?jìng)儗?duì)于母嬰家電產(chǎn)品的信任;另一方面，母嬰家電企業(yè)也需要自律、自省，優(yōu)勢(shì)品牌要當(dāng)好模范作用，從根源上解決目前行業(yè)存在標(biāo)準(zhǔn)缺失、功能虛標(biāo)、價(jià)格差異巨大等問(wèn)題，母嬰家電市場(chǎng)才能健康、持續(xù)地發(fā)展。
